什么是APP运营？如何策划APP运营活动

　　的创业者开始专注于挖掘细分领域的赚钱方式。APP的红海从未停止沸腾，各行各业的APP如雨后春笋般涌现！ 但是APP的开发只是第一步，后续的操作...

　　随着移动互联网时代的到来，很多中小企业APP开发的创业者开始专注于挖掘细分领域的赚钱方式。APP的红海从未停止沸腾，各行各业的APP如雨后春笋般涌现！

　　但是APP的开发只是第一步，后续的操作才是关键。换句话说，你的产品出来了，但是你不做好，就没有客户，就没有长远发展。那么他的APP只能是一个显示器，没有用，也不能给你带来什么好处。今天我们来谈谈APP开发者应该如何运营自己的。

　　APP运营是指网络营销系统中所有与APP后期运营相关的工作。如果再细分，它可以分为以下5个方面:

　　内容运营：指导、推荐、整合、推广产品内容，为其他同事提供活动运营等素材。

　　活动运营：根据需求和目标规划活动，监控活动效果，通过数据分析适当调整活动，以提高KPI，实现产品的推广和运营。

　　随着运营的推进，需要观测数据。如果没有数据反馈，说明一只无头苍蝇在乱撞，我们无法知道哪只的推广效果最好。哪个渠道最有优势？什么样的活动最吸引用户？这些都需要数据的支持。那么，APP运营推广过程中，应该重点关注哪些数据呢？

　　它主要包括以下指标：下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数以及活跃时长等。我们处于不同的产品阶段，需要关注的数据指标也会有所不同。比如APP上线初期，我们主要以下载和用户为主；后期会更加关注活跃用户、留存率、转化率等相关数据。如果不选择相应时期应该重点关注的数据，那么这些数据就失去了参考意义。

　　活动策划是APP运营中非常重要的一部分，用户对你的产品感不感兴趣，就看你的创意是否能够吸引他。创意的收集是有很多途径的，当一个活动有了创意、目的和预期目标后，就需要对完整的活动进行策划。例如，我们的活动标题、文案、活动方式、活动奖励都需要设计得有吸引力，才能达到让用户买单的目的。

　　首先，一个成功的活动必须有一个完整的流程，但是，这里所说的完整并不是赘述、累赘。换句话说，就是要简便清晰，缩短用户的执行时间。如果一个活动要让用户看上几遍，再仔细琢磨才能知道怎么去做，那就会让用户失去耐心，导致客户流失。所以，我们要做的就是把简单而完善的活动流程呈现给用户。

　　其次，要设置合理的参与门槛和有趣的参与方式。参与门槛可以起到限制用户群体的作用，参与门槛的设置是和你的活动预期相关的。例如，某婚纱摄影公司，在微信朋友圈以及各大平台推出一则优惠消息：“凡是97年出生的，可以免费领取2000元的代金券，另外可以免掉旅拍途中机票和酒店的费用。”

　　作为用户，看到这则消息以后，会有两个想法：第一，活动力度很大，价格很优惠；第二：我刚好是97年的，符合他们的标准，我很幸运，一定要抓住这个机会，从而产生购买行为。

　　最后，活动的奖励与活动的目的相结合。我们可以针对不同的活动创意、活动目的、活动时间来提供不同的奖励。至于奖品，可以是返现，可以是产品里的奖励，也可以是周边资源的奖励等。

　　很多新手在真的做一个活动的时候才会发现，好像除了打折促销外就想不到别的活动方式了，因为缺乏经验，所以可以多借鉴同行的营销活动，看得多了就能明白活动设计的整体思路，以后自己做活动的时候也能获得足够的经验了。

　　在时间节点上做活动是最常用的，并且也是最容易被用户认可的，比如我们可以借助法定节日、季节变化，还有人造的节日、店庆、体育赛事等。

　　事件热点是玩得比较火的，很容易就会上头条。我们可以找一些民众愿意关注的热点事件，如果这些素材运用得好，说不定就能引爆你的活动了。

　　产品自身营造的事件，如产品上市庆典、产品更新换代大促销，或者游戏中举行的PK竞技活动、游戏的季度赛事等。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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