抖音运营：“山支花”案例参考

　　给出了一个答案：直播间里，三个老阿姨正襟危坐，面无表情，全程没有开口说一句话。期间，她们甚至因为时间太久睡着了。

　　反观和她们连线PK的各路小哥哥小姐姐，妆容精致，各种搞怪，却在阿姨们的“死亡凝视”下一一败下阵来。甚至有人放话，“谁能逗笑大妈，送十个嘉年华”……

　　一场直播接近五万人观看，让不少网友调侃“一个月工资抵不过阿姨盯摄像头几小时”的三老太究竟有何来头?

　　12 月 7 日，“山支花”在抖音发布第一条内容，关于成员三姐妹 35 年前和现在对比，视频反响不错，收获不少点赞。

　　热门的话题、严肃犀利的表情、再加上阿姨独特的角色扮演，使该视频一下在抖音子爆火起来。截至目前，该视频获赞近百万，评论数达6.8W。

　　如今，“山支花”拥有粉丝量106. 7 万，发布的18 个作品累计获赞747. 7 万。而在抖音上搜索“山支花”，线 万。

　　而“山支花”的成功也引来不少人的争相效仿。抖音上出现了由三个大爷组成的团体“山支树”、“山支草”等。

　　其实早在“山支花”走红之前，一众自带朋克气息的网瘾“老少年”已经在短视频平台悄然崛起。用户在看腻了遍地的小哥哥、小姐姐后，如清流般的老年网红迅速抢夺大众的眼球。

　　从 2018 年开始，短视频平台进入了“夕阳红”全面爆发的时代，据果酱妹的不完全统计，截至今年六月，在抖音走红的老年网红就达 30 余位，“末那大叔”、“爷爷等一下”、“陕西老乔”、“罗姑婆”、“小顽童爷爷”、“淘气陈奶奶”、“姑妈有范儿”、“时尚奶奶团”、“鮀城大叔”等均是出圈颇广的新一代网红。

　　刚刚过去的 12 月 22 日，是“北海爷爷”的 75 岁生日，同一天，爷爷和儿子共同经营的抖音账号“末那大叔”获赞数突破 1 亿，粉丝数达1324.7W。

　　2018 年 5 月份，“北海爷爷”首次出现在儿子“末那大叔”的视频里，西装笔挺、儒雅精致的绅士形象一出现就吸粉无数，从此朝着头部老年网红的道路越走越远。

　　同年 7 月份，父子俩创建了抖音账号“北海爷爷”，截至目前共发了 11 个作品，粉丝累积数为41.2W。

　　两个账号的视频内容均是爷爷的日常生活以及与儿子的互动，视频里的爷爷精神矍铄、打扮得体，活脱脱一个老年版的“高富帅”。“注重仪式感”、“生活精致”成为网友认识他的标签。

　　“罗姑婆”来自四川成都，这位年过六旬的农民阿姨日常有三件事：打麻将，唱rap，以及向大家讲解爱情道理。

　　“破车才需要备胎，放手就放手，不做爱情的走狗!”、“无论你遇到谁，都是你生命中该遇到的人。”自封为“四川麻神”的她经常在麻将桌前金句频出， 因此，一些网友称她为最强 50 后情感博主和人生导师。

　　此外，罗姑婆还是个说唱高手，唱起rap来十分在行。偶尔她也会和大家传授麻将秘诀：宁挨千刀剐，不胡第一把;幺鸡二条，不打要遭;八万九万，不打输完……

　　“从今天开始，我想吃年轻人爱吃的一百样食物”，这是鮀城大叔每集视频的开场白，也是今年 4 月份以来他开始迅速走红的开始。

　　想象一下，一位 60 多岁的汕头大叔用自拍杆支起手机自行拍摄，走街串巷地去尝遍年轻人爱吃的食物：珍珠奶茶、章鱼小丸子、烤肉、麻辣火锅、烧烤、网红蛋糕等等都是他打卡的目标，视频全程都讲潮汕话，这画面别提有多有趣。

　　而且每次听到店员介绍年轻人的食物时，一脸问号的表情成为其标志性的视觉符号。

　　除了觅食之外，大叔还勇于尝试年轻人当下流行的事情，看漫展、到网吧打游戏、其中大叔到发廊做(渣男)锡纸烫的视频抖音点赞高达215.4W，B站播放量达150.9W。

　　鮀城大叔的视频在微博、B站、抖音和快手均有发布，其中抖音粉丝达182.W，B站粉丝达15.4W，是少见的成功扎根B站的老年网红。

　　在大众的固有印象里，互联网是年轻人的天下，个性鲜明的老年网红的加入颠覆了平日里老年人落后、守旧、跟不上潮流的普遍印象，形成一种让用户好感度up的反差萌。

　　另外，在老年网红这一新兴赛道上，参与者仍在少数，用户还处于对这一类型网红充满新鲜感的阶段。

　　尽管这些网红爷爷奶奶们都已年过半百，但观看的用户大多是年轻人，在他们的留言区里出现最多的评论是“可爱”。在年轻用户的眼里，老年网红的视频真实接地气，呈现出的年轻心态具有抚慰效果，成为了许多人对晚年生活的憧憬。

　　其中“鮀城大叔”在挑战年轻人爱喝的星巴克时，走进去看了眼价格便走出来，用潮汕话吐槽太贵了喝不起的视频，惹得网友捧腹大笑，纷纷直呼“太线、“银发流量”年轻化

　　据QuestMobile发布的《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》显示，中国移动互联网 50 岁以上的用户已经超过5， 000 万，在短视频领域的使用时长大幅上升

　　和年轻人在同一片网上冲浪的老年人，是潜在的流量用户，也可能是内容创作者。

　　老年网红的崛起是平台内容丰富化的体现，个中传递的积极情绪治愈了年轻用户。在年轻网红拥挤的短视频赛道，老年网红独树一帜的风格开辟了新的一片蓝海，等着内容创业者去开发。

作者：admin

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