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2022
10-05

快手海外团队缩减上百人或输给抖音是东南亚的乡村不够村吗

  东南亚国家的乡村不够村吗?为什么快手海外团队会传出业务收缩,人员离职的消息。

  8月16日,据界面·财联社报道称,根据多个信源,快手海外团队已经大幅收缩,团队人员已大量离职或内部活水到其他部门。

  此外,快手从去年年底开始在东南亚、印度市场停止投放,目前仅南美市场还有一些投放,而快手的竞争对手抖音,海外市场的投放则正常进行。

  据新京报报道,快手海外团队从460余人缩减至百人以内,不知是出于组织架构调整的考虑,还是业务收缩的考虑。

  对此消息,快手回应称,东南亚作为快速增长的人口巨大、需求旺盛的新兴市场,拥有庞大的用户基础,快速发展的基建,最重要的,是东南亚人民对于内容的高度渴求。所以,东南亚是快手必须要做也从未放弃的市场。

  微博认证为北京快手科技有限公司员工的@Geeson ,对KWAI公司的评价是,弱化头衔和职位,舒适扁平化管理。

  @Geeson 说Kwai跟其他公司有很多不一样的点,比方说弱化头衔职位、更扁平化的汇报等。

  其中有一点让他感受最深——在数据化决策方面的支持。一个业务线个数据相关的团队做横向支撑,分别是:

  ①业务分析。做行业分析、产品分析、竞品分析,并提出存在的风险点和潜在优化点;

  ②数据产品。负责把数据相关的需求做成产品,如报表系统、KPI/OKR指标跟踪看板等;

  ③数据科学。研究如何更科学地量化指标,更精准地测算业务健康程度等。他们产出算法以后交给数据产品团队实现看板。

  简单地说,数科团队定义指标,数产团队算出数值,业务分析算出期待与偏差的原因。

  快手海外版APP为Kwai,2017年年初采取的发展策略是签约艺人或者有才艺的人培养成红人,和TikTok早期在国内的运营方式相似,并取得了不错的下载量。

  之后,在抖音进入菲律宾市场以后,以更高的投入推广App并和快手争夺红人资源时,快手不敢在投入更多的资源与之竞争,而是放弃原来的策略,转向让用户记录生活,寻求用户和内容的自然增长。

  白鲸出海的数据显示,目前抖音海外版TikTok在越南、泰国、菲律宾、新加坡在Google Play所有类别榜单和App Store免费榜的排名均在前20之内,而快手海外版Kwai在多个国家和地区App Store免费榜摄影与录像类别的排名已经跌出了前200名,仅在巴西排名比较靠前,进入App Store免费榜的前100名。

  今年1月1日,据财经故事会报道,快手海外版Kwai同时登顶马来西亚IOS和安卓热门APP排行榜榜首。

  据悉,Kwai此次于12月19日登顶双榜,并一直延续在榜单前几名,主要原因是app内推出的MV等功能引发了马来西亚当地年轻用户的大力追捧及主动分享。

  App市场研究公司Sensor Tower于八月4日发布的《2019年Q2全球最吸金视频App排行榜》报告中显示,今年第二季度,全球消费者在YouTube App上的开支为1.38亿美元,成为全球“最吸金”的图片及视频应用。

  排在该类别App收入第二位的是快手海外版Kwai,第三名是TikTok。

  值得一提的是,Sensor Tower的营收数据统计,来自2018年4月1日至2019年6月30日期间的全球App Store和Google Play应用商店的消费者开支,不包括来自第三方Android商店的应用收入。

  根据Kwai2018年在海外国家的下载量和Sensor Tower的吸金视频App排行榜,快手海外版的发展,也不至于在2019年年中,就出现业务大幅缩水状况。

  但面对海外市场的激烈竞争,究竟Kwai和TikTok谁能拔得头筹,现在还难以下定论。


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