现在流行“抖音快手追剧法”？行业大咖畅聊长剧短视频

　　日前，首届电视制片大会暨第三届影视基地峰会在厦门开幕。大会由国家广电总局、福建省人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会、中国电影制片人协会等主办，大会以“育新机开新局 共谋影视发展”为主题，围绕广电总局“四个聚焦”的选题规划，设置了主论坛、三个专题分论坛及全国优质电视剧项目及影视基地推介、全国电视剧名家福建故事采风行等活动。

　　在率先开启的主论坛上，国家广播电视总局广播电视规划院副院长谢锦辉，正午阳光董事长侯鸿亮，编剧彭三源，导演郭靖宇等作了主旨演讲，结合行业发展和实践经验思考做出分享。在其后的三个分论坛上，围绕着主题“聚焦中国电视剧在后疫情时代下该如何找准选题，讲好故事，拍出精品，共同推动中国电视产业高质量发展”，慈文传媒创始人马中骏、著名制片曹平、编剧马继红、导演阎建钢，及三大视频平台代表：爱奇艺副总裁戴莹、优酷剧集中心总经理谢颖、腾讯影业副总经理申少峰也发表了各自的真知灼见。

　　金牌电视制片人，被业界笑称为“侯大大”的侯鸿亮在主旨演讲中谈到了近半年来自己和相关同行的“危机感”，他说：“大家都谈到当下我们这个行业的困境，也在共同探讨行业的出路。我想说的是我们这个行业的困境不是因为这次疫情，而是一直都在，疫情只是一个催化剂。”

　　侯鸿亮谈到正午阳光一直走2B的运营模式，走得越来越辛苦。“网站、电视台的广告投放越来越少，被视频网站倒逼，看似占据上峰的视频网站也是一天在赚吆喝，日益面临着来自同类型平台和短视频的冲击。行业的焦虑这两年越来越突出，用户增长也到了瓶颈期，一直没有找到很好的盈利模式。”

　　正午阳光擅长打造优质的剧集（长视频），但他们也深刻感受到来自短视频的挑战，侯鸿亮说：“这次网络视听大会上B站CEO说未来视频创作者数量会超过1千万，会做视频就像会写作文一样，门槛越来越低，人人都可以做导演。在2020年中国网络视听发展研究报告中，短视频人均单日使用110分钟，将近三集电视剧时长，大家没耐心连续看三集电视剧，但可能用自己的碎片时间把三集电视剧用短视频方式刷完。”

　　如何打破长视频的僵局？侯鸿亮认为：“2C的模式是一个非常清晰的趋势和方向，面向平台的2B模式会被直达用户的2C模式所补充，甚至逐步被替代，然后去寻找内容的蓝海。”他指出，正午阳光今年上半年播出短剧《我是于欢水》的，就是他们在短剧探索上迈出的第一步，接下来他们还会继续尝试不同类型的短片。

　　虽然侯大大频繁地谈到了行业的危机、焦虑和茫然感，但他表示：“从平台到内容公司，大家都感受到了挑战，也进行积极应对，革新和替代一直贯穿于人类的竞争史。我觉得我们现在不要回头去想过去，必须面向未来，要清楚地知道作为内容方我们究竟更适合做什么。短视频网站用短视频的方式把长视频碎片化来吸引更多受众，我们擅长做的内容还是有很多机会，但要求我们更加专业。如果说在国内已经有了一千多万短视频创作者，我们作为专业视频创作者在那一千多万里，差异化在哪里？比时效性我们竞争不过，我们要拍一些他们拍不出来的东西，才是我们的竞争力。”

　　来自短视频的挑战，在分论坛上也被一众业内专家及制片人们多次谈及和讨论。显然，这是当下电视剧行业遇到的一个大挑战。国产剧近年越做越长，导致观众越来越不耐烦，采用倍速观看，这两年观众又发明了抖音快手追剧法，不看正片，就在抖音、快手上看一点名场面，骂骂渣男和小三，等于也看过全剧，这样的人越来越多，给电视剧的创作者和平台带来巨大的压力，投入重金和人力物力拍摄的长视频，被观众这样就算“看完了”，这个现象有什么办法破？

　　腾讯影业副总经理申少峰表示“这个问题很严重”，但他认为这个现象更多是在做营销和话题，“名场面我也经常看，我认为是一种营销。长故事有一些金句、段子，是可以马上消费的点，对提高这个剧的热度、知晓度和口碑都有传播意义，是积极的事情。如果上升到长剧集和短视频谁更优？我更看重长剧集。互联网时代大家的阅读能力在下降，给我们提出考验，如何把长故事讲好，让大家可以追下去，一定是长故事的魅力大于短视频。”

　　优酷剧集中心总经理谢颖则表示：“要正视这个问题。短视频占据很多用户的消费时间，同时大量的娱乐、资讯都被短视频取代，那么长视频将面临一个从量变到质变的转折点。对真正的精品剧来说，短视频是帮长视频触发到不同圈层的用户，形成分发系统，变成一个渠道，并没有那么可怕。”

　　爱奇艺副总裁、“迷雾剧场”系列短剧的总制片人戴莹表示：“我觉得不需要过度焦虑，应该是融合的阶段，相互促进。现在大家用短视频做营销的方式已经是一种常态，就看你怎么能够很好的运用它，为你的剧做宣传，短视频某种意义上给长视频创作提供了另一个视角的挑战和警醒，我们怎么在长视频的创作上做出更精品的东西，这是创作端口要反思的。做内容不要一味迎合，做自己最擅长的，扎扎实实做内容，可能你就是那个引领者，是下一个真正爆款的方向也说不准。”

　　首届电视制片大会暨第三届影视基地峰会近日已在厦门圆满落幕，活动期间，国家广电总局有关司局、中广联合会有关专委会、中国电影制片人协会负责人，部分省（区、市）广播电视局、广播电视台负责人，全国各影视基地代表，以及国内知名电视制片人、编剧、导演、演员等350人参与了活动，聚焦“育新机 开新局 共谋影视发展”这一主题，共同交流和探讨影视业高质量发展之路，对提振行业信心，推动行业繁荣发展十分重要。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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