如果说有史上最命运多舛的奥运会这项排名的话，本次东京奥运会想必可以入围前三甲。
由于疫情，这场奥运会延期一年；眼看奥运会的日子如期而至，疫情再度破防，前往东京的运动员被感染了新冠肺炎；随后东京奥组委首席执行官武藤敏郎也对外称“不排除最后一分钟取消东京奥运的可能”...
最终，不负厚望，东京奥运会在7月23日晚如期进行，但头条君却发现，今年的奥运营销广告，似乎有些静悄悄。可能是因为这次奥运会的变数太大，相关品牌在投入上拿捏不定，广告的水平参差不齐，让人印象深刻的作品并不算多。
但矮子里头一样有将军，头条君深挖了一圈奥运广告后，发现好几个可能是“最”的创意内容，值得拿来欣赏。
传统奥运营销的思路，主要会扣合在力量、速度、激情、拼搏等更加强烈的运动元素上，但宝洁集团2021年全球奥运宣传片「Love Lead To Good」，却在运动拼搏的精神之下，探讨了父母的爱，在抚育孩子成长方面所扮演的重要角色。
影片还原了母亲在运动过程中出现的种种状况之后的暖心教诲，也让这些孩子们最终在各自的运动场上赢得了比赛。故事的结束，那句「We can be the people, you taught us to be」也点名了主题——“我们可以成为你教我们成为的人”，母亲始终陪伴着、教导着我们的青春，而我们最终才能够努力成为那个眼中的自己。
除此之外，宝洁还携手中国女排主帅郎平和队长朱婷，拍了一支相当魔幻现实主义的广告TVC，高声喊出“只要上场，就要漂亮”的口号，为女排姑娘们加油鼓劲、更为后疫情时代勇敢上场的中国人喝彩！
这支TVC高度契合了当下重新出发的时代背景，将女排精神的运动赛场，延伸到每个人面对的生活赛场。这波奥运营销既借助“女排精神”向大众发出鼓励和慰藉，将正能量最大程度地传递到更多人，体现出企业的责任与担当；又精准诠释了品牌精神，为消费者呈现出一个更立体、更丰满的品牌形象，拉近了品牌与每个消费者的距离。
在奥运会如期进行的这段时间，品牌借势奥运营销的动作层出不穷，但大多品牌都以奥运健儿作为主角，传递正能量的拼搏精神。这种传统的创意让品牌们迷失在千篇一律的同质化营销中。然而，快手近日推出的奥运TVC，则很好的打破了这一传统形式的表达，让头条君眼前一亮。
区别于一众聚焦中国国家队运动员为国争光的大手笔，快手则是围绕乡村那些生活并不富裕的“小人物”展开，通过讲述山村孩子追求足球梦的故事，将品牌动作与奥运进行关联的同时，帮助孩子圆足球梦。
每个人都有自己的梦想，但圆梦并非是一件容易的事。在实现梦想的道路上，快手用一句“让梦想成为可能，我们一起努力”的超励志文案激励着每一个人：在快手上，无论何种身份，只要心怀梦想就有圆梦的可能。
这种“以小见大”的沟通方式，也让快手在不经意间就与奥运会这一赛事的背景嫁接，加深大众对快手平台的价值感知，并传递出品牌“承担社会责任，建设更好中国”的正能量品牌形象。
作为奥林匹克全球TOP合作伙伴，阿里巴巴也发布了宣传片《希望是光 希望有你》，赞美过去一年中砥砺前行，度过至暗时刻的所有人，用熟悉而温暖的旋律治愈、抚平疫情带来的伤痛，注入属于未来的希望。
短片中所讲述的故事，展示出这些活出“奥林匹克精神”的众生相。每个人都在用自己的方式，寻找新的出路：有人在太空等待回家，有人在日复一日的训练等待开赛，又更人依旧坚守在工作岗位，只为疫情退却，一张张鲜活的面孔，一段段真实的故事，谱写出了一份属于全球人民的希望答卷。他们也带给我们勇气和信念：只要心怀希望，就能照亮前进的方向。
通过将生活的坚持链接奥林匹克精神，阿里巴巴这支短片既强化了人们对奥运会到来的期许，也在无形中为品牌的社会声量添砖加瓦。在人们共情于希望之光的个体影响力时，品牌以奥运精神为连接点将品牌“科技助力微小改变实现数字生态”的强大实力巧妙带出，在这一具有全球影响力的赛事中塑造出了品牌的专业实力与勇于担当的社会责任感，也在细腻的个体洞察中让品牌的人性化温度于无声流露。
中国女排，10次世界冠军，13次亚锦赛冠军，8块亚运金牌，超强的实力让其成为体育界当之无愧的金牌IP，不仅赢得了国民的喜爱与追捧，也吸引了诸多品牌的关注。
联想就是其中之一，自从2019年正式官宣成为中国女排主赞助商、官方合作伙伴后，就将女排精神套进社会话题，来为品牌进入大众舆论场打通通路，实现社会焦点关注与情感共鸣。
东京奥运会期间的这支《上场》亦是如此，整支片子表面上看，是开赛在即，郎导对中国女排全体一次振奋人心的动员演讲。可随着一个个不同的身影站起，我们才会发现，这支片子其实与每个人都息息相关。
因为民族使命，让中国女排、消防战士、医护人员、空勤人员链接成为一个整体，产生共同一致的情绪。但若拆分来看，“这场比赛每个人都是主力”是联想对各行各业每个人的肯定与鼓励。 让品牌从社会情绪走进大众事业，从个人情绪落进用户生活。
上下联动，以点射面，锚定品牌双重社会形象。 这种内涵化的表达是非常事半功倍的传播手段。
作为人类社会最具知名度的体育赛事，即便是在当下以流量为主导的时代，同样是万众瞩目的全球性盛典，往常品牌携手奥运而打造的借势营销浪潮更是格外壮观。
奥运之所以重要，就是因为它不只是一场宏大的仪式，更是每个人内心力量的凝聚。虽然受疫情的影响，正在进行中的东京奥运会一波三折，但是品牌之间的大战也已悄悄打响，并且，随着数字化的推进，东京奥运会也有了更多传播手段，这为更多想要借助奥运进行营销的品牌，打开了方便之门。
接下来，还有哪些品牌能够抓住这场机遇与挑战并存的营销节点，破局而出，值得我们期待！
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