海外版抖音TikTok正在快速占领东南亚市场

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　　电子商务之前，美国于2019年登陆越南，2021年第四季度成为越南人最喜欢的短视频平台。

　　越南市场研究机构Decision Lab公布的2021年第四季度数据显示，TikTok在短视频类别中占据绝对优势。在早期进入市场后，只有大约8%的越南用户进入TikTok，2021年第四季度，这一数字上升到33%，成为越南用户选择最多的短视频平台。

　　以用户群体为例，在Z代用户群体中，TikTok普及率从2020年第一季度的13%上升到2021年第四季度的50%，增长率最大。

　　类似国内抖音电商，TikTok电商模式分为TikTok Shop、TikTok Shopping和Fanno三部分，分别对标国内抖音小店、抖音橱窗、抖音盒子，其支付、物流等链条已基本完善。

　　除了支付环节外，TikTok也在完善物流环节，逐步推进电商闭环一体化。此前有消息称，TikTok与极兔快递密切合作，实现了现场提货等服务，母公司的字节跳动投资了跨境电商的宗腾物流等。

　　但是，尽管TikTok席卷全球，全球月度活跃用户人数已突破10亿人，但其电商实力远远落后于流量。

　　例如，在东南亚市场，稳坐电商榜首的Shopee连TikTok前五名都赶不上。

　　TikTok接连出现的印度尼西亚和越南市场都是Shopee占据绝对优势的网站，这不禁让人好奇。是在挑战Shopee的霸权吗？

　　Shopee自成立以来，已成为东南亚及台湾最大的电子商务平台，业务也扩展到了拉丁美洲和欧洲等市场。

　　单从越南市场来看，Shopee、Lazada、Tiki和Sendo是越南的四大电子商务平台，Lazada、Tiki和Sendo的月平均访问量之和还不到Shopee的一半。根据2021年11月至2022年5月的统计，Shopee是越南市长/市场份额最大的电子商务平台，占市长/市场份额的72%。

　　目前，Shopee拥有ShopeePay、ShopeeExpress、ShopeeFood、ShopeeHotel、ShopeeSegar等多种服务，电商闭环日趋完善。据分析，越南电商的弱点在于配送服务，约40%的买家对交通和物流不满意。这就是破局球。Shopee越南开通了自己的建设物流SLS频道，将很难在没有物流基础的TikTok获得短时间优势。

　　谈到物流，TikTok仍处于与第三方物流运输公司合作的阶段，对物流服务的控制力相对较低。长期以来，TikTok需要付出很大的努力来建立资金流、物流、业务流、信息流的闭环。

　　各家都有各家的家政技术，TikTok电商的闭环当然在发展初期也有，但在直播带区仍然占据绝对优势，足以让直播电商展开尚处于初期阶段的越南宏伟计划。

　　自2020年12月在美国和沃尔玛测试直播皮带以来，TikTok以来与沃尔玛多次展开直播皮带，引起了良好的反响。

　　在TikTok上做直播带货的主播基本上以商家、名人为主，美国已经在越南处于领先地位。数据显示，越南网红约77.28%活跃在TikTok平台上，是东南亚地区网红活动度最高的国家。

　　有分析认为，加入TikTok或改变越南市场现有的商业竞争格局，将开辟“直播带”跨境电商新模式。“直播带”确实成了世界级巨头眼中的香饽饽。

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作者：admin

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