连续十年上榜！周大生荣获2022年亚洲品牌500强

　　9月22日，由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”在上海召开。会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜，周大生珠宝连续十年荣获“亚洲品牌500强”，位列2022年榜单第349位，与20个国家和地区的500个品牌一同入选，彰显强大的品牌实力。

　　此外，第十六届“蒙代尔世界经理人成就奖”也于同期揭晓，周大生董事长兼总裁周宗文，与华为余承东、京东徐雷等30位杰出经理人获此殊荣。

　　图：周令军出席活动并代领了2022年“蒙代尔世界经理人成就奖”

　　2022年，周大生珠宝官宣全新品牌代言人任嘉伦，并携手多个与代言人任嘉伦主演的电视剧IP，推出联名款全网热销。在节假日营销上，周大生从520、七夕节、中秋节、教师节、国庆节等节点切入，策划了一系列大型营销活动，在这场百花齐放的营销热潮当中突破重围，借助新代言人任嘉伦的影响力，通过全方位打造“人货场”矩阵，直面消费者多维度、多触点及多类型的消费习惯和需求，以独特的内容创意和营销新玩法，线上线下联动，升级消费体验，塑造品牌形象，推动终端销售和新店开拓。

　　2022年，周大生以品牌为起点，以顾客为中心，以终端为触点，以品牌为基点，以产品做主体，以IP文化为灵魂，以数字化为工具，创新业务场景，开展立体营销，重建购买路径，扩大购买渠道，改变购买模式，重塑顾客体验，发挥品牌价值，创造投资效益，最终实现线上线下各个终端场景多流量、高声量、大销量的营销成果，深度营销持续提升品牌力。

　　此前，在第十九届世界品牌大会上，世界品牌实验室发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。周大生以758.85亿元的品牌价值荣登2022年“中国500最具价值品牌”榜第98位，位居中国轻工业第二，彰显周大生品牌价值及其影响力。

　　2022年上半年，周大生品牌进一步调整产品战略，确立以黄金作为主力产品、镶嵌作为核心产品的战略方向，加强时尚、文创类黄金的研发推广力度，在产品和文化层面充分打造差异化竞争优势。继2021年推出“非凡古法金”系列之后，正式发布了周大生“非凡国潮”黄金文创IP新品，推出兼顾文化审美和实用搭配美学价值的“吉祥布达拉”“如意普陀”“遇见国潮”三大系列产品；携手《国家宝藏》重磅推出集“国韵”“家庆”“藏器”三大主题的“中国国宝艺术典藏金品”，深度演绎东方文化艺术之美。国庆前夕，周大生携手品牌代言人任嘉伦主演的热播大剧《请君》，推出联名合作款，掀起黄金消费热潮。

　　目前公司线上业务从图文电商、直播电商、社交电商三大模块展开。图文电商以天猫、京东、唯品会等传统电商平台为经营渠道，是线上业务的根基；直播电商目前主要覆盖淘宝天猫、抖音快手渠道，通过主播的人气、品质背书、直播沟通等可以促进低单价、配饰类珠宝饰品的销售，从价格、品类、特点上区别于线下门店，力图打造低单价、高频次、高复购的快消模式；社交电商平台以小红书、微信生态圈等为主，利用成本低、效率高的社群模式进行传播推广，让用户在消费的时候享受情感需求的满足。

　　今年的“亚洲品牌大会”主题是“亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起”。参与发布会的欧商管理学院营销学教授琼克劳德拉里齐认为,在当前的全球经济动荡中，品牌需要得到企业各方面的支持，才能更好地渡过难关。品牌建设不仅仅是通过营销完成的，销售也发挥了很重要的作用。品牌应该首先检视并衡量自身的销售渠道及销售方式，然后决定如何将销售过程和价值创造（包括客户价值和企业价值）建立起一个强大的关系，两者对企业的可持续发展至关重要，即如何通过把品牌价值和现实生态联系起来，并将其产品和品牌粘合在一起。

　　荣誉见证实力，周大生珠宝品牌市场竞争力突出，已成为中国乃至亚洲珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。未来，坚信周大生珠宝将继续坚定信念，持续探索和不断突破，塑造更加非凡的产品价值，不断满足用户消费升级和多元化需求，为亚洲珠宝行业高质量发展做出更大贡献。

　　图：欧洲工商管理学院营销学教授琼克劳德拉里齐

　　来自哈佛大学商学院管理学教授约翰戴腾认为，目前亚洲品牌大部分都有着健康的发展以及良好的发展态势。首先，泛亚风格正在全球年轻人中兴起，在过去的一二十年里，亚洲品牌一直是一种热门的审美；其次，亚洲品牌有着深厚的文化底蕴，蕴含在文化中的元素可以帮助强化品牌。这方面，中国文化的挖掘对中国品牌全球化很有帮助；第三，亚洲品牌有一个非常大的消费市场。例如在美国，至少有五百万人非常认同中国品牌，这也是中国品牌的倚仗；最后在分销方面，人们更喜欢亚洲风格的零售商，而不再是那些高大上的店面。

　　图：世界品牌实验室顾问委员会副主席，美国电影制片人威廉蒙代尔

　　世界品牌实验室(WorldBrandLab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔(RobertMundell）教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬沃格(SteveWoolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

