电商大军齐抗疫抖音加快电商化淘宝公布年度直播营销方向 电商行业周报

　　原标题：电商大军齐抗疫，抖音加快电商化，淘宝公布年度直播营销方向 电商行业周报

　　晓多科技在每周一，筛选上周电商平台大事件、电商品牌大事件、电商行业大事件、电商运营干货，帮助更多企业、商家，了解市场动态、了解数智化营销新玩法、获得更多增长技能。

　　日前，国务院联防联控机制综合组交通管控与运输保障专班印发通知，公布了《重点物资运输车辆通行证》式样，开始建立全国统一规范的通行证制度。制度要求：

　　涉疫地区所在地的省级联防联控机制，根据本地疫情和重点物资运输需求，适时启动通行证制度，按照全国统一式样制发通行证，并推行网上办理。前期已制发通行证的省份要过渡转换为全国统一式样通行证。

　　通行证由省级联防联控机制统一监制，由省级相关部门核发。并实行“一车一证一线路”，有效期由各省级联防联控机制确定，纸质和电子通行证具有同等效力。

　　对于通信行程卡带星号的货车司机，在司乘人员体温测量正常且48小时内核酸检测阴性证明、健康码、通信行程卡（“两码一证”）符合要求的要保障通行；对于持有通行证的跨省进出涉疫地区的货运车辆要保障优先通行。

　　日前，针对京东物流调派快递小哥向上海运送物资一事，据第一财经消息，京东物流调派的小哥不止14批次。所有被调派的小哥都已打过三针疫苗，进入上海后并非就地隔离，在遵守政府管控的情况下小哥可以正常派送商品。截至目前，全国多地约3000名快递小哥等一线抗疫保供人员将陆续抵达上海。京东表示将保障好所有的小哥及货物的防疫安全，配备充足的防护服、N95口罩、面罩、手套、消毒液等防疫物资。并且会执行严格的防护消杀措施，所有工作人员每日进行核酸检测及抗原检测，持48小时内核酸阴性证明上岗，并对做好全流程的多频次消杀。

　　4月12日晚，100余台京东物流智能快递车紧急调拨启程增援上海，加大在方舱医院、封闭社区、站点配送等场所的运力投入，支援上海保供工作。目前，增援的首批智能快递车已抵达上海，并将迅速投入到日常无接触配送工作中；此外，驰援上海九亭方舱医院的首批室内配送机器人也于日前顺利运抵，将迅速投入到方舱内部送餐、送核酸样本的工作中。据悉，此次投用的智能快递车每次可载重约200公斤货物，车辆续航里程为100公里。封控期间，智能快递车将根据货物量、站点配送、社区需求等随时配送。

　　4月10日零时，京东旗下生活消费商城京喜联手全国近300家源头产地产业带商家、知名品牌调集货源，在京喜APP、京喜小程序上线了“生活物资保障清单”保供会场，保障生活必需品供应充足。并针对上海地区的市民，京喜上线了“上海专享”的保供会场，最快48小时送达。在保供会场中，京喜还推出了“社区集采生活礼包”，包含一箱牛奶、8斤或10斤的水果、蔬菜的套餐，由商家统一配送至小区指定收货地点。除了送达消费者，还能面向社区居委会等公共组织提供批量采购服务。针对参与上海保供的京喜APP商家，京喜还将提供相应的金融服务支持。

　　日前，为了方便更多上海消费者购买生活物资，天猫、聚划算联合40余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家，上线“上海专属”的保供会场，供应果蔬生鲜、牛奶、预制菜、大米等。此外，还有备受关注的口罩、防护服及婴儿纸尿裤等。据了解，上海市民通过聚划算百亿补贴即可进入会场下单。保供商品均设置为团购模式，30份到60份起拍，成团之后，将由商家统一配送至小区指定收货地点。首批保供商品一共100多款，最快48小时送达小区。此外，聚划算百亿补贴将对100余款商品提供官方补贴。

