特写｜港台明星抖音求生记

　　年底，一个匪夷所思的新闻产生了，一个过气很久的TVB明星又翻红了，这就是陶大宇和他的翻唱金曲《倒转地球》。

　　▲陶大宇因长相清俊，在TVB剧集《刑事侦缉档案》中饰演了“张大勇”一角而成为师奶杀手，在上世纪九十年代末期曾经一度是TVB一线小生。

　　▲早年他轰动一时的新闻是与美艳花旦郭羡妮的恋爱，与多年圈外妻子离婚，再因与郭的分手成为师奶公敌，现任女友任职传媒公司爱情长跑十年。

　　《倒转地球》原本是刘德华的金曲，当努力在珠三角淘金的陶大宇用荒腔走板口音奇形怪状的舞蹈姿势翻唱这首歌的视频在抖音上变成一个热门视频，然后又红回香港，在各大讨论版屠版。

　　导致HK的网民也要投票支持他成为今年我最喜爱的男歌手，这也是继去年古天乐被离奇地被票选为我最喜爱男歌手之后又一歌坛盛事，我们可以拭目以待，看看58岁的陶大宇能否继任古天乐成为乐坛天王。

　　陶大宇自己大概做梦也想不到他可以以这样莫名的沙雕视频而莫名走红，连他自己都在酒吧献唱时调侃自己：

　　“最近我抖音里有个现象，我也很诧异。为啥你们都喜欢我唱《倒转地球》的呢？我唱歌很好听吗？我唱歌很得意（粤语里可爱之意）吗？为啥你们总让我唱《倒转地球》？可能是你们喜欢我的台风吧。（展示招牌挥手）他们说这像是汽车的雨刮器——如果大家感兴趣的，一会跟我唱吧，好吗？但我不唱这首歌可以吗？（台下：不行！！！）不如我唱别的吧？（台下：不行！！！）”

　　而前几天《翻转地球》的原唱60岁的刘德华有一个不大不小的新闻，不是关于他的新电影，而是——“刘德华掉粉几十万”。

　　起因就是刘德华的抖音账号足足停更了一个多月，继9月27日六十大寿那一天的更新之后，直到11月4号再度更新，中间有一个多月的空档。

　　在停更的一个多月里，大概有几十万人选择取关了这位港星常青树，还有很多人在他的视频下面孜孜不倦地催更。

　　抖音掉粉，对于刘德华本人或者华仔的铁粉来说，也算不上什么大事，毕竟刘德华也并不指望着直播带货，即便数据上掉粉，还是有戏可拍，有工可开，有广告找上门，更何况，用粉丝的话来说，那些走掉的，根本都不是粉。

　　只不过，这两件事生动地反映出了在新的社交媒体的时代，明星们的生存状态和生存方式已经大变。

　　一个过气明星可以莫名其妙凭一只沙雕视频而翻红，而一个巨星也会因为少更而掉粉，像刘德华或许还有强大的根基背景做保障，但对于一些年轻的、资历尚浅的明星们来说，社交媒体上的形象与动态，与其职业生涯紧密相连，如果在社交媒体上一个月没动静，也许就意味着彻底被淡忘。

　　另一个冷知识是，即便当初抖音声势浩大地宣布了刘德华的入驻，抖音也的确是“刘德华全球唯一个人社交账号”，开局成绩十分亮眼，24小时就吸粉两千多万，但刘德华并没有成为抖音上粉丝量最多的明星艺人。