　　9月22日，由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”在上海召开。会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜，周大生珠宝连续十年荣获“亚洲品牌500强”，位列2022年榜单第349位，与20个国家和地区的500个品牌一同入选，彰显强大的品牌实力。

　　此外，第十六届“蒙代尔世界经理人成就奖”也于同期揭晓，周大生董事长兼总裁周宗文，与华为余承东、京东徐雷等30位杰出经理人获此殊荣。

　　图：周令军出席活动并代领了2022年“蒙代尔世界经理人成就奖”

　　2022年，周大生珠宝官宣全新品牌代言人任嘉伦，并携手多个与代言人任嘉伦主演的电视剧IP，推出联名款全网热销。在节假日营销上，周大生从520、七夕节、中秋节、教师节、国庆节等节点切入，策划了一系列大型营销活动，在这场百花齐放的营销热潮当中突破重围，借助新代言人任嘉伦的影响力，通过全方位打造“人货场”矩阵，直面消费者多维度、多触点及多类型的消费习惯和需求，以独特的内容创意和营销新玩法，线上线下联动，升级消费体验，塑造品牌形象，推动终端销售和新店开拓。

　　2022年，周大生以品牌为起点，以顾客为中心，以终端为触点，以品牌为基点，以产品做主体，以IP文化为灵魂，以数字化为工具，创新业务场景，开展立体营销，重建购买路径，扩大购买渠道，改变购买模式，重塑顾客体验，发挥品牌价值，创造投资效益，最终实现线上线下各个终端场景多流量、高声量、大销量的营销成果，深度营销持续提升品牌力。

　　此前，在第十九届世界品牌大会上，世界品牌实验室发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。周大生以758.85亿元的品牌价值荣登2022年“中国500最具价值品牌”榜第98位，位居中国轻工业第二，彰显周大生品牌价值及其影响力。

　　2022年上半年，周大生品牌进一步调整产品战略，确立以黄金作为主力产品、镶嵌作为核心产品的战略方向，加强时尚、文创类黄金的研发推广力度，在产品和文化层面充分打造差异化竞争优势。继2021年推出“非凡古法金”系列之后，正式发布了周大生“非凡国潮”黄金文创IP新品，推出兼顾文化审美和实用搭配美学价值的“吉祥布达拉”“如意普陀”“遇见国潮”三大系列产品；携手《国家宝藏》重磅推出集“国韵”“家庆”“藏器”三大主题的“中国国宝艺术典藏金品”，深度演绎东方文化艺术之美。国庆前夕，周大生携手品牌代言人任嘉伦主演的热播大剧《请君》，推出联名合作款，掀起黄金消费热潮。

　　目前公司线上业务从图文电商、直播电商、社交电商三大模块展开。图文电商以天猫、京东、唯品会等传统电商平台为经营渠道，是线上业务的根基；直播电商目前主要覆盖淘宝天猫、抖音快手渠道，通过主播的人气、品质背书、直播沟通等可以促进低单价、配饰类珠宝饰品的销售，从价格、品类、特点上区别于线下门店，力图打造低单价、高频次、高复购的快消模式；社交电商平台以小红书、微信生态圈等为主，利用成本低、效率高的社群模式进行传播推广，让用户在消费的时候享受情感需求的满足。

　　今年的“亚洲品牌大会”主题是“亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起”。参与发布会的欧商管理学院营销学教授琼克劳德拉里齐认为,在当前的全球经济动荡中，品牌需要得到企业各方面的支持，才能更好地渡过难关。品牌建设不仅仅是通过营销完成的，销售也发挥了很重要的作用。品牌应该首先检视并衡量自身的销售渠道及销售方式，然后决定如何将销售过程和价值创造（包括客户价值和企业价值）建立起一个强大的关系，两者对企业的可持续发展至关重要，即如何通过把品牌价值和现实生态联系起来，并将其产品和品牌粘合在一起。

　　荣誉见证实力，周大生珠宝品牌市场竞争力突出，已成为中国乃至亚洲珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。未来，坚信周大生珠宝将继续坚定信念，持续探索和不断突破，塑造更加非凡的产品价值，不断满足用户消费升级和多元化需求，为亚洲珠宝行业高质量发展做出更大贡献。

　　图：欧洲工商管理学院营销学教授琼克劳德拉里齐

　　来自哈佛大学商学院管理学教授约翰戴腾认为，目前亚洲品牌大部分都有着健康的发展以及良好的发展态势。首先，泛亚风格正在全球年轻人中兴起，在过去的一二十年里，亚洲品牌一直是一种热门的审美；其次，亚洲品牌有着深厚的文化底蕴，蕴含在文化中的元素可以帮助强化品牌。这方面，中国文化的挖掘对中国品牌全球化很有帮助；第三，亚洲品牌有一个非常大的消费市场。例如在美国，至少有五百万人非常认同中国品牌，这也是中国品牌的倚仗；最后在分销方面，人们更喜欢亚洲风格的零售商，而不再是那些高大上的店面。

　　图：世界品牌实验室顾问委员会副主席，美国电影制片人威廉蒙代尔

　　世界品牌实验室(WorldBrandLab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔(RobertMundell）教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬沃格(SteveWoolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

作者：admin

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