　　日前，由顺丰集团支援上海的7架“方舟多旋翼无人机”在上海嘉定安亭镇启用。据了解，这些无人机将不断往返于安亭防疫物资转运点。为居民配送药品和防疫物资。经过遥控操作，无人机12分钟后便降落在距离物资转运点约10公里的联西村。飞机降落后，工作人员从货舱中取出物资。安亭镇保药专班负责人表示，接下来可以利用无人机，对配药量较少或距离较远的村居进行配送。目前，安亭镇区域已经建立起十几条固定航线架无人机也已抵达安亭镇。

　　4月13日，淘宝宣布淘鲜达联合大润发上线了“一起团”社区集单服务，目前服务已陆续覆盖上海部分大润发门店的周边小区。此次服务开通的小区，小区居民可在“淘宝-淘鲜达”选购，商品将通过集合订单方式安全地配送至小区指定地点。订单开放时间为每日中午12点，货品到达自提点后，用户会收到短信提示，可根据短信内容联系配送员/志愿者提货。

　　日前，快手黑板报发布关于持续开展涉上海疫情有害信息治理的公告。公告称，近期，快手根据权威媒体发布的辟谣信息，收集30余条谣言线索，对相关信息进行排查清理，累计处置违规视频437条，封禁处理6个帐号。

　　据悉，各大电商驰援上海抗疫保供，目前京东等电商平台的订单量已经赶上双11。本轮疫情以来，上海大润发每天采购近800吨蔬菜水果；京东七鲜超市的蔬菜生鲜、粮油米面等民生物资商品的备货量提升到平时的2-3倍；淘菜菜从4日到8日，陆续从山东多地分三批采购100万斤新鲜蔬菜至上海普陀区。此外，截至4月8日晚20点，京东已全国调拨超8万件母婴物资至沪，并在上海陆续调配首批2000多位京东快递小哥等一线抗疫保供人员以及第五代无人智能快递车，在封控区域开展无接触配送。

　　日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。值得一提的是，今年1月，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会。淘宝直播营销大促专家洵安在会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。此外，针对新入淘的主播，淘宝直播官方将为新生态提供精准流量、平台组货、定制营销等三方面的扶持。此外，玩法方面，官方还设置了每周准点逛栏目会打造热点主题，每月还有品类打榜赛等。据介绍，创作者可以通过定向邀稿冲刺TOP排名，通过特色问答视频提升用户互动粘性。

　　日前，淘宝心选正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。淘宝心选这个品牌将会消失，升级为全新品牌“喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，商品将于4月中旬在天猫超市售卖。据悉，淘宝心选于2017年5月上线，前身为淘宝面向产地制造业的“中国质造”频道，淘宝心选是阿里基于“中国质造”升级后的自有品牌，主打有设计感的生活用品，定位和网易严选类似。

　　日前，1688平台发布公告称，目前平台上存在商家设置的自营销活动的活动价格与实际下单不符的情况，如限售商品限购件数与起批件数冲突，导致买家实际无法享受活动价格，严重影响平台买家的购物体验。1688平台提醒商家于2022年4月9日00:00-4月15日23:59期间进行自检自查并整改，4月16日起，阿里巴巴有权按照活动规则对商家标示的价格进行核对。如商家仍存在虚假促销行为，阿里巴巴可在核实情况后取消商家自行设置的营销活动，因此产生的所有费用及损失由商家自行承担（如有）。

　　日前，抖音测试了新的商城入口，该入口位于App底部导航栏内，取代了以前的“朋友”，而“朋友”作为一个频道，放置于首页上方。据了解，新入口内的商城在设计上并没有发生变化，仍然是以前的模式，用户通过这个入口，可以更快捷的购物。

　　日前，基于服饰行业的生态伙伴对新品营销的重视，抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系。据了解，百万新品计划将覆盖服饰新品孵化期、预热期、爆发期、续销期的各个成长阶段，推出包含流量扶持、达人支持及营销活动加持在内的多项官方权益。值得注意的是，此前，抖音电商服饰行业还在潮流自造·2021抖音电商服饰新风潮峰会上宣布了未来将打造2000个爆款服饰单品的平台目标，在本次百万新品计划中，平台再度强调并将该目标升级为全年打造5000个百万销量的优质新品。