　　在刘德华恢复更新之后，他的粉丝量又回升了很多，但即便如此，他还是没有追平陈赫。事实上，刘德华入驻抖音之后，一直没有超越过陈赫的粉丝量。

　　陈赫七千多万的粉丝量还是非常惊人的，截止到目前（11月中旬），他在整个抖音生态里排名第三，是明星里面粉丝最多的，而排在他前面的账号，是下面这二位：

　　但迪丽热巴是一个很罕见的例子，因为她也并不常常更新，最近一次更新还是去年6月，看起来已经放弃了抖音这个阵地。

　　她的粉丝量更像是在鼎盛时期入驻时冲她而来的第一拨人，由于不常常维护，她的短视频下面也充满着各种负面评论。

　　而不可否认的是，以抖音为代表的短视频平台，里面早已经挤满了大大小小的明星，更有很多港台明星也急匆匆地赶来。

　　因为大家逐渐意识到，除了正常的拍戏、唱歌、接代言，这里似乎变成了明星们收获人气、快速变现的最好渠道。而很多过气的、退居二线的、接不到太好工作的港台明星也希望能在这里求得一片生存的天空，这里纷纷扰扰，上演了好一出人间百态。

　　薇娅说出这句话的时候，正是明星直播带货最热火朝天的时期，因为疫情的影响，很多艺人没有工作，去直播是个不错的选择，并且收益也是肉眼可见地十分巨大，大家一旦尝到快速赚钱的甜头，就很难停下来。

　　“2020年，刘涛销售额总计8.60亿元，华少销售额总计6.75亿元，陈赫销售额总计3.97亿元。罗永浩直播间的坑位费为60万元，李小璐带货首秀坑位费为30万元。有MCN表示，明星们的坑位费基本都集中在30万-80万元。”

　　随着疫情缓和，很多明星们又回归了老本行。除了要还债的（罗永浩）、或是更热衷于开展副业的（陈赫），以及在直播行业里显然已经成为专业人士的（胡兵，李静，林依轮等），剩下的几乎都挥挥衣袖走了。

　　最典型的例子是，带货女王、创下了明星销售额纪录、江湖人称“刘一刀”的刘涛，已经不再全部身心用在直播上，现在她的微博全都是新戏的宣传。

　　明星们减少直播，有很多原因，一方面监管加强了，直播不好干了；另一方面，也有很多人认为频繁直播对于明星的口碑、形象和主业有损。

　　▲中消协在去年双11之后发了一篇分析报告，点名了李佳琦、薇娅、汪涵、李雪琴等直播带货过程中的不合规现象。

　　很多心思活络精力充沛的明星显然受到了直播的启发，他们感受到了人民群众汪洋大海的力量，里面似乎预示着每一个人的未来。

　　很多明星开始在短视频领域发力。相较于直播，短视频更省时省力，还能在一定程度上凸显个人气质特色。其中最易上手、最受欢迎、也能最快看到“回报”的类型之一，就是美食，或者探店。

　　▲这个动作真的是震惊到了。后来网上一大批模仿者，还有医学专家紧急出来告诫人们，这个动作有危险，尽量不要去做。

　　其实作为英皇的中流砥柱，谢霆锋在内地的业务开展得非常好，他普通话好（被女友练得都会说儿化音），保养得好（今年41岁却完全没有叔味），又有专业技能，腰好，身体好，女朋友也好，再加上背后霍汶希的鼎力扶持，连他这种一线明星都要在抖音上占一席之地，可见娱乐圈竞争之激烈。

　　▲最近谢霆锋和丁真在《百姓的味道》里同框，两个人骑马的画面真的好养眼，不羁港男和纯真藏族少年的神奇组合，每一帧都像电影

　　谢霆锋用了很多精力在抖音上更新视频。最近几个月，他在全国各地忙着品尝美食，选的美食也很接地气，东北的铁锅炖大鹅，上海的麻辣火锅之类，都是普通老百姓喜闻乐见也消费得起的食物。

　　相较于以往的日常更新，谢霆锋的这些美食视频点赞量都很高，也许一个明星一本正经地去吃贴饼子，吃大鹅，又看起来确实非常享受，就给人一种由反差带来的亲切感。

　　谢霆锋最近一直在走这种亲民路线，在悬空转呼啦圈之前，他还有一条火爆全网的视频，获得了将近二百万的点赞。

　　说起来很无厘头，谢霆锋只是发了一条视频说自己在三亚，全程就一句话“我在三亚，给你看看我这边的阳光与海滩”，没有梗、没效果，随手拍而已。

　　结果由于他独特的停顿和断句，引发了全网的合拍狂潮，最有喜剧效果的是很多村妇打扮的博主，和他形成了很有趣的对话：“锋子，你搁哪呢？还不回家收麦子？”“我在三亚”……

