创新高！每4个中国人平均刷2小时“短视频第一股”一季带货1751亿！

　　众多互联网、科技股遭遇寒冬时，香港上市的“短视频第一股”快手的一季报却亮点纷呈：

　　每月刷短视频的快手用户逼近6亿，每天有3.5亿人，相当于平均每4个中国人就有一人在刷快手，用户使用数字创下新高；

　　伴随用户数增长，手机用户的使用时长还在持续增长，近一年再增近30%，人均达128分钟，每天超2小时；

　　广告主数量一季逆市增长60 %，电商的商品总成交额也达到1751亿元人民币 ，大增48%。

　　相较于在线社交、传统电商等业绩巅峰已过的互联网企业，短视频行业整体呈快速发展。

　　一个最典型的数字就是，快手月度活跃用户一年来增长15%，达到了5.97亿人；同时用户的使用时间还大幅提升了30%，且总用户流量继续保持强劲增长，同比增长超过50%。

　　快手自己也表示，“尽管宏观环境充满挑战，疫情再度爆发，业务仍然呈现了相对较强的韧性。”

　　相较于腾讯广告业务大滑坡，同比下跌18%，快手的表现就要好看很多，背靠用户数和关注时间，广告收入相应增长。一季度，快手线亿元人民币，平台上的广告主数据更大增60%。

　　在业绩发布会，快手高层就指出，从去年下半年开始，受宏观和部分行业政策的影响，广告行业的增速就开始放缓，但快手相对还是取得了更高的收入增速，持续获取了市场份额。

　　不过，情况在3月中旬又有了新的变化，疫情和管控的措施再次加剧，对很多行业造成了打击，给宏观经济恢复带来了更多的不确定性。

　　面对这一逆境，快手高层指出，基本各行各业的广告主预算都做了更加保守的调整，广告收入同比增速从3月中开始放缓，目前没有非常明显的恢复势头，但快手跟用户和消费都很近，一旦宏观环境形势好转，其广告业务也会有及时的反应。

　　近期政策频出的手机直播行业，一季度没有受到明显影响。2022年一季度，快手直播收入为人民币78亿元，同比增长8.2%。从业务数据看，快手每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比增长，直播平均月付费用户同比增长7.8%至5650万人，人均为主播打赏46.3元。

　　快手、抖音等短视频发展出的兴趣电商、信任电商，最让阿里这一传统电商巨头头痛——用户直接从短视频平台上买东西的用户越来越多，金额也越来越大。

　　快手一季度直播电商持续保持增长，快手电商成交总额一季度增长了48%至1751亿元人民币，其中99%来自闭环的快手小店；由电商业务推动的收入达19亿元，同比增长55%。

　　一季度，快手策划多个活动推高成交额：2022 年 1 月 1 日-16 日，快手电商推出以“当地主播，地道年货”为主题的年货节活动，提供全网资源矩阵亿级曝光、10 亿福利补贴、海量现金流量助力商家成长；春节期间，快手电商整体订单量同比增长 84%，商品成交额同比增长 121%。暖春计划 2022再加码，继续减免平台推广服务费，快手电商拿出 10 亿电商专属流量扶持商家，于 3 月 23 日-3 月 31 日发起“实在好物节”活动。

　　为进一步凸显其信任电商模式，快手推出了一套全面的消费者权益保障体系，信任购，在商家推荐机制中加入消费者信任指数，以此改善商家运营，满足消费者需求。这一举措使得重复购买率同比进一步提高。

　　快手一向善于扶持私域流量，除了做好传统优质品牌，更看重在快手电商生态系统中成长壮大起来的“快品牌”。凭藉其庞大的流量、用户忠诚度及多样的运营措施，新兴品牌触达买家群体及转化的能力进一步加强。

　　2022年第一季度，快品牌商家的月均电商交易总额超过人民币2,500万元。在业绩会上快手也指出，“快品牌用户的月复购率超过平均水平，月复购率达到了80%以上，今年还将争取扶持超过500个跨品牌”。

　　总的来看，三大业务都保持增长，快手收入由2021年同期的人民币170亿元增加23.8%至2022年第一季度的人民币211亿元。同时，多年亏损也让快手进一步压缩成本，提高效率，如占其开支大头的销售及营销由去年一季117亿元降19%，至95亿元。

　　随着盈利能力全面改善，快手毛利率及经营利润率较2021年同期分别改善0.6个百分点及16.0个百分点，而快手经调整亏损净额由2021年第一季度的人民币57亿元大幅减至人民币37亿元。

　　不过，受近年盈利和市场拖累，快手股价上市以来表现并不太理想：股价较一年前的高点跌去8成以上。出于担心业绩，近两个交易日还下跌11%。不少网友也纷纷表示看好快手这份季报，只是不知市场会如何解读？

作者：admin

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