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2022
09-25

短视频应用竞争加剧 快手是怎样被抖音赶上的

  你可能没下载过快手APP,但你肯定接触过被朋友圈分享或GIF截图的快手内容。奔波在城市工作人群通过快手看到了一个不同的世界。创作方面并不是只有作家、诗人、编剧才能创作,打工的少年、普通的厨师、建筑工地的工人同样可以创作短视频作品,张扬自己的个性,快手中没有网红,只有普通人,快手的辉煌是草根的集体功劳。就是这样快手迅速蹿红成为了最有名的短视频应用。一时风头无二,《快乐大本营》、《吐槽大会》、《演员的诞生》、《身临其境》这些流行的综艺节目都有快手的身影。即使近来影响力下降,根据第三方数据机构易观发布“2018年5月短视频平台应用TOP10榜单”中快手仍位列APP排行榜首位,但在抖音快速增长的势头不同,快手活跃用户有所下降。此消彼长之下,快手若不做出有效的调整,很有可能会被抖音超越。

  2018年之后,短视频的入局者不少反增,腾讯复活微视,淘宝也要推出自己的短视频应用,这种竞争吧快手的用户稀释,对快手不是非常热爱的话,很有可能会选择逃离快手。此外快手的受众多是三四线城市民众以及社会的普通阶层的人群,这类人基数巨大,但是增长乏力,很多人会选择聚集在更大的城市。用大家最常见的鄙视链的角度来看,快手或许鄙视链的低端,一旦有抖音这种更“高大上”的东西存在,那些没有足够忠诚度的用户就会快速转移。

  快手的成功除了短视频定位准确和占得时代先机之外,资金的支撑也让快手发展迅猛。今年1月份,快手已获得10亿美金的E轮融资,其中有腾讯与红杉资本中国跟进。但是在腾讯复活自己短视频平台微视后,对“亲儿子”绝不会有所吝啬,但是对快手还有有多大兴趣就不得而知了。而且快手的造血能力一直得不到改善,至今尚没有形成明确的盈利模式,这无疑让快手雪上加霜。

  不过值得庆幸的是,快手现在已经进行自救,不仅把A站收归囊下,在IP争夺上也有不俗的进展,快手下一步怎么走,让我们拭目以待吧。

  早在2019年,快手高级副总裁马宏彬就说过:“快手要为体育行业圈‘铁粉’。”冬奥刚刚结束,快手又在体育版权领域传来新消息。据36氪报道,快手体育与欧足联达成版权合作,成为本赛季(2021/2022赛季)UEFA欧冠联赛(欧冠)官方直播及短视频平台,同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作的授权。下注欧

  全国最大的2022冬奥特许商店——北京王府井大街工美大厦店里,网红顶流“冰墩墩”的周边正受到普通消费者、直播博主、黄牛的追捧。在2月6日、7日手办总共也只到货400只的情况下,网上流传的一张视频截图显示,排队等待购买的人群能绕王府井大街一圈。

  今日,针对“调整员工福利取消免费三餐”的报道,快手回应称,经过行业福利政策的调研,参考行业情况,公司对部分福利政策进行了精细化调整。


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