快手构建营销秀场 探索多元化品牌传播形式

　　2022年的夏天，各个角落都刮起熟悉的周氏曲风，新专辑“一鸽再鸽”的周杰伦终于携《最伟大的作品》高调归来，并在其唯一入驻的中文社交平台快手频繁“营业”。

　　宠粉的周杰伦在其快手账号“周同学”发布新专辑先行曲MV后，在快手与粉丝高频互动，无论是亲自伴奏、邀请粉丝同框合唱，还是在快手完成新专辑首唱，都掀起一波波流量狂潮。

　　重头戏在7月18日，由高奢腕表品牌帝舵表赞助的周杰伦直播在快手独家呈现。这场沉浸式互动直播累计观看人数超1.1亿，最高同时在线亿。在屡登热搜热榜引发全网霸屏的同时，活动更实现了品牌对用户的全域触达，其品牌快手搜索指数活动期间上升183%。

　　快手是周杰伦的中文社交“自留地”，而周杰伦是帝舵表的品牌代言人，在周杰伦时隔六年音乐回归之际，双方的合作可谓顺理成章。那么，在这场聚焦国民注意力的音乐盛宴中，快手是如何借势激活粉丝价值、助力帝舵表品牌影响力拓圈呢？

　　首先，快手真实、平等、烟火气的底色，为用户、明星、品牌三方联结创造可能。正式入驻快手后，周杰伦受到开放、包容、自由的星粉互动文化感染，两年来持续做真实日常分享，无形中拉近了与粉丝的距离。在快手，周杰伦每次出现都会登上热门话题，其代言的帝舵表在关键节点高频露出，自然能更好地撬动粉丝经济。

　　其次，快手不仅承载着周杰伦与粉丝之间的陪伴感，还建立起更完善的“J粉生态”。据悉，周杰伦在快手上粉丝超过4000万，周杰伦兴趣人群更是高达1.2亿。专属的高价值、高粘性粉丝用户生态，以及强大的二次创作能力，为帝舵表借势周杰伦快手独家直播撬动更广泛的社交圈层提供契机。

　　第三，快手打造的全链路营销，助力帝舵表占领周杰伦新专首发营销生态位。相较于其他平台，快手与周杰伦的合作独特且多样：独家预告动态、合拍互动玩法、“许愿池”活动、方文山直播解密、明星与达人助力，以及周杰伦主题魔法表情、快闪模板、视频特效和专题内容等，共同完成用户互动方式上的创新升级。最终，各路流量汇聚到帝舵表赞助的独家直播上，有效借势活动覆盖用户对品牌的全感知路径。

　　随着短视频与直播构建起场景式营销优势，提出新市井商业概念、加速营销生态进化的快手，已经成为奢侈品品牌不可忽视的商业场。

　　磁力数观《2021快手奢侈品行业数据价值报告》显示，2021年8月，快手平台对奢侈品感兴趣的用户过亿，具有消费潜力的用户超八千万。不仅是巨大的流量池，快手奢侈品营销生态具备的高私域价值，也被LV、卡地亚等高奢品牌频繁验证，用户的互动性、购买力和复购率都带给品牌惊喜。

　　而周杰伦与快手、帝舵表的渊源，无疑为奢侈品营销创造全新可能。搭载“快代言”形式，k-star精准定向1.2亿周杰伦泛粉丝人群，将周杰伦本人执导的帝舵表TVC的定制感和沉浸感极速放大。营销内容的趣味性、精神深度全方位释放周杰伦的明星价值，助力帝舵表完成从明星移情到品牌圈粉的心智跃迁。

　　据悉，“大搞品牌”战略的快手，未来对于合作品牌的质感与匹配度要求日益严格，联合更多有调性的奢感品牌，在快手构建营销秀场、探索多元化品牌传播形式。同时，快手不断丰富平台生态多样性的脚步从未停止，让用户在平台看到“高楼大厦”、感受“市井人间”。

作者：admin

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