B站花了20亿却越来越“抖音”化

　　2009年，一个专注搞ACG（动画、漫画、游戏）内容的视频网站横空出世，取名“Mikufans”，意为“初音未来的粉丝”，听名字就是个纯粹的小众二次元粉丝根据地。

　　然而，13年过去了，B站开拓的业务线越来越多，囊括的创作内容也越来越广，自然而然地，B站身上的标签词也愈加模糊化。

　　近几年来，众多B站用户发现，B站在整花活方面，越来越会玩了。只不过，这画风？怎么说呢，越走越偏，B站这是，打算把自己玩成了一个妥妥滴“抖音系”？

　　2021年年底，B站上线了“Story Mode”——一个专注于利用竖屏展示“弹幕”短视频的内容分区。对此，不少B站老用户纷纷在弹幕上打出：“？？？”、“陈睿，你没有心！”、“B站已经变质了！”、“B站背叛了大家！”……

　　大家一致剑指B站：这种“抖音化”的发展模式，正拉低着B站的内容格调，吞噬着优质内容的创作空间，B站迟早会因为“抖音化”，亲手把自己送入深渊。

　　诚然，B站“抖音化”对于B站固有的用户生态、社区氛围、创作土壤造成了一定冲击，但是，“抖音化”这步棋真的下错了吗？

　　emmm……这营业状况，有点子惨淡。虽然营收49.1亿元，同比增长9%，但净亏损达到了20.1亿，同比扩大了接近一倍。在一年时间的洗涤后，B站亏损的洞已经烂成了大坑。

　　躲在角落瑟瑟发抖的B站，看着这个日益扩大的坑，陷入了沉思，于是大手一挥，B站必须要学会：穷则思变！多元化内容创作不可缺，视频形态迭代不可少，“Story Mode”短视频必须搞！

　　毕竟，当资本亏损的压力已经实打实地给到了B站时，“小破站”再不有所动作，就晚了。

　　在此情景之下，也成就了陈睿说这一番话的名场面：“面对第二季度的宏观挑战，我们持续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。”

　　一言蔽之，对于B站，“Story Mode”竖屏短视频不会放弃，也不能放弃。

　　结合前面提到的B站亏损现状，其把“StoryMode”视作“潜力股”、“救命稻草”、“扭亏为盈的关键点”，这份心情，其实也可以理解。

　　只不过，心急吃不了热豆腐，着急的B站能走稳“Story Mode”这步棋吗？

　　现在的B站拥有大约3亿的月活用户，平均每天在线万人，也就是一天上线的用户数量即可绕北京、上海、广州、深圳走一圈。

　　看出来了，当年建的时候，着实是用的真情实感，真材实料，所以现在这么难拆。

　　对标Youtube，作为UGC模式家族出身的“老男孩”，B站也明白，多元化、主流化才是笑到最后的王牌。所以，B站搞起了生活区、影视区、纪录片、直播节，学了这么多，搞了这么多，B站也确实提升了不少。

　　现在的B站“StoryMode”播放量已经增长了4倍，大概接近于全站总播放量的1/4。

　　但是B站的社区生态、平台调性已然定性，各大UP主和粉丝形成了B站的基本盘，稍有不慎，那就是满盘皆输。

　　用户时间，B站已经成功拿下了大家10分钟以上的优先选择权，但那些碎片时间呢？

　　多个分发网站，多个搞流量的机会，也就意味着钞票进账也能多点，对于原创创作者而言，何乐而不为呢？

　　大家都以为是“抖音化”，实际上“Story Mode”真是B站社区生态和商业模式平衡的一块重量级砝码。

　　B站在中长视频领域的优势照旧明显，在内容价值输出上照旧保质保量，在Z世代少年群体里照旧具有强效的响应号召力。

作者：admin

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