以近几年来说，前有测评制作科技产品的何同学、复刻三星堆文物的才浅，后有给人理发“换头”的山城小栗旬、“什么都会一点”的帅农鸟哥，近期“二舅”又迎来全网刷屏。
如果在以算法为核心的短视频平台上，这样的情况很容易理解。以抖音来说，扶持一个新的创作者的常见打法，便是通过算法来制造流量，拉动用户的整体参与度，并以此“造星”。
而B站作为内容社区，其算法推荐的效率显然不如抖音，很明显的一点是抖、快上的创作者总能快速追逐热点，可B站上的UP主总是慢半拍。
但一次次的结果证明，相比于追热点UP主更会制造热点，这样一个相对封闭的社区，依然有着出圈的能力。B站与抖音相比，其造星逻辑有何不同？
抖音上从来不缺现象级红人，在董宇辉爆火出圈之前，抖音上的顶流是带着大家跳操的刘畊宏，再往前还有乘着“新农人计划”东风起飞的张同学。
不过现在看来，这些曾经红极一时的人，其各项数据已经都呈现下滑。从早期的温婉、代古拉k到如今的张同学、刘畊宏，“铁打的抖音，流水的网红”这句话已经被验证过无数次。实际上，“你方唱罢我登场”的抖音红人，不过是平台通过算法和流量助推成长起来的。
如果一个视频在抖音上的反馈较好，将被层层推荐至更大的流量池，这样形成的结果就是，抖音的流量源源不断流向受欢迎的内容。
当某位红人表现出聚合某个垂直领域的效果，抖音会用自身流量倾斜去加把火，这是平台在流量引导、内容引导上的常见手法，亦是“造星”的通常规律。但是B站没有如此强大的流量和算法，它很少“主动造星”，更像是被UP主选中的“平台”。
光生传媒认为一方面在于B站对内容的包容性，是适合所有创作者的内容载体。更重要的是B站有着一套趋于成熟的UP主“内生”逻辑。
这些UP主不仅串联出B站整个内容生态，而且也推动着更多UP主的“入海”。2022年上半年，“帅农鸟哥”成为了B站上涨粉最快的UP主，最近“疆域阿力木” 也因为UP主的二创火了起来。“你这背景太假了”成为现在爆火的网络热梗，UP主们自然也没闲着，纷纷开启了二次创作热潮。而阿力木也借此机会入驻了B站，结合幽默的气质和整活的适配性，刚入驻15天，粉丝量就超过67万，现在他官宣入驻的视频播放量已经达到1214万。
B站也少不了推荐内容。知乎一名用户曾拆解过B站推荐算法的加权情况，总的来说，B站会参考7个数据维度：弹幕数、硬币数、收藏数、评论量、播放量、点赞数和分享数。其中“分享”占的权重最高，除此之外，B站还给了投币、点赞和收藏的一键三连数据更高的算法加权。
这意味着，B站的推荐机制更多来源于用户的一键三连，以及弹幕评论等社区正反馈数据。对于有争议的“好内容”，B站也会干预，前段时间撤销“二舅”视频推荐就是一个典型的例子。
好内容引发讨论，高热度触发推荐，大流量哺育内容，从而让UP主获得更多关注是B站对优质UP主的运营逻辑。
而且不同于抖音的“风过不留痕”，在一段时间后，这些新加入的UP主依然能靠优质的内容获得流量，这也带动了UP主的“不断上新”。
2021年B站重新定义了它的核心用户群体，从Z世代扩展到Z+世代，即将核心用户人群从95后扩大到出生在1985-2000年的年轻一代。虽然生理年龄跨度近20岁，但B站用户却有着明显的共性。
最鲜明的共同点就是年轻，直观表现就是有获取新知识的意愿、颠覆传统，喜欢将严肃话题进行娱乐轻松的另类表达。B站成为互联网梗文化发源地，与这群用户有着密不可分的关系。
