项目“快赞百城”的第一站,“快赞广州”依托快手亿级流量与成熟的技术产品能力,聚合广州本地商家、特色品牌、网红达人等各类资源,打造线上线下品牌活动,赋能城市新业态、塑造城市新品牌、激活城市新消费。
当日的启动仪式上,快手阐述了新市井商业生态,并发布了《磁力数观广州城市数据报告》。同时,针对广州本地极具影响力的达人、MCN机构及商家颁发了一系列重量级奖项;更有众多达人大咖空降线下活动现场,掀起一场吃喝玩乐应有尽有的粤式嘉年华。
《磁力数观广州城市数据报告》显示,所有入驻快手的商家中,粤商平均销量最高,其中广州一城贡献率过半,多家企业业绩骄人,发展势头强劲。在直播电商方面,快手一直与广州保持着紧密合作。在2020年和2021年由广州市商务局主办的广州直播电商节活动期间,快手应邀设立了快手直播电商专场,创造了优秀的销售成绩。
本次“快赞广州”活动中,快手联合专业的电商服务商团队,通过集中曝光和扶持政策,帮助广州本地商家实现数字化升级,助力广州打造“直播电商之都”。一方面,针对广州腰部品牌和商家开设电商挑战赛,在比赛期间集中曝光,激发商家参与热情,通过专业运营、精准流量扶持商家成长,以长效补贴切实提升竞争力,目前已成功孵化数十家小微商家。另一方面,依托以“快手广州”为代表的快手官方账号和各个达人账号组成账号矩阵,打造“快赞广州”挑战赛等营销热点事件,为广州特色产业带和优质品牌、商家引流,让亿万快手用户关注广州电商。
本次活动是快手布局本地生活服务、促进本地消费的尝试。活动期间,快手在线上开设#快赞广州#线,设计“快赞广州”城市定制魔法表情,引发全网互动;开放“广州吃喝玩乐榜”,聚合优质商家,开启达人探店,以多样化内容刺激消费者完成持续“种草”。
众多明星艺人及优质达人为广州城市品牌宣传,黄宗泽、常远、董又霖、伍嘉成等明星大咖纷纷为广州打CALL,定制魔表等多样线上玩法持续吸引用户参与,截止目前,#快赞广州#话题播放量已过亿。
线下活动与线上“短视频+直播+互动”的多样玩法相融合,商业、文化与生活深度互嵌,广大市民在独具特色的潮流文化空间中与非遗艺人、乐队达人沉浸互动,尽显广州的年轻气度和焕然风貌。
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