疯狂小杨哥“抖音第一网红”的背后：成立MCN团队大换血

　　近日，大众都沉浸在明星刘畊宏半个月左右涨粉超3000万的顶流案例中，很少有人注意到抖音“第一网红”的身份已经易主。

　　3月底，搞笑剧情达人“疯狂小杨哥 ”粉丝量已突破7000万，成为抖音粉丝最多的达人。

　　不仅如此，除了涨粉之外，疯狂小杨哥的带货数据也有了明显的变化：近180天卖出了3.36亿元，每场直播间在线人数达几十万。

　　突然再次爆发性涨粉、带货数据亮眼背后，疯狂小杨哥身上究竟发生了什么？据知情人士透露， 最根本的原因是“资本进入了”，而且小杨哥已经成立了自己的MCN机构“三只羊”。

　　据新抖数据显示，截至今年3月底，专注于拍搞笑段子的剧情达人疯狂小杨哥其总粉丝量一跃超过了“天王巨星”刘德华，成为抖音粉丝量Top1的达人账号。

　　疯狂小杨哥粉丝量继续保持增长，近30天涨粉207万，目前总粉丝量已经达7254.1万，高出抖音达人粉丝量排名第二的刘德华354.55万，同时也成为了抖音上唯一一位粉丝量突破7000万的达人账号。

　　疯狂小杨哥到底有什么魔力？在拥有6000万粉丝体量的情况下，如何做到持续向上突破的？

　　据了解，疯狂小杨哥在2018年入驻抖音，拍摄以整蛊内容为主的搞笑段子，之后在不断调整和优化中，视频角色简化为：哥哥大杨哥、弟弟小杨哥、老爸、老妈。视频内容多是：哥哥对网瘾弟弟和爸爸，进行一系列整活操作，并利用老妈在家里权威地位，对网瘾弟弟和老爸实施打压。

　　凭借着视频中家庭化的场景、真实的打击感、接二连三的反转和密集的笑点，疯狂小杨哥很快就成了爆款输出机器——

　　截至目前，疯狂小杨哥已在抖音创作出23条300万赞以上的视频，其中，数据最好的一条视频累计获赞422万，预估播放量破亿。

　　频出的爆款视频让疯狂小杨哥在2020年迎来快速成长期，2020年6月1日，疯狂小杨哥的抖音账号涨粉至2911万，2020年上半年涨粉超1518万。

　　不过，如今已经成长为抖音“第一网红”的疯狂小杨哥，其抖音主页认证信息不是“优质内容创作者”，而是“优质电商达人”。

　　疯狂小杨哥入局直播带货的时间最早可以追溯到2019年，当时新播场就曾在朋友圈看到关于疯狂小杨哥快手直播的招商信息。

　　然而，其真正开启抖音直播带货是在2020年上半年，而且平台是在抖音。然而，据负责招商的团队发布的带货数据显示，当时粉丝数已超过4000万的疯狂小杨哥带货数据并不亮眼，多款单品销量只有1000多单。

　　可以发现，小杨哥早期入局带货，也许是数据并不够亮眼，并没有在业内激起水花。

　　1月初，有媒体引用第三方数据称，小杨哥30天销售额破8000万。他们当时也迎来了新一波涨粉高潮，原因就是开启了直播带货，而且当时还在抖音主页写了直播预告，直播时间为每周二、四、六晚九点半。

　　目前，据新抖数据显示：近180天，疯狂小杨哥带货72场，总GMV 3.36亿元；近90天，带货总GMV为1.12亿。

　　整个4月，小杨哥只直播了一场，单场带货GMV为1358万。据小杨哥自己在直播中透露，他接下来会停播一段时间。

　　曾与小杨哥有过合作的供应链负责人告诉新播场，原因是“资本进入了”。该负责人还表示，除了有资本进入外，负责疯狂小杨哥直播带货的团队也已经全部被替换。

　　关于团队被换这件事，新播场从另外一位曾经负责过疯狂小杨哥招商的行业人士哪里得到了证实。

　　据了解，疯狂小杨哥背后的MCN是合肥三只羊网络科技有限公司。该公司的官网上介绍称：合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月，主要由合肥三只羊创业投资有限公司进行投资。

　　但据企查查显示，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月18日，其法人为张峰，股东信息中并没有合肥三只羊创业投资有限公司的身影。

　　而注册资本为3000万人民币的合肥三只羊创业投资有限公司，成立于2022年3月30日，其法人为吴小燕，持股49%。公司的最终受益人为张庆杨（小杨哥线%。作为合肥三只羊网络科技有限公司法人的张峰，则持股1%。

　　但新播场还从企查查上获悉，合肥三只羊网络科技有限公司在2021年6月8日发生过投资人变更——变跟前，张峰持股20%，张庆杨持股80%；变更后，张峰持股10%，张庆杨持股41%，合肥微帽网络科技有限公司持股49%。

　　在合肥微帽网络科技有限公司对外投资信息中显示，公司2021年3月对合肥三只羊网络科技有限公司49%的股份进行了认缴出质，投融资金额为98万元。

　　而这家合肥微帽网络科技有限公司，成立于2013年，企业法人为杨梅，最大股东杜刚持股95%，张鑫持股5%，隶属于微帽网络企业族群，据企查查显示，微帽网络预估值达1570万元。

　　资本的入局，最直接的就是导致了疯狂小杨哥运营团队的变更，从而使得整个操盘和运营发生发生了改变——

　　目前，提到疯狂小杨哥带货，最被津津乐道的还是其“翻车”、“搞笑”、“方向”的带货风格。

　　比如卖拖鞋时，用嘴直接把鞋咬断；卖榴莲饼、螺丝粉时，两个人边吃边吐。除了兄弟二人主动的整活，带来“节目效果”外。直播间还有着稀奇古怪的弹幕，比如问卖的卫生巾“包不包安装”、问卖的萨其马“是公马？还是母马？”

　　面对这些无厘头的提问，小杨哥则是表现出短视频里一直呈现出现的崩溃状态，再度让直播间的粉丝们感到上头、感到愉悦。

　　这样的内容也让他们的直播间开播人气保持在几十万以上，据新抖统计，疯狂小杨哥的直播在线）直播选品上顾及多方因素

　　因为直播间走了“搞笑卖货”风格，不少用户其实是冲着直播内容，而非直播商品来的。但疯狂小杨哥的团队在选品上，照顾了这类用户，选择一些不用思考、无脑下单的商品外，也做出了其他策略调整。

　　此外，新播场对疯狂小杨哥4月2日的直播分析发现，直播间的货品构成由“福利款”、“跑量款”、“利润款”构成，三者之间的占比约为7:13:3。

作者：admin

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