　　亿邦动力收到抖音新的垂直频道功能灰测。进入抖音主页的同城页面，点开下拉栏可以看到垂直频道入口，集合了此前灰测过的种草、热点和学习频道，以及左上角的直播频道。选择相关频道后，同城页面会默认更改为此频道，直到用户再次选择其他频道。同时，有用户收到首页顶部tab栏大改版灰测，其中朋友页面从底部tab栏调到了首页顶部，垂直频道学习也直接在首页顶部tab里并列展示。而原本朋友页面的位置被商城占据。

　　4月15日消息，抖音安全中心宣布，为维护真实有序的讨论氛围，减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，抖音拟在个人主页等位置展示帐号 IP 属地，相关功能在 4 月底进行测试，将根据测试情况逐步在其他场景全量上线。平台展示的帐号 IP 属地为最近一次发文或评论时的网络位置，境内展示到省（区、市），境外展示到国家（地区）。帐号 IP 属地以运营商提供信息为准，相关展示不支持手动开启或关闭。同时，昨日晚间，知乎、快手、小红书都表示将在未来展示账号的 IP 属地。

　　据“快手黑板报”消息，为维护良好社区秩序，防止部分网友在热点事件中出现蹭流量、传播不实信息、冒充当事人等干扰正常讨论的行为，快手拟在个人主页等位置展示帐号IP归属地。据悉，快手展示的帐号IP归属地为最近一次登录时的网络位置，境内展示到省（区、市），境外展示到国家（地区）。帐号IP归属地以运营商提供信息为准，相关展示不支持手动开启或关闭。

　　日前，小红书发布“关于在个人主页等位置展示账号IP属地的公告”。小红书表示，为维护真实互动的社区氛围，防治冒充热点事件当地网友造谣传谣的行为，小红书拟逐步开放“个人主页展示账号IP属地”功能。该功能上线后，将在用户个人主页展示IP归属地域信息，境内展示到省（区、市），境外展示到国家（地区），信息以网络运营商数据为准；该功能在测试阶段，不支持手动开启或关闭。

　　4月11日，小红书宣布将公布品牌违规扣分管理规则，对于违规营销行为将进行扣分。其中，违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为，扣分后将处以不同程度的限流、封禁等阶段性处置措施。该规则将于2022年4月20日正式上线，适用于所有在小红书有营销诉求的品牌。

　　日前，微信视频号直播团队升级商家激励计划。升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会根据引入粉丝的数量按一定比例充值流量券给商家作为激励。商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家直播间。据了解，此次活动时间为2022年4月12日18:00:00-2022年12月31日23:59:59（北京时间）。活动期间内，满足视频号开播条件的，通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家，会自动参与本计划。在活动期间，满足开播要求的主播或商家在当场直播间的非视频号导入观众数应大于等于50人方可获得平台奖励的流量券。

　　日前，视频号开启了超级品牌日活动，几十家头部品牌参加了活动，本次视频号超级品牌日在4月11日正式开始，活动节奏与之前的“11·11直播好物节”类似，分为预热期、正式期和返场期。

　　据了解，本次活动，视频号官方设置了一个类似于主会场的页面。通过该页面，用户可以直接进入当天参与超级品牌日进行直播的品牌直播间，也可以通过该页面预约往后几天进行直播的品牌直播间。另外，在直播广场，也出现了一个“超品日”专栏，实时推荐目前正在直播的超级品牌和即将开始直播的超级品牌。

　　日前，顺丰同城为抖音、快手等直播电商平台定制出综合即配解决方案，直播进行的同时，可在同城范围内一键发起即时配送。据了解，顺丰同城的一站式“同城急送+快递物流”系统发单新方式，可根据同城、跨城不同物流场景及订单量大小，自动匹配相应配送模式，让商家在接入订单汇聚系统后，实现订单自动导入、自动分流、运单号自动回传等。此外，顺丰同城还可以与顺丰集团各业务板块发挥协同效应，输出“顺丰同城+仓储”、“顺丰同城+冷运”、“顺丰同城+店配”等方案，包括为客户定制一站式综合供应链物流解决方案。

