快手半年亏损50亿！347亿老铁每天刷2小时还难赚钱？

　　8月23日，快手科技发布2022年二季度和上半年业绩，喜忧参半：巨亏持续，半年亏损50亿；国内业务实现单季度盈利；加强了海外扩张的故事。

　　2020年全年亏损1166亿元，调整后净亏损79.48亿元；2021年全年亏损780.8亿元，调整后净亏损188.5亿元。

　　财报披露，今年上半年，快手实现营收427.6亿元，同比增长18.3%；期内亏损94.3亿元，调整后净亏损50.3亿元，同比下降52.8%。

　　今年二季度，快手营收217亿元，同比增长13.4%，低于一季度23.8%的同比增速；调整后净亏损13.12亿元，较一季度同比下降73.8%。调整后净亏损37.2亿元，有较大改善。

　　一个明显的好转是，二季度，快手国内业务实现单季度盈利，营业利润超过9300万元，主要得益于降本增效。

　　快手表示，国内业务单季度盈利主要得益于营收增长、毛利率优化、用户获取和留存成本改善。但从财报上看，与“省吃俭用”减少各种开支是分不开的：

　　二季度，快手销售及营销费用为87.6亿元，比2021年同期的112.7亿元减少25.1亿元；

　　二季度快手毛利98亿元，比2021年增加14亿元，同比增长16.5%；同期毛利率为45%，同比微升1.2个百分点。

　　用户方面，二季度快手的人数继续增加，但日均活跃用户的平均在线营销服务收入有所下降。

　　第二季度，人数有所增加，但日均活跃用户的平均在线营销服务收入有所下降。一季度这个数字是32.9元；二季度跌至31.7元，也明显低于去年同期的34元。

　　不过，今年上半年，日均活跃用户网络营销服务收入平均为64.5元，较2021年同期的62.9元小幅增长2.5%。

　　同时，二季度，快手直播收入85.7亿元，同比增长19.1%，快手APP直播月均付费用户达5420万，同比增长21.8%，较一季度同比增速有明显改善。

　　今年第一季度，快手推出了名为快手的全新直播内容。二季度，快手应用快手公有2.5亿月活跃用户，较一季度增长90%。

　　一方面，快招公拓宽了众多企业的招聘渠道，提高了招聘效率，满足了用户的用人需求；另一方面，如此快速的用户增长，也从侧面反映出就业压力……

　　从业务上看，快手的收入仍主要来自三个方面：网络营销服务（即广告）、直播等服务（包括电子商务），收入比例进行了微调。

　　今年二季度，快手的网络营销服务（即广告）收入为110.1亿元，占总收入的50.7%，比去年同期小幅下降1.4个百分点；

　　直播及其他服务（含电子商务）85.7亿元，占总收入的39.5%，比上年增长1.9个百分点；

　　其他服务收入21.2亿元，占总收入的9.8%，比去年同期的10.3%略有下降。

　　其中，占快手收入一半的网络营销服务，即广告，同比增长10.5%；直播收入同比增长19.1%。在疫情反复的情况下，这样的增幅确实很少见。

　　东方财富网财报数据显示，今年二季度，快手营收同比增速为2020年二季度以来单季度最慢。

　　财报显示，截至2022年6月30日，快手现金及现金等价物143.9亿元，比去年同期的467.7亿元减少323.8亿元。今年一季度，其现金及现金等价物约为153亿元，环比下降。今年二季度，快手经营活动使用现金54.8亿元，比去年同期增加13.1亿元；投资活动使用现金114.4亿元，比上年同期增加41.1亿元。

　　2021年2月，快手在香港上市，财报披露，其全球发售所得款项净额（扣除公司为全球发售应付的包销佣金及其他发售后）约为412.18亿港元；

　　快手配发和发行50,737,300股新B类股的额外募集资金净额（扣除公司为行使超额配售权而支付的承销佣金等费用后）约为人民币57.46亿元，两交易总额约469.64亿元。

　　财报显示，截至今年6月底，快手已使用上述募集资金净额287.6亿元，净余额182亿元。再加上其现金及现金等价物的大幅减少，快手“烧钱”的速度可见一斑。

　　快手放缓，急需新故事。上面提到的快速招聘就是其中之一。另外，就是要加强海外拓展。

　　去年，快手在香港上市的招股说明书中说明了各种原因，称“可能会降低我们向海外市场扩张的机会”。此外，2021年财报中，快手在成本增长中提到了海外业务发展的原因。看来这部分业务的发展是相当鸡肋的。

　　例如，2021年快手的销售成本将从2020年的350亿元增加到471亿元，同比增长34.6%。

　　第一个原因是随着用户群体的扩大和业务（包括海外业务）的增长带来各种成本的增加；同年，其销售及营销费用同比增长50.8%至102亿元。快手解释说，增加的主要原因是产品推广、品牌营销活动和海外市场开发的费用增加。

　　有意思的是，在这份财报中，快手表示：“在海外市场，我们战略性地继续专注于构建独特的生态系统，并在重点市场进行探索和货币化。”

　　二季度快手海外市场营收1.034亿元，营业亏损16.061亿元。与去年同期的43.682亿元相比，亏损大幅收窄，今年一季度的经营亏损也有明显改善，但“烧钱”依然存在。

　　快手解释说，主要是因为其在ROI驱动的全球战略下不断提升营销支出效率。简单来说，主要靠降本增效。

　　快手财报发布后，投资者也选择了“用脚投票”。截至8月24日收盘，快手股价当日收于69港元/股，下跌-8.12%。较去年115港元/股的发行价，较去年高点下跌36%。价格下跌了40%。

作者：admin

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