2022快手短剧数据价值报告

　　4.高线城市：二线.新线城市：三线.发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地 级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州

　　7.潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市

　　1.高速崛起的追剧势力「短剧人群全像」2.精彩纷呈的多元剧目「短剧题材分析」

　　根据CNNIC所发布数据，截至2020年12月，我国短视频用户规模超过综合视频平台，达8.7亿，用户使用率更高达88.3%。

　　而在《2021中国网络视听发展研究报告》中显示，短视频已经远超其他网络视听应用，成为新网民第一次触网的最主要途径，2020年12月，该占比达20.4%,远超综合视频平台的4.5%。

　　年轻一代用户在视频内容的质量之上，对“内容效率”也提出了新的要求。随着生活节奏的加 快，Ta们厌倦影视剧作品中出现的漫长铺叙，更喜欢紧凑高密度的剧情呈现，观影时间上也更 加碎片化。观看影视内容时加速播放正成为主流。

　　《2021中国网络视听发展研究报告》中调查显示，有28.2%的网络视频用户会加速观看影视 剧，而在00后用户中这个比例则高达39.6%。

　　以忙碌的现代都市为底色，职 场奋斗、家庭生活、情感故事、 现实主义.....诸多颇具社会话 题性的内容在快手都市短剧里 交织，大量的供应使其成为当下最常见的题材类型。吸引观众的同时，也为品牌植入创造了最适合的场景。

　　以古代或架空时代为背景，画面唯美、服饰化妆讲究。当下“崇 古”“复古”的审美风向、对传 统文化的追逐，让古风短剧逐 渐成为风潮。在快手，热爱古风的年轻用户已经形成圈层，并催生出众多优质古风剧目。3.甜宠题材短剧

　　恋爱题材中更为细分的题材类型，聚焦于爱情中甜美、浪漫的部分，虽剧情大多也有起承转合, 但全程基本无虐点。通过“甜宠”，“撒糖，CP”，为观众带来温暖、美好的观看体验，满足观众对完美爱情的向往。

　　悬念迭出、剧情一波三折、富有逻辑性和推理性，让悬疑短剧成为时下最流行的题材之一， 聚拢了一批忠实粉丝。同时，它 也兼容并蓄，可以和古风、魔幻、 都市等题材融合，具有大热潜 力。

　　不仅仅是简单的搞笑，喜剧短剧可以在笑声中歌颂生活中的 美好，也可以在笑声中鞭笞社会 中的丑恶。喜剧短剧常以夸张的手法、轻松风趣的情节、幽默诙谐的对白，让观众在笑声中 接受启示，收获愉悦。

　　“家庭”可以说是每个人最亲 切的题材，以家庭为单位、以时代为幕布上演着悲欢离合，对观众具有天然的吸引力。快手 用户关注家庭剧里呈现的婚姻 危机、成员矛盾、几代人的观念分歧，同时也会比照自身，进行反思。

　　快手短剧创作者中，男性占比远高于女性，超过2/3；而在所有短剧创作者中，有62%为90后及以下的年轻人，短剧这个新兴娱乐形态的兴起，离不开这些走在内容创作最前沿才思泉涌的年轻创作者。从城市线级分布来看，身处高线城市的短剧创作者占比超过半数，达51.8%o高线城市凭借丰富的产业资源 与充盈的人才储备，成为了短剧内容创作的主力。

　　在10万粉丝以上的快手短剧创作者中，百万以上粉丝创作者占比超3成，其中500万粉丝以上头 部创作者占比接近5%，头部率远超其他类型创作者。而大量头部创作者也在短剧精品内容输出上彰显出专业实力，其所发布的视频超过8成能够成为播放量100万以上的爆款内容。

　　快手短剧经过不断的战略布局升级，已然整合出一个繁荣的短剧产业生态。从独家精品IP内容方，到专业的头部短剧创作机构，再到平台上海量的短剧内容消费用户，快手打造出了一条上下游链条完备 的短剧产业链条，赋能精品短剧内容的持续输出，并具备了为品牌提供专业化短剧内容营销服务的优势能力。完整版，佳伟：StarrySky_002

作者：admin

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