海外版抖音TikTok迅速扩展东南亚市场

　　宣布越南网站开放后，TikTok快马挥鞭进入第三方支付平台，加快了越南本地化布局。

　　最近，TikTok宣布ZaloPay成为越南电子商务事业的第一个电子钱包支付伙伴。用户可以在TikTokShop越南站内使用ZaloPay支付。

　　据悉，ZaloPay是越南移动支付独角兽VNG公司子公司Zion的产品，与国内微信支付具有同等功能，2016年末正式在越南上市，并获得腾讯的投资。

　　越南移动支付市场的优点是移动支付用户所占的比重很高。这意味着这些消费者对电子商务平台的移动支付方式要求更高。

　　根据Statista公布的《数字市场展望》数据，越南移动支付用户比例约为29.1%，位居世界第三，仅次于中国和韩国。从这个角度来看，这个市场今后将迎来强劲的发展，背后的交易平台也将从中受益。

　　值得注意的是，自2021年2月印度尼西亚实施电商业务以来，TikTok电商跨境业务负责人明确表示，将于2022年重点部署东南亚市场。

　　今年2月底，TikTokSHOP新增了泰国、越南和马来西亚网站，只受理本土注册商家，并追加部署东南亚电子商务市场。4月25日，美国正式进入越南、泰国、马来西亚和菲律宾的跨境事业。

　　在支付过程中，除了越南地区外，TikTokShop还在Paypal、印度尼西亚的Dana等其他地区登录了各种当地支付系统。

　　随着电子支付方式的多样化，TikTok用户的各种需求得到满足，平台用户的粘度也会提高。更重要的是，这是实现信息流、资金流闭环事业的关键节点，其电商闭环将进一步优化，称为一石二鸟之界。

　　为什么TikTok没有选择自建支付平台？比起国内抖音(GDP)获得支付执照，海外支付执照没有那么容易获得，因此受到地方政府的强有力监督。

　　在与本土支付企业结盟方面，TikTok的主要动机是本地化布局，从而降低成本。在本地化布局上，在TikTok之前，主要是设立当地办事处，招聘当地工作人员和留学生开展工作。

　　目前，TikTok正在支持亚洲6个国家(越南、泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和中国)和英国的跨境电子商务业务。从布局规模来看，东南亚市场已经成为TikTok电子商务业务的中心和增长点。公开数据显示，TikTok电商2021年GMV高达60亿美元，其中GMV在印度尼西亚超过70%，其余不到30%来自英国。

　　也可以看出，继印度尼西亚之后迅速发展的越南正在成为TikTok发力东南亚电商市场的第二个中心。

　　越南的发展潜力被定义为今年第一季度越南出口额再次超过深圳，成为中国之后的“世界工厂”。

　　另外，数据研究公司Metric.vn的2022年上半年电子商务业务概览报告显示，2022年上半年，越南成为东南亚第二大市场，仅次于印度尼西亚。新型新冠病毒爆发后，越南的发展非常迅速。

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作者：admin

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