抖音和视频号有什么区别？

　　2016年，随着抖音的问世，中国互联网进入了短视频时代，至今为止，抖音一直保持着高速的增长，稳居短视频榜首，而视频号自从2020年上线以来，一直保持着不温不火的节奏，也一直没有大力推广，也没有做过多的商业化开放。

　　2020年初，微信推出了视频号，两年来一直处于不温不火的状态。直到今年7月，微信广告官宣视频号原生广告正式上线月份，微信官宣视频号现开放个人申请直播专栏，大力推动视频号的商业化进程，但有一部分人认为它只是把抖音的短视频模式复刻到微信上来，跟抖音争夺用户时间和流量，并没有太大的不同，很多品牌商家还是保持观望态度。有的企业虽然加入了视频号阵营，但并没有对视频号的内容运营和投放做针对性的策略和布局，基本都还是搬运抖音的素材内容。

　　其实视频号，并不像快手和抖音那么的相似，今天就为大家分析一下他们之间的区别，以及视频号内容运营重点。

　　抖音从更早期的内涵段子一路走来，更多是依靠娱乐/搞笑/剧情化为主的内容来吸引用户，调性风格更加情绪化、泛娱乐化。

　　而视频号背靠微信平台，又可能是受张小龙影响，内容更多偏生活/新闻/知识类为主，调性风格更加理性、真实。

　　抖音的推荐机制以兴趣算法为主，更聚焦于视频内容本身，通过用户的“播放时长、点赞分享数、评论互动量”等一系列数据对视频进行综合质量评定，然后由系统不断推荐给更多的人来观看，让视频内容获得更多的流量。

　　视频号的推荐机制始终离不开微信产品的社交战略方向，除了系统推荐规则与抖音相似之外，还包含了微信朋友圈的点赞裂变机制。因此从内容的分发机制上看，视频号多了一层熟人社交圈的私域推荐方式。

　　抖音是先把你的内容随机推荐给500名观众，然后根据这500观众的观看时长、点赞、评论等数据来评判决定是否推荐给更多的观众看。这种机制的好处是如果这500名观众刚好喜欢你的视频，流量就能迅速起来，而弊端就是如果这500名观众不喜欢你的内容，那你的视频再好也不会再得到推荐，流量就基本定格了。所以抖音平台上的内容时效性要求很高，这种情况下，你只有持续输出优质内容，来抵消推荐算法所带来的弊端。

　　而视频号的推荐机制主要分两部分，一部分来源于系统随机推荐的观众，另一部分是看你的微信好友是否点赞，而好友的点赞互动属于裂变机制。所以视频号平台上对于内容的时效性要求并不高，虽然火得没那么快，但优质的内容不仅不容易被埋没，而且还能保持更持久的生命力、获得长尾流量。

　　抖音是短视频加直播双引流模式，还签约了大批的MCN机构和直播工会，也孵化了很多达人KOL，从内容传播到转化变现也都是有一套比较完整的链路。但因为抖音缺乏完整的生态闭环，企业很难构建自己的私域流量池，而公域流量又长期被头部主播和KOL霸占，不是随随便便就能抢到的。做过抖音电商的应该深有体会，抖音电商属于兴趣电商，复购率极低，而且，流量来的快，去得也快。可能比较适合赚快钱，对于想要中长期稳步增长、而且想要建立品牌私域的企业来说并不合适。

　　视频号却刚好相反，既没有头部主播KOL、也缺少MCN机构，公域流量远不如抖音多，但好在没有被头部所霸占，谁都有机会获得，而且背靠微信整个完整的生态闭环：朋友圈、公众号、小程序、企业微信、微信支付等，从内容传播到社交裂变、售前到售后、成交到复购、公域到私域，为企业的营销布局提供了更多的选择和发展空间。

　　内容更多、流量更大：据统计现在的抖音每天约有6000万条视频上传，巨大的内容量自然能带来巨大的流量。

　　推荐算法更成熟：抖音自上线个年头，时间和用户的积累让抖音的算法机制更加强大且成熟，优质的内容更能快速获取流量。

　　人均用户停留时间更长：根据《中国互联网络发展状况统计报告》2021年的统计，抖音APP的用户单日平均使用时长为125分钟，高居手机APP榜首，占领用户时间就等于占领市场。

　　抖音的这一系列优势，对于优秀的短视频内容创作者、或是拥有内容生产能力的企业来说，是个非常高效的营销平台，能够通过持续输出优质的内容来快速获取流量。

　　微信用户基数更大：迄今为止，微信用户累计已经突破12.8亿，而背靠微信的视频号，天生就能拥有这一庞大的用户数。

　　社交属性更强、内容传播更持久：社交化的推荐方式，让视频号附带了微信的社交属性，而这一属性，让任何一条优质短视频内容在完全没有流量推荐的情况下，都能通过微信互动获得来自关联好友的流量，让流量裂变的同时还能获得平台算法的推荐，从裂变到推荐、再从推荐到裂变，让短视频不再“短命”，获得长尾流量持续传播。

　　私域生态更完整：视频号内容带货、公众号加粉留存、小程序商店变现、微信支付成交、企业微信用户管理、社群裂变传播。让企业不仅拥有更完善的全链路营销工具，还能借助微信生态构建属于自己的私域流量池，对于有私域营销需求、但有没有自主CRM平台的企业来说，建立以视频号内为中心的微信生态闭环更合适。

　　抖音和视频号都有着一些共同点，都主要以短视频内容和直播获取流量，从而达到商业变现的目的；而且都是，越优质的短视频内容，越能获得更大的流量。

　　也有着各自的优劣势区别，不同行业或不同阶段的企业，可以根据自己的产品和商业模式来选择更适合自己的平台来布局。当然也可以同时选择，但需要注意的是，同样的内容或是同样内容运营模式在抖音和视频号上并不是通用的，有不少商家，为了图方便省成本，直接搬运抖音内容到视频号上来，而且把运营方式也直接复制过去，结果一段时间后才发现效果完全不同。这就好比同样的一个商店，放在商圈和社区的效果是截然不同的。商家要做的是，针对平台定位、发展战略、用户群体、内容调性来选择适合自己产品的营销方法。如果实在是自己学不来，就花些钱去找靠谱的有经验的运营团队或代理去做前期的基建和内容规划，边看边积累经验摸清套路，从0到1做起来后，再尝试自己接管。

　　最后，再表达一下我的个人观点：抖音火，但各个赛道都基本已经是红海，且越累越卷。视频号刚开放商业合作，有很多未知，但也一定有很多机会，希望大家能成为那第一个吃螃蟹的。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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