　　日前，元气森林再次向上海捐赠3.6万箱乳茶，以补充一线抗疫团队的物资，这是继月初向上海、吉林等多个省市的高校、医院等防疫重点单位捐赠46万箱外星人电解质水后，元气森林的再一次行动。

　　今日，生活时尚类品牌COACH蔻驰正式宣布入驻快手电商。COACH蔻驰快手官方账号将与拥有2亿粉丝的快手电商官方账号“快手小店“发起直播连麦锦鲤活动。4月15日-17日每天18:00 -24:00，COACH蔻驰将连续三天在快手平台直播带货。

　　央视3·15晚会曝光老坛酸菜方便面是“土坑酸菜”后，不少超市下架相关产品。日前，在昆明部分超市老坛酸菜方便面重回货架，一旁还有嵩明县市场监督管理局3月23日发布的《行政建议书》、酸菜供应商的检测报告等文件。

　　贵州茅台酒股份有限公司i茅台App安卓版及苹果版近日均获得登记批准，版本号为V1.0.0，登记批准日期为4月8日。“i茅台”是贵州茅台官方推出的数字营销平台，3月31日开始试运行。在此之前，该App就登上了苹果App Store下载榜第一。“i茅台”上线万人次参与预约申购，超17万人预约申购成功。

　　内外品牌十周年之际，举行了春夏系列女装秀。不同于常规走秀，此次新品发布的形式新颖，将「内」和「外」拆分为不同的舞蹈单元，演员之间充满互动元素，肢体和神态都极富风格化和灵动。大秀前期通过王菲的宣传片造势，并通过迷宫、游泳池、草地等特殊场景，诠释出品牌在平静中的生机感，呼应春日气息。品牌在调动观众多重感官，带来沉浸式体验的同时，直播过程中，观众可在多平台边看秀边下单，缩短了购买链路，同时绑定会员身份。模特对内外健身服、家居服的展示，也让大众认识到品牌在内衣之外的多元产品线，从而建立更加全面的认知。

　　4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》（下称报告），报告显示，抖音成快消品重要阵地，快手美妆行业表现突出，平台国货食品饮料消费持续升温。平台国货食品消费销量同比上涨547%，呈现年轻化、休闲化的特点，90后消费者更偏爱国货食品。在兴趣电商助力下，地方国货食品品牌频繁“出圈”，受到消费者喜爱。国货食品品牌不断推陈出新，在满足消费者多样化需求的同时，也带来了新的增长机遇。

　　报告基于相关数据洞察，对抖音、快手两大短视频直播电商平台展开分析，并针对不同行业，结合案例提供了趋势洞察。随着消费者直播购物习惯的不断深化，产业链也不断完善，直播渠道与参与者更趋多元化，行业获得爆发式增长。以短视频出圈的抖音、快手成功切入直播电商领域，平台内观看直播的用户比例均保持上升趋势。

　　完美日记母公司逸仙电商日前收到纽约证券交易所信函，通知其美国存托股份（ADS）的交易价格表现低于合规标准。根据纽约证券交易所规则，如果连续30个交易日平均收盘价低于1.00美元，公司将被视为低于合规标准。逸仙电商表示，公司拟监控其上市证券的市场状况，并将考虑采取多种措施解决对其交易价格产生不利影响的违规行为，并避免任何潜在的退市。据了解，3月10日，逸仙电商收盘价首次低于1.00美元。截至4月14日美东收盘，逸仙电商以0.690美元/股收盘（上市发行价10.5美元/股），总市值4.36亿美元。

　　新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司公告，上交所决定终止公司A股股票上市，公司股票4月22日起进入退市整理期交易。*ST拉夏于2017年9月25日上市，股价曾达到31.42元的高点，但截至停牌前最后一个交易日收盘，其股价报收于1.05元，总市值为5.75亿元。

