抖音测试电商软件抖音盒子；腾讯上线短视频多克斯…

　　Tech星球独家获悉，抖音于近期测试了一项名为“抖音盒子”的App，定位为潮流电商平台。据知情人士透露，抖音电商App已经完成了安卓和iOS版本的研发，logo也已经设计完成，类似于一个动漫版小方盒。另外，抖音关联公司还备案了抖音盒子官网“”，或打造“App+网页”的双核商城模式。Tech星球就此事向字节方面求证，对于抖音电商测试电商App抖音盒子一事，抖音电商相关负责人表示：抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索。

　　有不少的创作者告诉Tech星球，他们收到了来自抖音官方邀请的“抖音盒子”链接和短信，根据短信内容可知，抖音即将上线一款新产品“抖音盒子”，定位则是面向年轻人的潮流时尚电商平台，抖音盒子将是电商流量的新入口。而这些创作者将成为抖音盒子的内容推手，着力于打造兴趣电商。

　　根据以上信息可以得知，抖音盒子是一款以短视频内容驱动年轻人进行消费的电商平台，这与抖音电商提出的“兴趣电商”的主旨相契合。

　　值得注意的是，“抖音盒子”App是为了对抖音电商业务进行拓展，并非完全照搬抖音App内的电商业务，后续会通过抖音以及今日头条等字节系App为其引入流量，打造成字节的综合性电商平台，对标淘宝或者天猫等头部产品。目前该产品还在内测中，不久将上线月，Tech星球就报道过抖音要做独立电商App的事情。当时，据知情人士透露，内部对于做独立的电商App的想法已经有一段时间了，抖音电商总裁Bob（康泽宇）等高管并不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音App为电商业务基础，向外进行新的探索。

　　流量一直是互联网的金矿，而从这个金矿中通过流量变现的方式主要有4种：电商、游戏、广告和直播。

　　目前，字节在游戏业务上并没能带给外界太多惊喜，此外，市场也传出字节在国内广告收入停止增长的消息，字节对此事表示“不予置评”。四驾现金流业务中，有两个业务未带来明显的优势，剩下的重担只有电商和直播来扛起大旗。

　　其中，通过电商将流量表现的效率最高，因此，字节一直都很渴望大力发展自己的电商业务。

　　字节从2018年开始，就在加码生态上布局，2018年初，字节上线了抖音小店功能，抖音与淘宝首次宣布达成合作，淘宝成为了抖音小店商品的主要来源，经过两年的发展，大量商家入驻抖音，抖音对于淘宝来说，已经从引流平台逐步变成了分流平台，这也是淘抖之间竞争的开端。抖音显然并不希望将流量化作他人嫁衣。

　　于是在2020年推出电商管理后台“抖店”，对标淘宝的千牛，完善商家的后台。此后，一直参与618、双十一等电商节日，通过举办活动为电商业务造势。近期有媒体报道，抖音App内测试了商城一级入口，可见抖音电商正在从幕后走向前台。

　　近日，有媒体爆出，字节跳动电商业务最新目标为2万亿GMV的消息，其中，来自抖音电商GMV目标为1万亿，Tiktok电商GMV目标为 1万亿。虽然，字节方面表示消息不属实，但抖音电商的未来仍然值得大家所期待。不可否认，凭借电商和短视频/直播的结合，抖音电商正在试图打破国内电商已稳定多年的“淘宝、京东、拼多多”的三巨头格局。

　　此次，即将推出的电商App“抖音盒子”，面向用户是年轻人的潮流时尚平台，类似于得物、小红书，根据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后、00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%，年轻人群潮流消费增长趋势明显，超过其他人群。可以看出，抖音希望通过年轻人去打开电商市场，让这部分受众人群成为抖音盒子的主力军。

　　当然，抖音盒子也可以减轻抖音App承载电商业务的压力，而且通过独立App甚至独立电商品牌，还可以去探索更多的业务边界。

　　无论如何，作为即将上线的首款电商独立App“抖音盒子”，必然有着抖音对其的热切期盼，同时也势必会对国内的电商市场带来一定的冲击，而新一轮的电商大战，也将随着抖音盒子的上线拉开序幕。

