抓紧新电商风口三只松鼠借力抖音、快手实现新增量

　　4月22日晚间，三只松鼠发布了2021年度财报。报告期内，三只松鼠紧抓新电商风口，积极布局抖音、快手等新兴渠道，实现新增量。

　　近几年，主流电商平台流量边际增量放缓，呈现去中心化趋势，直播电商、社交电商凭借社交裂变的模式、直播电商凭借“品效合一”的优势快速崛起。同时，疫情加速直播电商发展，头部直播带货达人开始涌现。在疫情的作用下品牌商纷纷开始自播，直播电商渗透率快速提升。据艾瑞咨询，2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透率为3.2%，在网络购物零售市场的渗透率为10.6%，预计2023年后者可达24.3%。

　　2021年上半年，三只松鼠抖音自直播销售GMV达1亿元。2022年货节期间，三只松鼠在抖音渠道，每天有8个自直播间同步开播，进入1月年货旺季，三只松鼠自播的日常销售均已拉升至1000万。2021年年3月，快手电商正式开启直播电商2.0时代，三只松鼠借此时机快速切入快手直播，开启了两个账号的品牌自播，同时布局与平台头部达人的合作。

　　探索新增量，三只松鼠自直播向着更加专业化的“深水区”迈进。据悉，2021年8月底，三只松鼠新的直播中心投入使用。新直播中心拥有16个不同场景的主题直播间，同时设立专业的直播间、摄影棚、参观大厅、化妆间、休息室等设备。

　　三只松鼠在新电商渠道的快速成长也获得了平台的认可。针对2021年上半年的销售情况，抖音电商内部对平台商家进行了整体复盘，并表彰了部分成绩突出、有代表性的头部商家。在本次表彰中，三只松鼠荣获“食品饮料行业卓越品牌”以及“优秀店铺自播”两个奖项。2021年8月24日，在快手服务号生态大会上，三只松鼠荣获了“服务号年度星光奖”。

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作者：admin

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