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2022
08-05

【干货】抖音电商专业术语大盘点

  释义:从0到1,启动一个直播间,并使其能稳定卖出去东西的过程。简单一点来说,就是冷启动,通过活动或者其他方式获得快速大量曝光的一种形式。

  千川单品起号:通常通过优质的短视频素材进行千川投放,用付费流量完成直播间冷启动。

  释义:一种起号玩法,通常指让你的直播数据在7天内,每天都螺旋递增。七天螺旋的说法还是起于淘宝SD,通过订单量螺旋增长的方式获得平台更多的搜索流量。

  一般来说,个人IP都会结合人设去制定,只有性格特征显著的账号才能让用户更愿意记住,也可以为后续的账号变现增加砝码。

  释义:系统给用户、内容(短视频、直播间)贴上的关键词。和人设类似,人设是对账号持有人进行的定位,而标签则是针对视频本身。对视频进行标签化的好处是可以把视频推送给相关的用户人群。

  释义:坊间流传最广的,也是各种培训人说的内容。当然,这玩意肯定会有变化的,稍微了解一下就好,多去研究视频本身。

  权重越高,即初始层级越高。和搜索引擎的权重不一样,视频的权重是根据视频本身去决定的。

  “直播广场”,就是抖音的“直播”频道,目前已并入“关注”这个Tab下面。

  这个词本来是指用各种奇淫技巧(弹乒乓球、滚弹珠),吸引大量看热闹的人留在直播间,以此欺骗抖音算法,让其误以为这个直播间很优质,继续推送更多的人过来。

  后来也泛指,用各种正当(送东西抽奖或新奇特直播创意)或非正当手段(奇淫技巧),吸引大家停留在直播间的行为。

  完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一,是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。

  释义:MCN(Multi-Channel Network),即网红孵化中心,是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

  通常用这个数值,来预估你的广告是否优秀,进而推算你的广告费可以多久烧完。

  释义:字节跳动旗下的广告聚合平台,汇聚了字节系产品(抖音、头条、西瓜等)+联盟产品(穿山甲平台)的广告投放。

  释义:feed此前是信息流广告的俗称,目前电商类投放已基本被巨量千川广告取代,只能投放非电商行为类商业广告。

  释义:投放广告时,选定的筛选条件,一般包括年龄、性别、地域、兴趣等多种条件。

  释义:投放广告时,选择投放给指定大V的粉丝,一次最多可以指定20个抖音号

  释义:投资回报率,通常指广告消耗/广告直接销售金额的比值。这个也是电商运营含义了,非常容易理解。

  :让一堆人在你的直播间等着买东西或是抢福利,叫憋单;不过现在抖音对于这方面的规定严格很多了,在憋单的时候要留意平台规则。

  主播/助播说的所有话,都可称为话术。按功能,具体可分为:停留话术、互动话术、产品话术、逼单线.直播切片

  一个身份证,可以开一个橱窗,可以卖自己小店的东西,也能卖精选联盟里的东西。

  需要观众完成一系列观看时长、粉丝团等级、评论任务的,即超级福袋。49.SKU

  释义:关注抖音号的粉丝叫粉丝,关注抖音直播间的粉丝叫粉丝团。粉丝团需要氪金才能加入,并且提供了各种方便氪金的特权及荣誉展示。

  ·活动保证金:参与平台活动,按5000、10000、20000三个标准缴纳。

  释义:达人为企业卖货时,上架直播间商品的固定链接费用,坑位费的变量包括商品品类和商品直播顺序。

  释义:机构为商家提供各类直播服务时收取的费用,一般模式为基础服务费+直播间销售额的一定比例。

  释义:主播按照直播间产品销量,向商家收取一定比例的佣金,可以理解为销售提成。

  释义:直播间转化流量的能力,即直播间能在保证一定转化率的情况下,承受多少人流量。

  释义:即账号人设、短视频拍摄形式、直播间人货场搭建等整体营销策略的规划。

  竞价广告最终收取的费用,并非按最高出价,而是按最高出价后的第二名出价+0.01进行结算。例如A出价1元,B出价0.5;

  这个模式可以确保平台方收到最多的钱,具体论证过程省略1万字。为啥加0.01?

  PS:目前国内不管是搜索引擎还是电商,基本上都是按照这种扣费模式,如果操作过百度sem或者淘宝直通车的话,会非常的熟悉。

  释义:即直播卡片,图标为一个彩色风车状,可用于收集客户信息、APP下载、预约团购等用途。

  释义:即流失率,以直播间为例,刷到直播间之后没有点击进去看直播,即为曝光—点击的跳失率。

  释义:顾名思义,就是批量开设、运营抖音店铺,利用抖音商品的搜索排名及其他推荐机制进行产品售卖的模式。


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