广东夫妇的抖音神话单场破亿成为常态

　　“我最大的梦想便是当个收租婆，拿着一串钥匙月底挨个收房租，从此过上躺赢的生活。”

　　这句话说出了多少人的心声，但现实是绝大多数人只能微笑着接受生活的鞭笞，人生赢家只有极个别。

　　在广州拥有上百套房产，每年仅靠收租便可年入千万，拍短视频圈粉无数，抖音网红广东夫妇是妥妥的人生赢家。

　　2020年8月14日，广东夫妇直播带货不到4个小时破亿，成为抖音平台成长起来的首位单场GMV破亿达人。

　　2021年1月8日，广东夫妇带货销售量再创新高，拿下3亿总GMV。其中，品牌单品GMV突破2.8亿。

　　此后，每年的618和双11，抖音直播带货榜单前列都少不了广东夫妇的身影，大有赶超抖音带货一哥罗永浩之势。

　　就在刚刚结束的618，广东夫妇再次拿下全抖音第一的骄人成绩，总GMV将近5亿。

　　在盘点广东夫妇今年6月份带货成绩的同时，可以发现榜单上出现了与往年618不一样的现象。

　　雪梨、薇娅、辛巴、李佳琦等相继退出带货直播间后，平台级达人扛起了直播带货的大梁。

　　数据显示，今年618期间排名第一的快手网红蛋蛋总GMV15.96亿元，同比去年增加5.14亿元，上升了4个排名。同时，广东夫妇上榜，全平台排名第三。

　　日前，淘宝直播联合天猫淘宝各行业启动“中国新主播”挑战赛，将选出11名选手组成淘宝直播“新秀天团”。

　　同时，淘宝直播同时开展了“超级新咖扶持计划”和“超级红人计划”。据悉，淘宝直播的这次扶持力度超过之前10倍。

　　机会来了，能把握得住才最重要。当年，广东夫妇崛起的时期对中腰部达人还没有那么友好。

　　言真出生在赫赫有名的钻石村“冼村”，从小习惯了身边村民们的收租生活，是从拆迁工程中走出来的“拆二代”。

　　在接触抖音之前，郑建鹏是一名歌手，而言真则是一名全职模特。因郑建鹏意外受伤，夫妻俩决定把短视频创作当作主业。

　　那时，他们已经因一条标题为“你太过分了，我差点就吃鸡了，这日子没法过了”的短视频而小有名气，并在随后与MCN机构无忧传媒签约。

　　正式开始短视频创作生涯后，两人从生活中取材，创作出了“包租婆与包租公”的一系列视频。正是该系列视频，让广东夫妇火出了圈。

　　挎着蛇皮袋，拎上一大串钥匙，穿着拖鞋，两人凭借幽默风趣的包租公和包租婆形象吸粉无数。

　　就像破3000万粉丝时，言真所说“我们从零粉丝到现在，每一位粉丝都来之不易。”

　　为了保持内容的高质量，夫妻俩常常工作到凌晨，并长期保持日更2条，这在抖音达人中是非常少见的。

　　不像一些短视频内容创作者，转型直播带货以后就不产出内容了，他们决定两手抓。

　　因为要同时兼顾短视频内容创作和直播带货，夫妻俩每天都要工作到深夜，常常睡眠不足4个小时。

　　在直播带货的次数上，广东夫妇一个月保持在10次封顶。每次，两人都会提前至少三天来准备。

　　上文提到的那场破3亿的直播，广东夫妇更是停掉了一周的工作，准备了10条预热短视频。

　　2020年8月12日，广东夫妇为了更好地做电商，把女儿托付给父母，背井离乡前往杭州。

　　但是正如郑建鹏所说“资产只是一个数字，一点都不影响人奋斗的欲望，我们仍然有梦想，仍然想去追。”

　　财富从来不是衡量人生是否成功的标准，采用自己喜欢的方式生活，为梦想而奋斗的广东夫妇才是真正的人生赢家。

　　有关报告显示，在抖音2月的直播销售额排名中，前五名中夫妻档账号占了4名，且销售额均在亿元以上。

　　但是随着热度过去和夫妻组合的不断入局，许多夫妻档账号如张檬、张纪中等均出现了严重的掉粉现象甚至停更。

　　依然以广东夫妇为例，两人拆二代的土豪人设是主线，再加上女强男弱的夫妻逗趣模式，噱头和温情满满。在粉丝哈哈一笑中，很容易建立情感链接。

　　其次，是选择契合人设和粉丝的带货产品。和包租公和包租婆的身份相吻合，广东夫妇主打客单价较高的日用百货。

　　广东夫妇的直播间专门设置了一个气氛组，保持直播全程气氛在线。夫妇两人唱跳全能，一言不合就会来一段才艺表演。

作者：admin

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