　　当然，谢霆锋搞美食，也算是主业，毕竟他现在正儿八经是个厨子了，都让人忘记了他本来应该是个歌手。很多粉丝在他的每一条视频下面问着什么时候开演唱会？上来表演个炒菜也行。

　　美食视频，和他的业务范围融合得很好，在抖音上的小店虽然货品不多，但销量都还可以。

　　我们感兴趣的是，美食的种类有很多，为什么谢霆锋没有走高端路线，而总是会选择那些普罗大众热气腾腾的美食，要知道“锋味”这个品牌最初是做西餐和高端料理的。

　　这背后，是一个团队对于艺人的重新定位，因为抖音代表的是巨大的大众市场啊，要做真正街知巷闻的大明星，这个领域是必须要占领啊。

　　不知不觉《康熙来了》已经停播了六年，这六年里，陈汉典的主要工作都在大陆，但陈汉典和小S、蔡康永同样都经历过严重的水土不服。最大的困境就是两岸的语境不一样，触发幽默感的点也不一样，小S和陈汉典最厉害的东西，那些神来一笔和如鱼得水，在大陆完全无法施展。

　　▲陈汉典最擅长的模仿赵正平、沈玉琳、徐乃麟、舞棍阿伯等人，都是台湾本土艺人，若不是《康熙来了》，大陆的观众恐怕对他们知之甚少。

　　▲其实陈汉典对于喜剧和幽默有着很深的研究，甚至看了很多学术，他在《康熙来了》的经典模仿，背后都有着长时间的琢磨和研究。

　　这六年里，能够看到他的一些成果。大部分时间在努力精进舞蹈，已经跳得十分像模像样。

　　最近，才刚刚开始了美食探店，去探的店也都是街头小吃，和谢霆锋差不多的路子。

　　做美食，尤其是街头小吃，非常拉近博主和粉丝之间的距离，毕竟这能够直接击中人的基本欲望和需求。

　　如果再加上亲切的表述，专业的拍摄技巧，穿插着博主的幽默演绎，随手抛一两个小梗，就算得上抖音里质量上乘的短视频，而这些要求对于陈汉典或团队来说，是非常轻松就能做到的。

　　况且，中国地大物博，美食素材源源不断，永远不愁没内容。这一招，可谓四两拨千斤，怪不得越来越多的明星都在“吃”上下功夫。

　　对于很多有天赋的明星来说，拍摄沙雕搞笑视频是最受欢迎的，极易出圈，当然这个也是难度系数非常高的。

　　虽然抖音是大众娱乐的地盘，并不需要多么复杂的喜剧技巧，但是这么多年来观众们的口味和笑点早就被养得很刁钻。

　　而且短视频有个特点就是能无限放大细节，当一个搞笑视频出现了0.1秒的不流畅甚至是尴尬之处，那么观众们就会立刻产生脚趾抠地的不适，整个视频也将毁于一旦。

　　如不是私生活出了问题，罗志祥应该是这个榜单的佼佼者，正如他给自己的介绍一样：

　　罗志祥曾经是抖音里的王者，在周扬青事件之前，他经常占据着“爱DOU榜”的第一，每条视频里，一百万的点赞都算是正常水平，最高的有将近三百万的点赞。

　　2019年左右也是他在大陆的事业开展得最好最活跃的时期，无论是《街舞》也罢，《极限挑战》也罢，罗志祥是综艺节目里的红人。他最神奇的一点是能做到耍帅与沙雕相得益彰，切换流畅，这是很多男艺人并不具备的能力。

