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2022
09-04

快手信息流投放平台:次留双出价

  广告主使用深度转化后可在广告组层级设置两个出价,包括一个浅度转化目标(激活)出价和一个深度转化目标(次留)出价,算法会智能预估actr、预估转化率、预估深度转化率,然后自动智能出价,为广告主达成激活成本,并朝次留目标成本去优化,实现从浅度到深度的效果优化。

  无需单独申请权限,转化回传数满足以下条件即可看到激活及次日留存的投放入口

  该account所属的同【产品名&代理商ID】下所有回传的优化目标转化数累计=7个(转化数含激活/表单/注册/次留等所有转化数), 且该账户下回传的次留数=3个

  1)深度转化广告组中的ocpc激活出价建议高于普通的ocpc激活/表单出价10%-20%,以便获取更大流量

  建议: 适当同比例提升激活及次留出价(根据客户对成本的承受能力,适当提升)

  建议:激活出价不变,先小幅降低次留出价观察成本的变化情况,假如次留成本达标了则相应的次留率也会提升,假如次留率提升后仍达不到目标值,则再小幅提升激活出价,逐步来平衡。

  说明:次留率持续不达标时,为了优化效果,模型会限定流量范围(影响跑量),这时可以适当降低目标次留率(例如激活出价不变,提升次留出价)给模型预留学习时间(建议观察一周)

  新账户或新unit投放初期可设置DMP定向(500万覆盖以上),待产生100个以上深度转化数后,建议放开定向,算法会自动优化深度目标成本。


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