“年轻”的B站扛得起如此“沉重”的流量吗？

　　好消息是B站的月活用户超过3亿，坏消息是，用户越多，赚钱反而越难。B站作为一个迅速崛起的平台，在广告上的效率和效益上无法满足中小型UP主的需求。

　　从用户的平均年龄来看， B站用户的平均年龄为21岁，2021年为22.8岁，有超过50%的用户是25岁以下的年轻人群。

　　与一直存在的B站二次元社区氛围被破坏之类的陈词滥调，更值得注意的是，这些年轻用户能够为 B站广告主带来多大的消费确定性？

　　在大手笔粗暴地破圈之后，B站的运营并没有让广告转化变得更强，目前的社区氛围也不适合大幅度转型。

　　以前的广告主还能用争取未来用户，用长期的宣传来安慰自己。然而，在经济不稳定的大环境中，每一个广告商都希望立即看到广州投放的实际转化效果，而非为十年后的用户买单。

　　当下，广告商会将更多的广告投放到具有可衡量投资回报率的业绩广告上，而品牌广告则更容易受到预算削减的影响。

　　原本可以投给 B站的广告，现在都集中在了快手、抖音等更有直接效果的平台上。比如快手第二季度广告收入比第一季度下降了4亿，但是它的总规模仍然达到了110亿，仍然有10倍于B站的规模。

　　市场上支持 B站的声音认为 B站在广告方面比较克制，作为一个突然崛起的平台，他们在广告效果等方面的准备还不够成熟。

　　过去，当资本环境更加乐观时，投资者更愿意为未来的消费市场买单。但在资本相对保守的阶段，投资者对长期投资的热情并不高，他们更关心的是当下的快速赚钱效应。在这一点上，B站并没有什么魅力可言，市场自然会用脚投票。

　　不只是投资人对 B站失去耐心，B站自身创作者激励和广告渠道的减少正困扰着这个B站社区的根基—— UP主。

　　虽然 B站第二季度活跃 UP主达到了360万，同比增长了50%，但是和2022年第一季度的380万 UP主相比，还是有二十万的差距。

　　同时，仅有110万以上的 UP主通过直播、广告、创作激励等方式在 B站获得收入。

　　与抖音、快手相比， B站 UP主们没有太多的渠道去获得额外的广告收入，主要靠的是创作激励B站提供的广告渠道。

　　B站作为一个迅速崛起的平台，在广告效率方面显然无法满足 UP主，尤其是中小型UP主。

　　但在B站，中小型UP主才是主流，超过5万粉丝的 UP主，也就两万多人。然而由于B站广告的低效以及有意无意的头部效应，大部分 UP主不仅很难获得流量，还很难被广告商看到。

　　B站不仅“难赚钱”，还面临着“钱难赚”的问题，长期以来对于广告零容忍的社区氛围让用户群体对 UP主接广告的容忍度非常低。

　　从这两年来看， B站已经出现了过分依赖头部 UP主产生路径依赖问题。无论是盈利模式还是内容生态问题，短期内都难以解决，长期来看也难以调整。

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作者：admin

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