　　作为国内社交头部地位的腾讯，也没闲下来，在近两年一口气推出了近10款社交App后，再次试水短视频社交场景，推出了全新的社交App。

　　Tech星球独家获悉，腾讯于近日推出了一款全新社交App“doX（多克斯）”。据悉，doX是一款适合年轻人社交交友的平台，与此前的几款社交产品不同，doX强调的是短视频内容社交，通过拍摄有趣的短视频内容，结识平台上志同道合的朋友。

　　一位体验后的网友向Tech星球透露，doX的内容页采用了类ins的界面布局，用户可以在App内观看其他用户所发的短视频内容，并与其互动，比如向作者发送消息，解锁新的聊天方式。此外，用户也可以将短视频内容进行分享，分享的渠道包含微信和QQ，可以看出，doX前期仍需要借助腾讯社交的两座大山，采用间接引流的方式去获取用户。

　　总体而言，doX相比于腾讯此前的类似产品，在短视频和社交这两种属性的融合方面处理的较为适当。通过能够引起共鸣的日常短视频内容去吸引用户的目光，并寻找“同好”好友，在保证了用户的使用时长的同时，也避免了尬聊的社交方式。

　　此次，腾讯在内容向的短视频社交探索，可以看作是一个新的尝试，但具体会有怎样的效果，还需要时间进一步观察。

　　短视频社交一直以来都是一个充满想象力的社交命题。从2019年开启视频社交时代后，国内的多家互联网企业参与其中，有陌陌的“对眼”、腾讯的“猫呼”、字节的“多闪”，以及快手的“一甜面聊”等产品，但如今，这些产品多半已经下架，不少行业人士直言，短视频社交并不好做。

　　这也是因为这些产品都有一个共同的特征，虽然定位短视频社交，但短视频仅仅是作为一个功能存在于App中，并未加深在内容的琢磨上，这也就导致短视频无法去吸引用户的注意力，从而无法产生社交聊天的过程，也就没能提升社交效率，最终成为了一种自玩自乐的产品。

　　当然，也有不少具有短视频属性或短视频平台，开始结合自身情况，加速基于短视频内容的社交玩法，例如抖音、快手不断在自己的App上添加社交功能，值得注意的是，抖音还在测试短视频界面聊天功能，试图强化短视频和社交的结合。

　　据国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》的报告显示，网络短视频用户规模达8.73亿，而中国互联网用户数量达到9.89亿，基于背后庞大的用户基础，可见短视频社交在未来，或将成为大厂去争夺用户流量的一张重要船票。

　　从官方的表述中可以看出，该测试是B站近期的一个“超级大计划”，将B站的标志性虚拟人物“看板娘”搬到用户个人主页中，具体则是放在了主页背景中，用户可以像QQ秀一样，对看板娘本人和看板娘的家进行打扮。

　　B站测试该功能，并不仅仅只是为用户打造一个新的娱乐方式，还可以增加用户的可玩性和使用时长。可以参考淘宝的淘宝人生，以及腾讯的QQ秀，B站打造B站版“QQ秀”，试图在B站内部为用户复刻一个“虚拟人生”，让用户可以在其中装扮虚拟的自己，进行虚拟的互动和社交，还有购物。

　　目前，淘宝的养成类游戏“淘宝人生”已经开始向社交、购物等方向进行延展，意味着这种养成类功能将成为用户尝试平台其他业务的重要窗口。

　　无独有偶，Tech星球注意到，抖音也在今年测试了抖音宠物功能，通过抖音宠物增加用户在本地生活业务的使用频次，近期，腾讯还宣布了“超级QQ秀”的公告，有网友猜测，超级QQ秀将成为一个元宇宙的社区，让更多人在这个社区里，通过扮演的虚拟人物模拟生活中的日常。

　　可见B站此次测试的养成类功能，或也将按照这些平台的步伐，连接自家生态中的业务，成为一个重要的入口，当然，也不排除B站借助此次测试虚拟人物装扮和本身在游戏方面的研发能力，探索元宇宙社区的可行性和可玩性。

作者：admin

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