头部网红辛巴又开始兴风作浪了,他在抖音平台上重提2年前,令其声名遭受重创的“糖水燕窝”事件。
这一次旧事重提,辛巴可谓火力十足,不仅直言诸如刘畊宏等多名知名主播同样出售过该款产品,同时也将主要火力集中在了抖音平台之上。
不同于以往的怒怼网红的炒作行为,辛巴此次公然与抖音平台撕破脸,先直播后发长文,指向性十分明确。
这件事迅速发酵,并引发全网热议,令人忍不住猜想,难道,辛巴这是想要退出直播电商界,才会如此自断后路?
不过,在热度逐渐趋于平稳后,再看辛巴近年来的种种大动作,似乎又有了不一样的答案。
然而,就是这样一个穷人家的孩子,却在一次次尝试中,实现了逆风翻盘,成为了许多人羡慕的人生赢家。
然而正所谓人红是非多,其张扬的、极其“快手式”的言行,时常会给其招来非议。
其在2020年初新冠疫情爆发之际,捐款1.5亿元的行为,也为其树立了极其正面的形象,
但也有人揣测他的这一做法为的是博眼球赚流量,甚至和公司税务方面也有关系。
一时之间,无论是官媒还是自媒体,纷纷争相报道其仗义疏财的举动,辛巴的人气因此更上一层楼。
2020年10月,“糖水燕窝”事件一经爆出,便引发全网热议与持续跟进。
当年,其旗下主播“时大漂亮”,所售卖的“茗挚碗装风味即食燕窝”,被质疑为虚假宣传,实为糖水。
他在直播间怒怼有质疑的家人,并坚称其团队所售商品,绝对没有任何质量问题。
2020年12月,广州市市场监督管理局通报了调查结果,并对辛巴相关公司处以90万元罚款,
明面上,这为辛巴事件画上了句号,实际上,这却是辛巴和他的辛选走向没落的开始。
由于辛巴前期激进的态度、发言,早已引发了网友们的诸多不满,在“实锤”落下后,辛巴因此遭受全网群嘲。
尽管辛巴公开道歉,并表示做出退一赔三的赔偿行为,辛巴的人气也因此暴跌。
2022年年初,辛巴公司曾表示,“糖水燕窝事件”后,其公司已经对该事件消费者,进行了超4100万元的赔付金额。
无论是直播带货期间,还是其短视频作品评论,都有路人死死抓住“糖水燕窝”事件不放。
甚至“一时脑热”爆料当年刘畊宏也出售过该产品,但最终被全网针对的,只有自己,“送”了自己几十次热搜。
他质问抖音平台为何隐藏“糖水燕窝”,是在保护什么,还是退一赔三赔不起。
并在直播过程中称:“我已经不在乎了,我不提你,不惹你,你还‘干’我,那我还不如直接说出来痛快痛快。”
随后又在直播间公开向抖音官方叫板:“我愿意说啥说啥,你,抖音,管不了我。”
后来才知道,这是抖音平台以“贬低或损害平台形象”为由,对其进行了封禁24小时处理。
奇怪的是,在“糖水燕窝”这件事上,一向滑头的辛巴却忽视了一件事:树大招风,
在“糖水燕窝”事件中他扮演的就是那颗大树,当时的刘畊宏还只是支“狗尾草”,
“糖水燕窝”的大风一刮,人们看到的必然是辛巴这颗大树,当年刘畊宏的直播间人数都比不上辛巴“小弟”多。
辛巴的起势是在快手平台,作为快手头部网红,他在快手上曾经也是风光无限,无论如何也不至于与“老东家”多次爆发矛盾。
然而,自“糖水燕窝”事件爆发后,辛巴在快手平台“一哥”的位置,似乎有些坐不稳了。
自从抖音平台爆火后,快手平台的业界地位无疑受到了重创,流量也随之骤减。
在竞争中,有不少快手头部网红开始眼馋抖音的庞大用户群,转战至抖音平台。
尽管辛巴仍然在快手平台,并没有选择转战抖音,但是,快手平台还是坐不住了。
由于“糖水燕窝”事件关注范围广且影响恶劣,快手对辛巴做出了账号封禁60天的处理,这是辛巴第一次被封禁账号。
然而由于其扎实的流量基础,重启直播后,每次成交金额依然能够达到数亿元。
2021年6月初,辛巴在声称自己花2500万元买流量,而快手却对其进行了限制流量的行为。
他说自己自直播至今,共投入了20亿元买流量,自己的八千多万粉丝,应当属于自己的私域流量,平台无权“限流”。
2021年9月1日,辛巴粉丝量已经涨至9100万,但是视频播放量和直播间人数,仍然严重不成比例。
于是,辛巴再次与快手平台对峙,称:“别人有的政策你必须给我,别人有的流量你必须给我。”
快手明晃晃地“涨粉收费”、“限制流量”、制约“网红家族化运营”等措施,对于辛巴等头部网红而言,无疑是一场灾难。
再加上辛巴透露的:某些快手头部网红转战抖音后,非但没有被推流,反而限制了这些头部网红的流量。
退一步,与“老东家”快手无法和平共处,进一步也无法在抖音平台上得到流量扶持,这便是辛巴的现下处境。
众所周知,快手等平台初代头部网红,几乎都是按照一个模式爆火网络的,那就是炒作。
无论是预先制定的“剧本”,还是临场发挥,只要不涉及到“红线”,行为和语言越浮夸,越是吸引人眼球。
而辛巴在快手平台,几乎从自己带过的“徒弟”,到快手头部网红们,怒怼了个遍,
据网友爆料,该名单中除去刘畊宏外,可能还有金铭、朱丹、王耀庆、陈浩民、辰亦儒、郭聪明、马可、瑜大公子、李响、叶一茜等明星、网红。
但是,这种拖大家一起下水的行为,是否会为其树立更多的“敌人”,甚至引发大众反感呢?