　　日前，城市户外品牌蕉下母公司“蕉下控股有限公司”正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。据悉，蕉下创立于2013年，品牌最初面向年轻女性消费者推出主打产品“双层小黑伞”，2017年起，品牌围绕城市生活户外防晒需求，进一步拓展鞋服市场。2021年，蕉下的非防晒产品收入增长超五倍，占比增至20.6% 。

　　日前，美国内衣品牌“维多利亚的秘密”官网发布声明称，维秘中国以4500万美元的价格，出售中国业务子公司49%股份，买方为其合作已久的代工厂维珍妮，目前交易已经完成，剩余51%的股份由维密继续持有。维密首席执行官Martin Waters表示，与维珍妮的合作是品牌国际化业务重组的关键一步，未来会继续以同样的方式对全球其它市场的业务作出调整，帮助品牌更好地触达当地消费者。

　　日前，智能扫地机器人ODM企业乐生智能宣布完成2亿元A+轮融资，本轮由达晨财智独家领投。本轮融资将用于修建总部，以及研究和生产基地。乐生智能2017年成立于东莞，拥有200人的研发团队和核心技术研发能力，从订单金额来看，乐生的国内外客户各占一半。过去两年，乐生的出货量约有20%的增长，今年预计将达到250万台。

　　4月12日，新锐气泡酒品牌大于等于九已完成亿元A轮融资，由大征资本领投，本轮资金将用于品牌建设、渠道拓展、营销合作，以及推广投放。大于等于九创立于2021年 ，是一个创新酒饮品牌，以低度轻卡为理念，推出0脂轻卡气泡酒。目前产品已上线ml。

　　日前，轻运动生活方式品牌焦玛宣布完成由协立投资领投，千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级，千帆明月资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于产品矩阵扩充以及渠道拓展。焦玛由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年，瞄准千亿运动休闲服饰市场，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。据悉，焦玛主打“轻运动”定位，其瑜伽裤定价大概为lululemon售价的三分之一，锁定的客群为一二线岁的新中产女性。此外，在渠道打法上，焦玛现阶段线上重点布局天猫和小红书。接下来，焦玛将准备抖音直播，并且团队正筹划出海，跨境业务预计今年年中会有进一步动作。

　　日前，国潮配饰品牌abyb charming获得梅花创投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A轮融资，融资金额为数千万元，庚辛资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将用于产品研发、市场推广及供应链建设。abyb charming成立于2018年，2021年在淘系平台销售已过亿。据悉，自2020年以来，abyb charming不断和多个综艺节目、明星艺人、头部博主、社交媒体达人及各个社媒平台进行合作；2021年进一步与当红偶像签约，拉近品牌与Z时代人群的距离。

　　4月14日，上海贝氪若宝健康科技有限公司完成6000万元 A 轮融资。本轮融资由基石资本主投，将用于产品研发和市场投放。贝氪科技成立于2019年，是一家智能家电研产商，聚焦于睡眠和办公两大领域，旗下拥有Nitetronic添眠、Backrobo贝氪、Blupeace等品牌。

　　据报道，日前，国家邮政局公布2022年一季度邮政行业运行情况称，一季度，邮政行业业务收入（不包括邮政储蓄银行直接营业收入）累计完成3268.8亿元，同比增长10.0%;业务总量累计完成3354.3亿元，同比增长10.7%。其中，3月份，全国快递服务企业业务量完成85.4亿件，同比下降3.1%;业务收入完成818.5亿元，同比下降4.2%。

　　据有关媒体报道，4月12日，顺丰控股发布2022年第一季度业绩预告，预计第一季度净利润9.5亿元-11亿元，较上年同期亏损9.89亿元增长196%–211%；预计归属于上 市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为8.5亿元–10亿元，较上年同期亏损11.3亿元同比增长175%–188%。

　　3、价值关键词：商品给买家带来的价值，关键是提炼价值让这个价值超越产品功能本身。返回搜狐，查看更多

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