2019 抖音快手用户研究分析！

　　我们分析了截止到今年 2 月 28 日的平台数据，看到抖音日活已经超过 2.5

　　亿，快手日活超过 1.6 亿。每天亿级流量的涌入保持了平台强大的生命力。

　　从用户活跃高峰时间来看，抖音用户高峰期在晚上 8 点到 11 点，快手用户

　　从爆款发酵的时间周期来看，你的内容能否成为爆款的周期在 24 小时-7 天

　　“链接”，加深粉丝与所关注 KOL 的粘性，这也是“老铁经济”诞生的基础。

　　首先，围绕蓝 V 上线了 POI、快闪店、购物车、小程序等营销工具，近期还

　　星图方面，9 月 3 号星图正式上线以来，经过了减少平台抽佣、降低红人入

　　信息流方面，推出 DTV、TopView 等产品，其目的是兼顾用户与品牌双重

　　抖音用户和 KOL 之间是“仰望和追随”的关系，就像围观名人明星一样。对

　　待某些头部的 KOL 如众星捧月，但大多是擦肩而过的“一面之交”，社交关

　　快手主打内容“关注页”，KOL 发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前，并

　　快手上的 KOL 和用户之间是分享和陪伴的关系。很多 KOL 本就出身草根，

　　根据我们采集到的截止到 2 月 28 日的数据来看，快手上 KOL 获得赞评比

　　也就是说，一个快手 KOL 在获得 14 个赞后就可能获得一个评论，而抖音

　　KOL 的赞评比是 40.1:1，即 KOL 要获得 40 个赞才可能获得一个评论。

　　可以看到抖音 KOL 的内容专业细分程度更高，而快手 KOL 的职业细分程度

　　抖音的 KOL 多签约或孵化于知名 MCN 机构，能够支持广告主围绕不同的

　　而快手用户圈层丰富，用户颗粒度更细，且快手的 KOL 多是“草根”出身，

　　在营销价值上，两大平台的 KOL 也有着显著的特点：抖音 KOL 更适合做种

　　草，快手 KOL 更容易做转化，这跟 KOL 与粉丝之间的社交关系浓度有关系。

　　快手上的 KOL 和他的粉丝是“老铁”关系，KOL 推什么老铁就愿意买什么。

　　抖音上，粉丝与 KOL 之间是一种追随关系，KOL 推荐什么，粉丝很容易种

　　看到 KOL 推荐某个产品后，可能会先去小红书看看测评，去淘宝比比价格，

　　我们分析了 2018 年 7 月到 2019 年 3 月，6 个月时间内，抖音、快手两大

　　平台中，昵称完全相同的 KOL，其数量增长了 5.93 倍，这说明：KOL 从单

　　但是，同为腰、尾部的账号（粉丝量在 10 万至 500 万之间）重合度高达

　　95.5%。数据告诉我们，一个 KOL 想在双平台发展，要突破 500 万门槛是

　　但是不同的是，快手搞笑类接单红人在平台接单 TOP10 红人类型中占比达

　　到 37.16%，音乐类达到 25.68%，这两类的占比就已经超过了 60%，而抖

　　部。其中抖音腰部账号在总接单红人数量中占比达到 40.04%，快手上这个

　　在 KOL 投放的 TOP10 行业里，无论是抖音还是快手，排在第一的都是个护

作者：admin

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