2021快手联盟生态大会：三大价值+四大优势+五项政策为生态共建者护航

　　随着短视频和直播成为互联网新基建，如何做好数字营销，提升流量变现效率，成为时下广告主和APP开发者共同关注的重点。

　　4月20日，快手举办主题为“结盟而生，向新共赢”的2021快手联盟生态大会，从新快手、新联盟、新未来三方面阐释快手联盟的使命、愿景、品牌定位及价值，对外公布利好APP开发者的五大政策，同时重磅推出“2021超级伙伴计划”，强力护航生态共建者，激发其商业潜能，加速成长。

　　作为联盟3.0时代先行者，快手联盟业内率先开创广告、内容、电商“三位一体”的联盟新形态，以内容为载体，以广告、电商为变现手段。通过内容赋能帮助APP开发者提升用户粘性和时长，通过广告和电商的形式，帮助APP开发者更好更高效地实现流量变现。在快手看来，短视频和直播技术的迅猛发展，推动着联盟行业进入第三次巨变浪潮。基于VaaS(视频即服务)理念，快手联盟正以短视频为核心，构建一整套短视频和直播相关的服务能力。

　　近几年，快手商业化发展进程不断加快，越来越多的广告主选择与快手合作。随着客户基盘不断扩大，商业化生态需要更多的流量来支撑，快手商业化要跑得更快，也需要生态合作伙伴的加入。

　　谈及做快手联盟的原因，快手高级副总裁（快手商业化负责人）马宏彬表示，“快手生态正处于一个良性生长的增速上，快手联盟则可以提供一个无限支持的流量增长池，在满足客户需求的同时，提升商业化收入。而越来越多生态型合作伙伴的共同构建，有利于打通大数据，建立更加智慧的营销生态，不断提升核心竞争力，共赢新时代。”

　　短视频和直播已成互联网新基建，以“短视频+直播”为基建的产业也实现了飞速增长。由此，广告主的注意力纷纷涌向“短视频+直播”赛道。

　　据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网半年度报告》显示，短视频占据用户的时长份额已接近20%，成为了仅次于即时通讯的第二大行业。

　　而伴随着用户注意力的转移，据《2020中国数字营销趋势报告》显示，接近70%的广告主表示，短视频将会是重点投放的平台。

　　而此背景催生了联盟生态3.0时代，广告、内容、电商“三位一体”的快手联盟应势而生，为移动开发者搭建了以短视频和直播为基础的商业生态联盟。

　　据快手联盟负责人王帅民介绍，快手联盟主要具备四大核心优势：强大的技术支持、领先的VaaS能力、多元的收入回报，以及定制化的贴心服务。

　　基于快手AI+DA，在广告+内容+电商业务模式下，快手联盟将持续输出“短视频+直播+音频”能力，在实现精准定位有效人群，提升内容推荐效果和转化效果的同时，助力客户一站式变现，达到收入多元化和最大化。

　　经过一年的发展，快手联盟实现了从0到1的突破。2020年全年，快手联盟全类别日均曝光30亿，实现对29个一级行业、116个细分行业的全面覆盖，85%头部媒体覆盖及100%直签。目前，快手联盟DAU超5亿，每日请求量达200亿，每日可用曝光量达30亿。

　　马宏彬表示，快手联盟希望携手生态共建者一起，完成第一个百亿“小目标”。为此，快手联盟也将推出全新的服务、更优的政策，助力生态伙伴更快成长。

　　快手广告联盟负责人白晓航提到，快手联盟将继续发挥变现、留存和增长三大价值，借助快手平台庞大的用户流量、创新的产品、极简的技术解决方案、海量的内容，以及广大的开发者等，在变现效率、营销效果、品牌增值、资产沉淀等方面，帮助生态合作伙伴找到最大利益点。

　　秉持着共赢短视频商业新生态的愿景，快手联盟面向生态合作伙伴发布五大政策。据快手联盟商务负责人李程介绍，在新版本激励方面，最高激励比例将达到10%左右；在变现侧与买量侧，则按照相应比例或绝对值增幅进行调整，最高叠加46%；此外，快手联盟承诺优质预算保价保填充包断流量，同时按照年框框架实际完成金额给予阶梯激励，并开设场景激励，进行场景金额分成、开屏专项奖励等。

　　与此同时，快手联盟还推出“2021超级伙伴计划”，诚邀工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴参与，并享受百亿专项扶持、优先投资等权益，合作伙伴最高可享受200%分成。

　　以多元化布局潜力领域，实现预算规模持续提升，快手联盟始终致力于提供创新的短视频/直播商业解决方案，打造专业化服务体系，实现户时长增加、黏性增强，助力生态合作伙伴用户增长与变现LTV的持续提升。

　　如今，快手联盟已经成为快手商业化发展道路上的重要驱动力。未来，快手商业化将在广告业务、电商营销和联盟业务“三驾马车”之下，打造更大的快手“三环”商业生态，利用技术打通内外媒体链，促进与外生商业生态形成完整闭环。快手联盟希望与万千开发者携手同行，共同实现开放共赢。

作者：admin

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