　　在抖音里，这种气质被放大，成为他个人事业的有力补充。所以纵观他的所有作品，耍帅的和沙雕的都蛮受欢迎的，从数据上来看基本上不相上下。

　　很难得的是，他还非常具有原创能力，不同于大部分人在网上搬运或模仿段子，罗志祥的很多梗或段子都是自己创作出来的，也能看得出多年舞台表演的基本功，一段30秒的小哑剧都被拍得栩栩如生。

　　沙雕视频和美食视频一样，都是接地气的操作，但由于前者更有难度、更需创意，往深了说，它甚至具备着一定的艺术性和专业性，因而更考验创作者的水平，创作得好，就容易脱颖而出。

　　也是唏嘘啊，罗志祥在抖音里的成绩，几乎是他前半生主持和舞台表演功底的浓缩，然而，短视频沙雕王者，坐拥几千万粉丝的他，如今已经在抖音上无声无息。

　　再往前翻一翻，他和周扬青那段著名的跳舞视频还保留着，没有删除。这段“看到画面就能自动脑补出BGM”的视频，应该是罗志祥职业生涯里最微妙的一个分水岭吧。

　　比台星更放得下身段的是港星，扮女装是没什么心理压力的，也是小菜一碟，毕竟那些年的TVB，谁还没扮过呢，陈豪的红唇和谢天华的美腿，大家都欣赏过吧……

　　对于这些香港明星来说，只需要拿出TVB台庆时的三成功力，在抖音里也能混得比较好，但这其中还有“想不想做”的分别。

　　比如谢天华，如今他是披荆斩棘的哥哥，以稳重大气为个人特色，估计想再看他扮女装搞笑就难了。

　　梁汉文最近就拍段子上瘾了，看得出设备很先进，团队很用心，但说实话，段子本身质量一般，表演还是有点生硬……

　　沙雕视频是很容易讨巧的捷径，但是说起来容易做起来难，对于很多艺人来说，表演是个难题，创意是个难题，镜头语言也是一门专业学问，当然，后续的持续输出是一个最大的难题。

　　因为抖音是一个严酷的丛林王国，它严酷的算法既可以让一个无名博主爆红，也可以让一个明星热度尴尬，你还记得三四年前抖音最火的那些人么，已然消失在茫茫人海之中了，要生存下来，被人记得，难！

　　我们记忆中那些TVB电视剧里的人物，那些香港电影的经典角色，但凡还算保养得好，都想试试在抖音上找市场，哪怕不是主角，是一个小小的龙套，也能冠上个名头，先混脸熟。

　　像是曾经红过的，就更容易。温兆伦、罗嘉良、周海媚、何家劲、孙耀威、温碧霞等等，太多了，只要你想找，搜索他们的名字就差不多能找到。

　　而那些现在才开始拼搏抖音的都被视为后进生了，像是TVB演员江华，前几天才开了抖音，下面的评论都在怪他动作太慢。

　　这些艺人的短视频基本上没什么“有效信息”，也就是拍拍日常，或是赶赶潮流玩一下热门特效滤镜之类。

　　可是关姐姐的团队显然是有备而来，十条视频里大概有四五条都会出现九十年代自己风华绝代的身姿，情怀杀一来，点赞量蹭蹭往上涨。

　　当香港艺人用“情怀”叩开了抖音的大门，剩下的路该怎么走，就全靠自己发挥了。

　　做得好的像是罗嘉良，更新频率很高，每条视频也都很用心，看得出有专人拍摄，专人剪辑，绝非玩一玩。“隔离日记”是明星们很常见的内容，但拍得怎么样，人和人之间就还挺有差距的。

　　罗嘉良这种风格恰到好处，因为他的粉丝也基本上都是中年人了，没有花哨的玩梗和包装，不赶潮流，就静静地展现日常，偶尔来点小绝活和小感悟，足矣。

　　温兆伦的数据也不错，他主要是对口型，就是把人家的段子拿来重新配音，技术含量很低（有时候口型都对不准），但温兆伦毕竟还是用心保养，帅哥一枚，再加点接地气，老百姓们也爱看（温兆伦选的段子都是东北话居多……）

