连续亏损十年爱奇艺收入不及快手视频网站的出口在哪里？

　　视频网站在中国互联网行业里已经风风火火发展十几年了，行业大佬的巨资入局、庞大的现金流、数量可观的会员……大家都以为这些互联网巨头已经赚的盆满钵满，可爱奇艺公布的一组亏损数据，硬生生的揭开了视频网站盈亏的

　　爱奇艺作为唯一单独上市的视频网站，拥有排名第一的市场份额，却也摆脱不掉会员收费144亿，倒亏103亿的命运，视频网站到底做错了什么？让营收如此不堪？

　　在各个行业，包括视频网站，企业时有亏损实属正常，但连年亏损却不得不引起深思。从公布的财报数据来看，去年爱奇艺总营收达到290亿元，同比增长16%，全年亏损103亿元，同比仍呈扩大趋势。

　　爱奇艺其实已经连续亏损10年了，也就是从自成立起就从来没盈利过。根据现有的信息，爱奇艺在刚创立的头三年里同样是亏损的，只是网上没有公布具体数据。

　　截止到去年的这七年间里，爱奇艺净亏损分别为7.4亿、11亿、25.7亿、30.7亿、37.4亿、91亿，以及去年巨亏的103亿，7年亏损竟超过300亿人民币，而且亏损规模在进一步扩大。爱奇艺不只是个例，整个中国视频网站都处于这样的境地，视频网站为什么会亏损，爱奇艺又因为什么连年亏损？

　　企业的营收，受很多方面的影响，业务板块的完善与升级、成本控制的是否合理，收入渠道的规划和把控，市场变化的及时应对等等，任何一个方面做的不够，就会影响整个营收。

　　爱奇艺亏损的最主要原因是连年居高不下的内容成本。财报显示，爱奇艺去年的营收成本高达303亿元，其中内容费用就高达222亿元，同比增长了6%。

　　首先，爱奇艺是一个主流视频网站，在收视率很高的娱乐综艺板块拥有很大优势，因此与很多娱乐综艺节目都有合作，可以播放这些娱乐节目。

　　其次，爱奇艺近年来又陆续招募演员拍摄自制剧，如此一来，明星的高额片酬、制片成本、营销宣传等，都要巨大的资金成本支撑，亏损规模直接扩大。

　　爱奇艺目前仍是国内会员数量最多的视频网站，会员收入是爱奇艺的核心营收支柱。财报数据显示，去年第四季度，爱奇艺会员服务收入为39亿元人民币，同比增长21%。

　　全年会员服务营收为144亿元人民币，同比增长36%。虽然数据也很可观，但其实爱奇艺的会员收入已经连续五个季度放缓了，同比增幅从前年Q3的60%降至去年Q4的20%。

　　影响会员收入主要有两个方面，一个是会员订阅数，一个是ARPU（每用户平均收入）值。截至去年年末，爱奇艺订阅会员数达1.069亿人，较第三季度仅增长110万！或许爱奇艺的会员订阅数量已经触碰到了天花板！

　　说到提高ARPU值，爱奇艺CEO龚宇曾在电话会议中提到：爱奇艺会员的价格很便宜，尤其是跟国外视频网站比，所以将会推出价格更贵的套餐和提高会员价格，也会进行付费点播，其实这些都有一定的风险，网友对涨价还是很反感的，不知道会不会引起会员的众怒，毕竟，大家已经习惯了享受免费资源。

　　在爱奇艺营收结构中，广告收入占据很大的一部分。财报数据显示，去年全年广告营收83亿元，同比下降10.8%，为爱奇艺上市以来首次出现负增长。

　　回头看看以往的数据，就会知道广告收入退步的程度。爱奇艺发展初期，广告收入占比超过70%，现在只有28%。对于广告业务营收下滑，龚宇只是说是广告主的预算减少，其实还有很大一部分原因在于抖音、快手等短视频平台夺走了部分广告市场份额。

　　中国视频网站各大巨头烧钱几百亿，还在等着盈利的希望，但市场不会等人，不会一直等你观望给你机会，市场是一直在变化的。这几年，抖音、快手等短视频的疯狂增长，给了视频网站重重一击，单就网络视频的市场份额来看，短视频已经远远的超越了长视频。

　　抖音从上线开始，用户体量的增长就快的令人乍舌，截至今年1月，DAU已经突破了4亿。从营收来看，快手去年收入为500亿元，其中直播收入接近300亿元，这与爱奇艺290亿的收入相比，差的不是一星半点。

　　短视频的异军突起对视频网站造成了重大打击，与长视频相比，短视频广告主投放广告的效果更好，变现方式也更多，包括直播、打赏、带货等互动变现方式。

　　综合来看，无论是内容成本的高，还是收入的少，爱奇艺以及其他视频网站，都需要从根本找到亏损原因，了解自己，了解市场，了解用户需求，了解失败的原因，才能绝处逢生。

　　痛定思痛，方能绝处逢生，亏损数据提醒着视频网站要正视现实，短视频的出现叫醒了沉睡的长视频巨头不得不做出改变，并开始行动，着手开源节流。

　　爱奇艺一方面在现有的业务上进行优化突破，控制内容成本，减少会员促销、提高会员价格。不过会员价格提高是否能被用户接受，是一个值得思考的点。

　　另一方面，爱奇艺推出youtube模式的视频app，进军中短视频，至于爱奇艺是否做成中国版YouTube ，又是否能带领爱奇艺走出亏损旋涡，这就要接受市场和时间的检验了。

　　综合来看，如果说视频网站真的有错的话，最应该思考的就是市场的变化，以及消费者需求的变化，这些都直接影响着内容成本是否可控、影响广告主的选择、影响会员数量的增长。忽视这些，再努力开源节流，也抵挡不住市场的变数。希望以爱奇艺为代表的视频网站，能打破亏损的不堪局面。

作者：admin

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