具体的合作细节不得而知,但这足以说明抖音现在在中国市场的强势地位。阿里这样的巨人也不得不向抖音靠拢。
要知道,抖音现在可是阿里最为强劲的对手之一,抖音电商业务的目标是直指阿里。
在这种激烈竞争中,双方依然形成这个级别的合作,足见抖音在中国互联网中的地位已有一哥的气象。
在中国的互联网企业中,当下最牛的APP,就是抖音了,只需要一个指标,就可以得出这一结论。
每一个用户,他们的一天总时间是有限的,是固定的,就是24小时,除去睡觉,吃饭等生理活动,能够自由支配的时间,也就是十三四个小时,而抖音一家,就占了七亿用户每天时间的七分之一。
除抖音以外的其他互联网服务,只能去竞争余下来的流量,而流量就代表着商业机会,可能的GMV和商业空间。
2021年,字节跳动仅广告收入就高达2600亿元,其中抖音广告收入约1500亿元。
而腾讯2022年第二季度网络广告业务收入为186亿元,较上年同期的228亿元下降18%。
谁也没有想到,抖音居然以一己之力,对所有的传统互联网巨头形成了全面挤压之势 。
是人工智能的内容推荐系统,让抖音成为无敌的存在。应该说,字节跳动旗下的抖音和TIKTOK,是全球人工智能产业中的第一支巨无霸。
快速崛起的电商,在侵食阿里电商的市场份额,抖音站内搜索超过了百度,广告业务超越了腾讯。
还记得当年马云疯狂地向微信发起挑战吗?因为马云知道,如果错过移动社交网络,阿里的未来流量不知道在哪里?
微博的收购就是为了电商的流量,阿里大文娱,也是试图从娱乐时间中找流量来源,但这些流量来源要么不够大,要么处于萎缩的状态。
阿里系的核心是以各种电商业务的集团,但如果这些业务得不到流量支持,那面对新的竞争对手,是很难招架得住的。
饿了么此次与抖音合作,其实也是这个路了,为饿了么找流量入口,整合本地生活业务,通过抖音来建立流量池,但这个合作是否能长久,恐怕也是个问题。
传闻抖音与淘宝的合作,开出年费上百亿,淘宝受不了这样的流量费用最后终止业务。
在流量费用越来越高的时代,抖音作为流量聚合者,他必然会为流量开出越来越高的价格,最后让饿了么绝大部分利润被拿走。
因为腾讯手握流量第一利器,那就是微信。微信的使用时间远远比不上抖音,但它的杀伤力在于,在可见的未来,人们看不到有任何一款产品能替代微信,或与它竞争。
但抖音呢?如若算法被学习跟进,内容供给者全部转移平台,用户也会随之而去,一秒钟都不会留恋。
在移动IM时代开启时,张小龙的保守策略让微信这个产品极度克制,追求即用即走的极简性,让微信大获成功,成为唯一的霸主。
庞大的公众号系统,对应了今日头条,小程序电商也有很强大的私域电商能力,朋友圈的社交黏性远强于抖音的社交功能,而群聊、企业号、直接通讯等基础功能,则是牢牢锁定用户的超级工具。
只不过张小龙还是保守,虽然视频号业务开展的不错,但我认为,不够激进,没有对内容创造者进行疯狂的补贴和服务,还是让视频号的内容生态低抖音N个级别。
如若视频号接近抖音,那将会从量变导致质变,因为微信的私域能力和强大的小程序生态,一旦和优质流量结合起来,将会产生爆炸式的增长。
腾讯的保守和多次业务的失败,腾出了大量的市场空间,但如果腾讯补上这一块呢?那真正的无敌存在,只有腾讯。
资本品是服务于人们提升效率的需求的,比如你买一台工作电脑,比如你购买一套办公软件。
阿里上的店铺是企业,阿里的主要业务并不直接卖货,而是服务于企业,帮助企业提升销售的效率,这是阿里的产品核心。
而字节也是一样的,其主要收入来源,依然是企业的付费,企业在字节各平台上投广告,搞直播,开账号,最终完成服务消费者达成收入的目标。
腾讯的主要产品是服务于个人的资本品和消费品,比如微信,就是个人的消费品,也是资本品,既能聊天打发时间又能用于工作提升效率。
腾讯在做的一切,几乎抖音都在做,群系统、即时通讯工具、搜索系统、社交系统,但抖音能在这一领域干掉微信吗?很难很难。
TIKTOK在海外是无敌的,甚至可以说,未来十年,TIKTOK有可能成为全球第一互联网企业,完成登位霸主之目标。
很多人对中国互联网产业的价值不理解,他们认为巨头们在抢小商贩的生意,这完全错误,巨头们在构建全新的高效商业系统,这对中国所有的企业都将是革命性的改变。
字节牛就牛在,一个内容创造企业,不需要考虑营销,只需要有好产品,就能获得流量,这让企业运营变得无比高效,让很多人一个人也可以做自由职业者。
阿里牛的地方是,让企业与用户的交易效率变得奇高,24小时不打烊,七天无因退货,安全的付款,让交易大量发生,而企业管理事项远少于实体店,成本减少,销量提升,这是商业的效率革命。
中国的互联网企业,只要持续高速发展,整个社会的效率会变得越来越高,从而增进所有企业和消费者的福祉。
在经济学上,有一个重要的概念,叫迂回生产。也即,人们创造财富的方式并非直接生产,而是先生产效率工具,再生产消费品,先产渔网,然后再捕鱼。不断地增加迂回生产的程度 ,财富生产的效率才越截越高。
过往的十来年,中国的新经济革命性的改变了中国,我相信,未来的中国也一定会在新经济的高速发展下,展现出强大的效率提升能力。
期待中国的互联网新经济继续高速发展,特别在当前全球陷入经济衰退的情况下,提升效率的新经济依然是希望所在。
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