　　女明星完全没有搞笑的，也不太容易做到接地气，所以只剩下最后一个选项就是展示美。不管是关之琳还是周海媚、温碧霞，大家的抖音都长得差不多……

　　能把“情怀”二字持续不断地输出，一次又一次戳到观众们的心坎里，也是本事。

　　就这么说吧，这二十多年里，无论是TVB的《万千星辉贺台庆》还是《奖门人》系列，亦或是历届的港姐比赛，在浩如烟海的资料库里随便截几个小片段就是高质量的短视频。

　　像是刘德华和梅艳芳同台唱rap啊，周星驰和吴孟达说相声啊，陈豪扮女装啊，平时观众们都很难看到，再加上人家有高清片源啊，是一般的视频搬运创作者都很难搞到的，所以闲着没事刷刷TVB的抖音也挺欢乐。

　　若是以上的类型都不愿意做，那么对于很多男明星来说，还有一条非常非常好用的手段，那就是展示家庭生活。

　　也就很奇妙，如果你看看很多男明星的视频，那些点赞量奇高无比的，一般都是有家庭成员出镜的，由低到高依次是父母、孩子、老婆。

　　所以陈赫也时不时让女儿露露面，会营造好爸爸的形象，对于他自己的艺人形象大有裨益。

　　宠妻，是一个万能招牌。一个男艺人，哪怕事业再糊，只要把宠妻人设立起来，在社交媒体上就很受欢迎。

　　很多人觉得王祖蓝离开跑男之后可能是没工作了，还有很多媒体报道他过得很惨，但实际上并不是。

　　他是海西传媒的签约艺人，这个集团最近发展得十分顺畅，龚俊的走红是一剂强心针，海西的旗下还签约了大部分笑果的脱口秀演员，所以王祖蓝背靠大树好乘凉，小日子过得不错。

　　王祖蓝从2018年就开始了直播带货的旅程，也是众多明星里最早涉足这个行业的，他的性格十分适合直播，带货成绩也不错，钱嘛，是不缺的。

　　后来，在大部分人都离开直播之后，王祖蓝依然在这里，只不过现在的他双管齐下，不光直播，还有短视频的加持，而他的短视频就一个内容，那就是：爱老婆，宠老婆。

　　他常常化身为乖巧听话的家庭煮夫，给老婆剥虾，按脚，洗碗，给老婆说甜言蜜语。

　　他还有个可爱的女儿，小姑娘可能遗传了爸爸的综艺天赋，各种小表情非常生动，看着就喜庆，也给老爸吸了不少粉丝。

　　怎么说呢，这些视频背后其实是公司行为，在精准地分析了短视频受众群体画像之后，王祖蓝和他的团队选择了这条最能够“收服人心”的路。

　　因为抖音面对的用户还是以主流生活方式为主，男明星的粉丝里更是有很多家庭主妇，大家都喜欢看差不多的东西，信奉孝道（孝敬爸妈的视频就算是没有技术含量也会收获很多点赞），信奉正义（很多明星爱说正能量语录），向往举案齐眉的生活，很多女性更是欣赏那些疼老婆的明星。

