电商时代快手真的亏大了？

　　一个企业的运营状况能在员工身上得到最真实的反映。如若亏损，那么裁员就是最直接的表现。

　　2020年直播业务作为快手核心的利润来源，占比高达56.5%。2021年，直播收入占比下滑，仅占交易总额的38.2%。

　　一方面国家出手，对直播平台监管力度加大。2021年“清朗”专项行动处置违规账号13.4亿个，封禁7200余名主播，在鱼龙混杂的网络环境中，快手自然无法独善其身。

　　另一方面，直播平台类型同质化严重。淘宝直播、抖音直播、B站直播、拼多多直播等，直播赛道已经站满了选手，快手作为参赛选手之一，功能性亮点并不突出，可替代性强。去年的电商业务收入甚至没有被单独分类，归属于其他服务收入中，此部分在总收入中的的占比不到10%，电商业务收入可能更少。

　　整体利润亏损，最主要原因还是快手在营销上的投资力度过大。鉴于海外Tiktok的崛起，行业间竞争更加白热化。快手也尝试拓宽海外市场，但凡事不尽如人意，在美国市场推出的Zynn因违规惨遭下架，快手的“出海”战略也只得暂告一段落。

　　面对国内市场随时可能被挤占的压力，快手不得不在营销上“下苦功夫”。公司21年的销售及营销开支较去年增长66%，支出高达441.76亿元，同时这也是21年公司亏损高达188.52亿元的主要原因。

　　虽然21年全年亏损额巨大，但并非没有成效。从全年财报可以看出，2021年前三个季度的亏损程度有愈演愈烈的趋势，到第四季度时，亏损力度明显收窄。快手全年线上营销服务板块收入在公司大盘中有大幅度的提升，占比从37.2%上升至52.6%，第四季度的用户以及流量增长趋势也均创下了历史新高。

　　在财报发布之后，快手一众高管参与财报电话会议，表示对快手的今后利润转正具有极大信心。快手联合创始人、执行董事、首席执行官程一笑认为从长期来看，直播电商行业的GMV（商品交易总额）规模有机会达到6万亿人民币。

　　声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