电商内卷的今天抖音要“拼多多”化了？

　　目前，直播带货主要在抖音、快手和淘宝等几家平台如火如荼，也带动了直播产业的蓬勃发展。这些平台不同的是，淘宝以电商起家，直播是顺应客户流向而开启的新形式。

　　而抖音和快手则不然，两家平台作为新兴的短视频自媒体平台，改变了人们日常的生活和习惯，直播卖货是因为流量而做出的变现选择。淘宝涉足了直播领域，如今抖音也要涉足淘宝的电商业务了。

　　抖音上的“刷刷刷”变成了“逛逛逛”。细心的抖音用户发现，最近“抖音商城”的推广视频开始频繁出现，这些视频的卖点是低价、限时秒杀、百亿补贴等来吸引用户点击进入。

　　据公开消息，抖音正在进行灰度测试，将“商城”变为一级入口。在部分用户的抖音首页上，“商城”正从一个隐秘的角落，爬上了首页。一些用户已经将截图发到了自己的社交平台上：抖音首页底部的导航栏中，“朋友”变成了“商城”。

　　进入抖音商城首页，能看到“拼团”、“秒杀”、“0.01元”等拼多多化标语，有人评价道：我是不是打开错了软件。抖音的“拼多多化”标志着抖音正从“货找人”的兴趣电商向“人找货”的货架式电商发展。

　　抖音商城和抖音盒子在2021年8月和12月相继上线。前者在站内直接完成交易闭环，后者则是以“得物”为对标的潮玩种草。只是如今，抖音商城逐渐沦为“货架”，而抖音盒子在抖音的流量池中，却是寸步难行。

　　此次抖音将“朋友”换成了“商城”，也是抖音战略上的一个重要取舍。随着抖音上市的脚步越来越近，社交和内容为电商让路的迹象越来越明显。抖音一直以来都以内容为优势，但是作为内容平台，大量的商业广告必然会挤占正常的视频数量，从而导致用户产生厌倦感。

　　当商品依托于短视频推广销售时，这种矛盾尤为突出。抖音商城出现在首页，意味着电商业务不再依赖内容引流，而是将内容和商品分割开来，让抖音的流量更好地反哺电商。

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作者：admin

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