对话快手短剧运营负责人：题材突破是引领短剧发展的一剂「良方」

　　52岁高龄产妇为何甘冒生命危险生育？产后盆底肌功能障碍将为女性带来哪些尴尬，如何缓解？少数疾病会带来哪些误解，背后又是什么原因？

　　近期，快手星芒短剧开创性上线医疗现实题材短剧《仁心》，由创壹科技联合出品制作，非非宇执导、慧慧周主演，通过周医生视角展开一系列医院有关的人间故事。

　　这是全短剧行业第一部专业级医疗题材作品，平台、创作者、用户对短剧的认知，正式进入新阶段。

　　日活用户增长至2.6亿之后，快手短剧新阶段的发展重点是什么？如何引领创作者？

　　近期，有段2分钟视频被网友自发传播，全网接近亿次观看，带动无数观众对孕产妇身体变化有了更进一步的认知与理解。

　　地铁上，做完手术的周医生在空位坐下，隔壁女士神色仓皇，坐姿有些不自然。周医生探头看看，发现了什么。

　　这时候，一个老大爷踱过来，道德绑架暗示周医生让座，隔壁女士表情更加紧张不安。

　　看到这儿，观众心里打了个问号，难道周医生遇到了地铁小偷？隔壁女士和老大爷是一伙的，耍连环扣？

　　让座纠纷过后，观众才跟随周医生的行为了解原委。原来隔壁女士是一位产后妈妈，生育对她的身体造成一定程度的损害，产后盆底肌松弛，不得不承受漏尿困扰。

　　许多医生科普过，女性产后盆底肌松弛是普遍现象，可长久以来又有多少妈妈羞于启齿，多少外人懵然无知？

　　从异样眼光，到认知正常，这中间跨越的何止百年。短短2分钟，周医生给观众们上了一场“人心课”。

　　短剧《仁心》，正是从周医生视角出发，不止治愈疾病，也呈现了一幕幕疾病背后的“人心故事”，同时完成了医者仁心的个人成长。

　　这部剧由快手、创壹科技联合出品，知名达人非非宇执导、慧慧周主演，2分钟一集，作为短剧行业第一部医疗题材，成绩喜人。

　　据快手2022年第一季度财报，自2019年8月以来，快手已累计推出近12000部短剧，拥有350部头部优质短剧，并成功打造现象级短剧《长公主在上》《万渣朝凰》等18部爆款作品。

　　在刚刚过去的光合大会上，快手剧情与二次元负责人薛苏公开最新数据，快手短剧日活用户已增长到2.6亿，其中超过50%用户每天观看10+集，养成追剧习惯。

　　快手全站短剧创作者达到10万人以上，斯维诗、小红书、支付宝等头部品牌与快手短剧展开合作，头部“剧星”达人带货直播销售额节节攀升。

　　行业如火如荼，但也必须承认，相比较短剧发展初期频频击中少女心的霸总甜宠“王国”，随着用户范围扩大、口味提升，甜宠品类同质化严重，初始赛道愈加拥挤。

　　对此，快手短剧运营负责人于轲表示，自今年寒假档起，快手短剧已规划了包括国韵古风、青春校园、家庭共情、都市情感、时代旋律五大内容赛道，全新出发。

　　截至上半年，国韵古风、家庭共情赛道已涌现《长公主在上》（3.6亿）、《再婚》（9.4亿）两部爆款代表作，并带动同系列大量新作产出。

　　据于轲介绍，今年快手短剧暑假档同期布局了偏时代旋律的《胡同儿》、与七猫合作的民俗题材《民间诡闻实录》，以及青春校园品类的几个项目。

　　而像《仁心》这样的作品，更像是糅合了一点家庭共情、一点时代旋律、一点都市情感的复合型短剧，可以定位为“职业剧”。除了医疗行业之外，反映律师、外卖员等行业的作品也在规划中，力求为用户带来更丰富的观剧体验。

　　“内容创作对个人来讲会有瓶颈，那我们的责任就是通过平台的视野，帮助大家调整方向、突破瓶颈。

　　我们内部开玩笑，说希望把每年一度的快手金剧奖做成短剧界的奥斯卡，那么至少在现阶段，我们要带动整个行业去做更多的突破创新。

　　今年的具体目标也很明确，就是探索品类的多样性。我们要让大家知道快手短剧不止会讲霸总甜宠，还要讲更多好内容在里面，这也是我们TO消费端的一个目标。”

　　IP合作领域，快手短剧也与米读、七猫、磨铁等IP方建立深度合作关系，同时自建IP库，为创作者筛选适合改编的IP。

　　今年光合大会，快手短剧公开了新版升级分账扶持政策。在原有分账规则基础上，为不熟悉短剧的新入局者新增激励成长模式P，该模式不设粉丝门槛，按每千次有效播放5元进行分账。而对于有一定达人基础的创作者和机构，快手短剧也将升级“快手短剧剧星计划”，新增“优质情景剧”赛道，给予曝光和现金激励。

　　“头部S+可以不考虑账号粉丝量，只单独衡量内容；尾的话，我们之前激励成长只给流量，现在也给了分账利润。

　　等于整体放低了短剧入局者的门槛，不管是个人、MCN还是影视行业，我们应该敞开怀抱，来引导大家在快手落地、生根、发芽。”

　　“为什么我们一直在提卷故事而非卷制作？当下做电影、做剧、做网大，实际上都是少数人的游戏，能够实现盈利的也屈指可数，这些都是高门槛行业。

　　短剧，则恰恰给了更多有内容追求，却没有机会去做电影、大剧的朋友们，一个实现梦想的机会，这就是我们做短剧的初衷。

　　包括盈利，正向的盈利才能促进更多内容产出。快手短剧的盈利比例在整个行业还是属于比较好，我们会时时刻刻关注这件事，希望创作者能在快手短剧有钱赚，而不是割韭菜。”

　　2022年，短剧持续火热，我们曾担心其相对短小的体量难以承担起反映社会现实、唤起大众共情的责任。医疗短剧《仁心》的出现，或许正式打破了这一担忧，带动行业进入新阶段。

　　同样期待更多从业者带动短剧行业不断实现自我迭代，在此当打之年奋进频频，茁壮成长。

作者：admin

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