快手的喜剧江湖

　　正月十六晚，快手与赵家班宋小宝、谢广坤、杨树林、程野、田娃等数十位演员共同带来了“年味大作战戏精就位”的直播。而这些喜剧人，目前都是快手的人气明星。

　　“年味大作战戏精就位”直播现场，演员分为“刘老根队”和“乡村爱情队”进行在线PK。《乡村爱情故事》里最讨嫌的“神兽”谢广坤，到现场也少不了各种喋喋不休地“作妖”，做游戏“套大鹅”时指责主持人“本来套鹅，你改成套人，你是不是要讹人”，忍无可忍的“刘能”王小利无奈地说：“你咋走哪干到哪呢！”

　　金句、绝活和过往作品，在喜剧人身上综合成为他们的人设。这些记忆复合形成的喜剧人形象，多年来积累形成了高度的国民认知和情感认同，成为他们进入快手之后迅速转化私域流量、提升用户粘性和活性的基础，通过快手的玩法和工具实现了平台价值的最大化。

　　比如此次“年味大作战”不但通过东北喜剧人的聚集实现高度曝光，更通过直播发红包、在线PK投票等玩法提升用户粘性和活性。而他们的强内容输出能力，则成为加速用户认知向私域流量转化的催化剂。

　　今年小年夜快手“耐撕大会”的直播初步展现了这方江湖的一角，李诞、呼兰等专业脱口秀演员，与四川可乐、达少、张二嫂等快手达人同台表演脱口秀，以“星素结合”的方式带动平台热度。再到“年味大作战”直播，快手的喜剧力量仍在不断深化。

　　打开快手明星榜，会看到本周前五位就有四位是喜剧人，分别是贾玲、沈腾、郭麒麟、岳云鹏。虽然这种热度与《你好，李焕英》的热映相关，但其实他们一直以来也都是平台热度TOP10的常客。

　　一方面，短视频平台天然有对喜剧和搞笑内容的需求，在快手发展初期，喜剧类型就是主流类型之一，且热度在持续提升。根据快手2019年的《短视频Top100账号数据报告》，喜剧类账号占比排名第一。

　　以宋小宝此前独家入驻快手为例，他其实此前就在平台具有相当热度，许多之前的搞笑表演及小品片段都具有较高传播度。截至目前，#宋小宝线万个作品。

　　快手的喜剧“土壤”与喜剧人的相遇，形成具有供给-传播-需求完整链条的喜剧生态，更以内容和达人的积累形成平台认知和用户认同，始终是快手内容和流量生态中最具生命力的组成部分之一。

　　去年是快手在这一领域快速发力的一年，如周杰伦、沈腾、杨幂、迪丽热巴、陈坤等头部明星先后入驻快手，分别覆盖不同的用户并实现内容的扩容和升级，与平台孵化的达人形成“星素结合”的创作生态，持续深化流量和内容增长。

　　今年除夕的“2021快手橙白娱乐盛典”成为快手泛娱乐领域布局的一次集中露出。四个多小时的直播，有成龙、黎明、刘若英等天王歌后，也有庞博、杨笠等喜剧明星，更有快手达人巴哥、陈逗逗与明星同台献艺。

　　快手对明星资源的整合在直播中充分表现。“海豚湾恋人”许绍洋和张韶涵同台，《友情岁月》跨越20年的回响，老狼带来《白衣飘飘的年代》，以不同时代的记忆和情怀，实现对用户的深度触达和情感共鸣。当晚直播间最高同时在线万+。

作者：admin

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