更何况,早在与抖音“宣战”之前,辛巴便已经与快手上绝大多数头部网红交恶,
如今又与抖音头部网红们站在了对立面,可谓是腹背受敌,自寻死路,形势不容乐观。
就目前状况看来,辛巴方面并没有偃旗息鼓的想法,而这更令人怀疑,辛巴的一系列大动作,其真实目的究竟是什么。
可以说,辛巴如今的成功,除了有时代的运气加成,更多的还是靠自己过人的商业头脑。
然而,如今“四大天王”却都遭遇了不同程度的尴尬,或是翻车无奈退隐,或是改换赛道,早不似当年风光。
而辛巴,虽在“糖水燕窝”等事件后危险落地,却也因如今电商界的风起云涌,被夹击的十分艰难。
尽管他跻身头部带货主播之列,但竞争对手也不少,几乎都与他发生过或大或小的矛盾。
这也导致,辛巴除去现有带货团队和斥巨资请明星站台外,似乎并没有什么“圈内好友”为其保驾护航。
再加上如今电商直播,早已不是当年高喊“三二一”,便能被网友们疯抢消费的年代,带货主播只能跟随方向被动开“卷”。
而且无论是话术、选品多么惊艳,主播们也只能受限于直播平台,无法达到利润最大化。
直播带货“翻车”案例比比皆是,主播们的素质也是良莠不齐,电商直播开始走到了十字路口,只看每个人的选择方向。
从完全不给自己,和对手留余地的行为来看,辛巴不过是在给自己接下来的举动铺路,下得一手险棋罢了。
无论辛巴在抖音直播和长文中,言辞有多么义愤填膺,其根本目的也极少可能只是为给自己讨个公道、求个公平。
对于一个卖过蔬菜、种过地、摆过地摊、开过水果超市、杀过猪、卖过肉,一步步走向顶峰的人而言,
早已见过了太多人情冷暖,为了“讨个公道”而发声,是一件概率极低的事情。
再说辛巴并非只是一名带货主播,他的背后还有“辛选”,一个开发了数千种商品的大本营。
他开始自主设计、生产商品并迎合大众市场,再加上头部网红的影响力,这一步,辛巴可谓走的十分高明。
然而,已经具备了流量基础,并且有了自产自销的能力,辛巴真的会甘心继续蛰伏于其他平台,让别人分一杯羹吗?
从辛巴手撕快手、抖音孤注一掷的样子来看,辛巴接下来的动作,便是创立一个属于自己的,新的电商平台。
快手本就已经开始走下坡路,辛巴又在快手平台,揭开了一部分直播平台的“黑幕”,
而后又强势对抖音平台发动攻击,大造声势,或许这正是其在自己平台上线前做“战前准备”的讯号。
从“辛巴手撕抖音平台”事件的热度来看,抖音不受到其言论影响的可能性,几乎为零。
以“糖水燕窝”事件发难抖音,拉明星、网红下水,侧面渲染自己的知错就改、言出必行,为自己的德行造势,
不过,这个无疑是一把“双刃剑”,在重创抖音平台的同时,也同样将抖音头部网红得罪了一遍,
一旦快手和抖音两大平台,开始有更多的麻烦缠身,那么,辛巴带着他的新平台的出现,便更加“天时、地利、人和”。
难以想象,若是辛巴能够自主生产产品、打造品牌,又有属于自己平台不受桎梏的辛巴,将会登上怎样的高峰。
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