2021年快手血亏780亿要“快”不起来了吗？

　　在7月12日公布的2022年《财富》中国500强排行榜中我们可以发现和抖音同为短视频领域的“大哥”的快手在亏损排行榜上不但榜上有名，而且还是“第一名”，着实让人意想不到。

　　从排行榜中我们可以看到快手在2021年全年就亏损了780亿，经快手调整后的净亏损为188.5亿。尽管如此净亏损额还是惊人。要知道快手刚上市时可是国内上市互联网公司当中的佼佼者，仅此于腾讯、阿里、美团和拼多多，排名第五。但在这一年多的时间里，快手的股价却连连下跌，甚至曾下跌85%。为及时止损扭转局面，快手在2021年底到2022年初都在大量裁员，涉及算法、游戏、国际化等部门。这样做确实有让亏损幅度收窄，但2022年上半年还是亏损超50亿。

　　线上营销即广告服务收入是快手的主要收入来源，其增速从曾经的160%下滑到2022年第一季度的32%，虽然仍保持着增长，但增长率已今非昔比。这些年来快手一直陷在“花钱买流量”的死循环中，面对从日活用户成本从2020年的299元涨到了2021年千元以上，日活用户成本水涨船高，但快手的日活用户并没有因此而提高仍在日活用户3亿徘徊不前。

　　当下的直播行业发展迅猛，竞争激烈、同质化严重，使得快手的直播业务不增反跌6.7%。在“老铁”的大力支持下2021年快手电商业务营收74亿。看似成绩不错，但与抖音2021年电商业务全年交易额6800亿相比还是落后很多。

　　内忧外患的背景下，快手急需寻找新的突破口。主营业务增长受阻，流量增长缓慢且成本不断增加，为应对此局面，快手选择把重心放到电商上。以快手独有的“老铁”经济，试图将“人找货”转变为“人找人”，但快手在电商行业上的竞争对手不但有抖音，还有阿里、京东、淘宝、拼多多等，任重而道远。

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作者：admin

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