抖音超越快手微视难赢抖音

　　【流媒体网】摘要：2016年1月20日，今日头条发布了一份《移动资讯行业细分报告》，在报告正文的第一页列出了一组数据：文图资讯日均阅读量较去年增长87%，而短视频同比增长605%。当互联网创业者还在被一个个短暂的风口迷惑双眼时，这两组数据已经能传递出一个明确的信号短视频将逐渐取代文字资讯。

　　2016年1月20日，今日头条发布了一份《移动资讯行业细分报告》，在报告正文的第一页列出了一组数据：文图资讯日均阅读量较去年增长87%，而短视频同比增长605%。

　　当互联网创业者还在被一个个短暂的风口迷惑双眼时，这两组数据已经能传递出一个明确的信号短视频将逐渐取代文字资讯。

　　2016年9月，抖音上线月，抖音海外版Tik Tok上线月，头条视频升级为西瓜视频。

　　种种迹象表明，这家公司的战略重心在从图文资讯向短视频转移。2018 年 4 月 24 日，张一鸣第一次正式以“字节跳动”这家公司的创始人身份出现，更加淡化了今日头条的品牌。

　　彼时的长视频战场，爱腾优被BAT各占一家，三家平台胜负未分;而在短视频领域，除了有先发优势的快手外，字节跳动旗下产品几乎占据了垄断的地位。今年年中，抖音更是超越前辈快手，活跃用户数成为行业第一。

　　短视频不是短期现象，而是一块可以和长视频媲美的大金矿。截至今年6月，移动互联网月活用户规模11.07亿，短视频用户规模5.05亿。相当于每2个互联网活跃用户中就有1个在使用短视频App。

　　在用户数爆发增长的同时，短视频单个用户的使用时长也在增加。今年6月，短视频用户月人均使用时长1439.44分钟，同比增速181%，而同期的长视频使用时长却在下降。

　　面对短视频这块大蛋糕，互联网巨头们当然不会拱手相让。今年3月，腾讯重启微视，从产品设计上看，几乎直接对标抖音。

　　接下来，腾讯开始投入战略级资源“搅局“短视频。从微信到QQ，再到腾讯视频，几乎腾讯的全系列产品都在给微视导流。但实际效果怎么样呢?下面的数据能反映一些问题。

　　上面两组数据是今年1月至8月抖音和微视的App指标对比，包括月活跃、安装、卸载用户数(单位：万人)和用户月均使用时长(单位：分钟)。通过数据可以得到4个结论：

　　(1)腾讯的流量攻势是有效的。微视App用户量确实增长迅速，月活跃用户由年初的35万达到近5000万，接近抖音2.25亿月活的1/4;

　　(2)微视的用户粘性远低于抖音。使用时长是用户粘性的直接体现，微视的用户月使用时长只有抖音的10%，这说明微视的用户粘性与抖音存在很大差距;

　　(3)腾讯利用其他产品功能绑定住微视，提升了用户留存。微视的用户粘性低，按道理卸载率应该更高，但微视卸载率只有15.7%，低于抖音，这说明用户因为一些其他原因没有卸载微视产品，成为沉默用户(例如微信的“用微视拍摄“上传视频，让微视成为一个拍摄工具);

　　(4)抖音与微视相比，卸载率和新装率都明显要高，说明抖音用户在更勤奋地卸载和安装，反映出一部分抖音用户的“成瘾性”。这与许多抖友的实际感受接近。

　　互联网产品竞争的本质还是差异化。对微视来说，与抖音形成差异化的机会一是内容，二是算法。但目前来看，微视在这两方面做得都不算好(或者说抖音已经做得很好了)，导致抖音和微视同质化明显。

　　对于同质化竞争，产品的先发优势非常重要，它会增加用户的转换成本，形成壁垒。就像用户已经有了抖音，就没必要安装“第二个抖音”了。

　　其实按照这个逻辑，微视还有个机会，就是获取抖音目前未覆盖到的用户。目前移动视频活跃用户规模10.32亿人，短视频活跃用户规模5.05亿人，两者差值约5亿。

　　但考虑抖音用户的增长速度(8月新装1.59亿)，留给微视的时间窗口已经越来越窄了。

　　未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像，如有违反将追究法律责任。网站合作、内容监督、商务咨询/03

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