另外就是这群用户与流行并肩，他们的需求会随着时代发生变化，从早期游戏UP主“老番茄”到近几年知识区“罗翔说刑法”、“半佛仙人”等，与其说是平台打造分区，倒不如理解为是用户需求推动着分区的增长。
而且在B站上的用户会对内容有着更高要求，“专业”是他们评判内容好坏的标准。能不能讲出一些自己不知道的内容，对于某一领域或者现象的解读是否到位，都影响着用户的“一键三连”。
这是一种自下而上的“内容造血”，用户的投票决定着UP主的发展，所以每一个热门UP主都有一群超高忠诚度的粉丝。
随着平台迅速发展，抖音用户也迅速扩张，日活超6亿之外是用户属性的改变。根据巨量算数发布的《2021 年 6 月版抖音用户群体画像》显示，抖音用户年龄圈层已经覆盖到19-50岁，用户群体也下沉到四五线城市。
用户的泛化代表着更多元的需求，抖音用户的兴趣也是快速翻动的，从娱乐化到三农、知识内容的繁荣，除平台的扶持外，都离不开用户兴趣的偏移。用户追寻“有意思”的内容，由此也造就了张同学、董宇辉这样一批现象级红人。某种程度上而言，抖音对内容的驱动更类似“自上而下”模式。
此外，抖音用户习惯于在时间熔炉中快速筛选、消费内容，沉浸在自己的世界中，而缺少与创作者互动，与其它用户共同讨论的习惯，这也导致了创作者粉丝性价比降低。因此对抖音创作者而言，走红容易，长红却很难。
无论是平台加持还是用户推动，对创作者来说，最关键的是能挣到钱，现在已经不是为爱发电的时代了。
传统的抖音变现方式，主要是直播打赏、带货、广告，创作者可以有多种选择。不过对大部分人来说，最依赖的还是广告收益。
抖音兴趣推荐场域中，能够通过内容直观展现商品特色及使用场景，从而激发用户购物需求。除此之外，创作者丰富场景化的内容又可以满足不同品牌主的需求。
借于此，抖音在“造星”上会更注重创作者内容，创作普适的好内容越有机会在抖音出圈。
在B站上，内容之外还在考量创作者的“专业实力”，当下创作者在B站变现主要依赖平台激励和广告。
据B站财报，B站广告业务于2021年实现了连续七季度的收入同比加速增长，成为B站增长的动力新引擎。虽然2022年第一季度，B站广告营收增速降至近年来较低水平，但从长期来看，这种影响应该不会持续太久。
只不过，目前B站主打的广告类型仍然是面向年轻群体的深度品牌营销，以品牌定制、UP主内容植入的原生视频广告为主。然而，这里的问题就在于深度营销只适合头部UP主，对中腰部UP主难形成激励。
对接不到商单的中小UP主而言，创作激励以及粉丝充电就是他们最主要、也是最稳定的收入来源。
UP主只有不断提高自己创作水平，才有机会获得更大的收益。归根结底，优质创作者创作的高质量PUGV内容，是B站发展的核心动力，面对“星”人的选择，B站更看中创作者长期的实力。
综上所述，光生传媒认为在“造星”过程中，抖音和B站以算法、用户和变现方式为基础走出了两条不同的路，所有平台都希望培育“新星”来创造热点话题吸引用户注意力，借机保持平台与用户的互动，巩固和强化平台的流量优势。
但对创作者来说，互联网江湖中不乏新秀，下一个顶流永远在路上，而自己能做的，也只有潜心内容。
作为业内领先的MCN机构，光生传媒一直专注于KOL网红孵化，致力于不断建立标准化线下网红孵化管理基地，在发掘艺人的同时，提供专业的培训包装生产一条龙服务，帮助主播更好地成长。同时，光生传媒也希望能够吸引更多热爱直播、想做直播的主播，一起加入到光生传媒的大家庭来，在直播行业中大放异彩！
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