　　除了宠妻人设，还有最后一个可以赢得观众芳心的路径，那就是古往今来屡试不爽的——帅。

　　抖音上有众多颜值博主，大部分是素人，反倒是明星们因为帅了一辈子，很想展示点其他的才华，所以好多帅哥明星喜欢搞笑。但殊不知，“帅”这个字是最好用的。

　　但有一个很微妙的事情是，40+的资深港台明星，在“帅”这个方面，是无论如何拼不过年轻艺人的，哪怕是保养得再好，也当不起“颜值博主”这个称号。

　　而那些帅到惊天地泣鬼神的大帅哥，又往往不屑于拍短视频。就像是最近很火的张智霖，他的抖音挺无聊的，除了广告就是宣传，也就第一条视频算是大福利，半裸出镜，诚意满满。

　　但张智霖这种帅度的男艺人，即便是自己不更新，也不用担心过气，因为他是活在路人视角里的大帅哥。

　　别看一个小小的手机屏幕，装下的可是明星艺人们各种心思打算，大到事业规划、行业变迁，小到闲情逸致、性格气质，都可以从这一个个短视频里看出端倪。

　　自媒体时代，大家各凭本事，各寻出路，艺人们的生存方式和状态都有了大变化。

　　从前的演员、歌手，想要出头，必须经过差不多的过程，学艺、签约公司、等待发片或进组、期待好机遇走红、领奖、成为大明星。

　　然而在今天，这一切都变了。演戏不再是演员的专利，很多民间选手也能做到在抖音里演个长篇电视剧，几顶假发，几身服装，一些简陋的道具，一年年地演下来，还是有很多人爱看。

　　这些小剧情，更贴地，更靠近普通人的生活，演员的表演虽然谈不上多么系统的技巧，但胜在细腻生动，素材也取材于民间，更易引发共鸣。

　　歌手就更不用说了，如今真正的歌手都在寻求如何在短视频时代转型成功，如何能“三秒之内俘获你的耳朵”，而抖音神曲是可以轻易做到的。神曲一茬茬地更新，说不定下一个红的就是你久未联系的小学同学。

　　而我们更关注的是那些成名已久的台港明星是如何在大陆的大市场和大平台求生的，不得不说，香港艺人在这一方面独具恒心和毅力。

　　曾志伟也是沙雕视频爱好者。他有一个独门绝技是绝大部分男艺人做不到的，那就是不惜形象、扮女装。

　　但关键是，曾志伟现在可不是没戏拍没事做，他现在官居要职，是线月份被委任为TVB副总经理兼行政委员会特别顾问，八个月后，也即是9月27日，升职为总经理，全面负责整个TVB的内容运营。

　　年初和曾志伟一起被提拔的还有王祖蓝，王祖蓝被任命为TVB“首席创意官”。

　　今年已经68岁且身居高位的他，依然没有放弃抖音这块阵地，甚至不惜形象去搞笑，这一方面说明香港艺人对内地市场的足够重视，另一方面也许是香港人独有的“居安思危”求生意识。

　　做再大的官，也是别人的平台，在可能的时候，布置好自己的平台，在任何时候不怕变坏，万一哪天不做TVB了，他曾志伟照样可以搞笑，可以直播带货，所谓多个平台多条路。

　　在香港已然不可能有太大发展，眼袋已经大得让人出戏，看得出陶大宇非常希望在内地继续发展事业，无论是抖音还是微博，他非常明确地表达了立场，积极地配合着内地观众们的喜好，跟着年轻人一起跳舞玩梗，莫名有种酸楚……

　　疫情之下，许多香港艺人干脆选择移居珠三角，很多人选择离香港很近的中山，珠海，比如黎耀祥。

　　毕竟都讲广东话，容易沟通，而且饮食习惯也相同，有些港星的老家更是中山、顺德或者佛山，讲起来还有很多亲戚在。

　　这些在香港没有工开的过气港星们在珠三角幅员辽阔二三线城市找到自己新的战场，TVB的电视剧这三十年来长期在珠三角播映，大家都有TVB情怀，所以各种酒吧，商场、楼盘开业都会请几个港星来助兴，虽然他们的出场费不高， 但生意是长做长有。

　　再次感叹香港人“马死落地行”（广东话形容没了靠山和依靠之后，靠自己脚踏实地也能走下去）的务实精神。

　　早年的港星来内地，是巨星，现在的港星来内地，是谐星，他们没有架子，积极融入，没有端着，与民同乐，长做长有，这倒也不失为一种乐观，用黄子华的话说，就是揾食啫，不犯法啊。

　　只有过气的人，没有过气的人生，只要抱着努力生活的心，居安思危也好，提早布局也好，另辟蹊径也好，他们总归能在严酷的现实里找出属于自己的那一条活下去的路，这就是我在港星求生记中看到的让人感动的东西。

作者：admin

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