35亿人次在线观看刘德华唱歌线上直播演唱会成互联网流量密码

　　在新的时代之下，线上直播无疑是活跃了文艺舞台，为低迷的演艺市场注入新的活力。

　　2022年9月3日晚8点，刘德华在抖音开启主题为“把我唱给你听”线上直播演唱会。数据显示，刘德华线分钟，在线万人次；开播一小时，在线亿；截至演唱会结束，最终人次达到3.5亿，多个相关话题冲上热搜。

　　今年年初至今，从张国荣、崔健，到周杰伦，再到罗大佑、孙燕姿、李健，一场又一场直播或重播的线上演唱会不断开启。大家似乎都是商量好了的，你放唱毕我登场。为什么这么多明星都会选择抖音、快手、视频号这些短视频和直播平台举办演唱会？

　　互联网永远讲究流量为王，哪里有流量，哪里就有争斗的战场。这些平台的天王巨星都拥有海量的粉丝群体，这些粉丝十分有可能成为短视频和直播平台的现有/潜在用户。

　　直播和短视频都是十分看重内容的，是属于内容行业，优质内容的产生是需要深度运营的。不管你是什么平台，不管你是PGC还是UGC或者是剪辑搬运，制作用户喜欢的内容才是第一位，才是发掘新用户维系老用户的吸引力所在。

　　根据相关机构的统计，中国的互联网用户规模大概在11亿左右，短视频用户到了而直播用户加起来已经到了7个亿左右。据视灯研究院数据，2021年12月，微信视频号DAU（日活跃用户数量）已达5亿。同期，抖音/快手主站MAU体量分别为6.28亿/3.07亿，而B站MAU体量在2.72亿。

　　这也就意味着短视频/直播平台在国内的用户快达到了天花板，再爆发式增长的可能性不大，短视频和直播从以前的增长时代进入了存量时代。

　　对于短视频和直播平台，要维持用户的存在，最重要的就是要提供优质的内容，必须持续不断提供优质的内容，这样子才能够保证留住用户，保住流量。

　　近期经过验证超级巨星加上经典怀旧的现场直播音乐会，已经成为短视频平台的流量密码之一，这些天王巨星本身就有极高的人气，基本上都是行走的流量。

　　目前看来，对于抖音、快手、视频号而言，在愈发激烈的流量竞争中，瞄准“怀旧风”的打法，与有影响力的明星携手，可以快速获得流量，同时也能迅速吸引注意力，加速出圈，降低商业风险。

　　对于一个明星歌手而言，必须要定期增加曝光量，以提升在粉丝群体中的存在感。除了发新歌之外，演唱会是一个非常不错的方式。

　　经过近两年的发展，明星举办线上直播演唱会的商业模式已经跑通了。有的明星演唱会可以寻找到赞助商支持，比如说崔健的演唱会就曾获得过极狐汽车的赞助。而有的明星的演唱会则是直播平台来买单，毕竟明星演唱会可以为平台带来成千万甚至过亿的流量。有了海量的流量，以互联网目前的发展而言变现也不是什么难事。

　　那么接下来就是如何举办好演唱会的问题。以刘德华本次抖音线上直播演唱会为例，演唱会的现实地址是在山东青岛东方影都影视产业园。这里具备了良好的硬件条件，该场演唱会，不论是舞台设计，还是舞蹈，还是制作设计团队，都制作精良，充满满满的诚意。

　　传统线下直播演唱会，由于物理空间的限制，观众的人数是有限的，能够突破10万，那已经是非常可观的一个数值了。但是通过互联网在线直播，可以将这个数据呈指数般地放大。使得身在五湖四海的粉丝都可以通过直播看到明星的演唱会。

　　刘德华演唱会持续了两个多小时，在线亿，刷新了国内短视频平台明星举办个人在线演唱会的观看纪录。

作者：admin

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