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2022
03-29

买得起豪宅的人不刷抖音、B站?

  姐卖豪宅,接触的都是高净值客户。作为一名“非主流销售”,我跟不少大客都成了朋友,接触下来发现,姐的“主流客户”跟姐原先想象的真不一样!

  我选择用自己最擅长的视频语言来展现每处豪宅的特色和价值,买这些标价 2、3 亿豪宅的客户,身家通常都在几十亿甚至百亿以上,交易也都是全款一次付清。所以一开始,我想象中吸引来的客户应该是人到中年的投资大鳄,或者随手可以百度到的实业家。没曾想网络视频的形式,吸引来的更多是一众 80、90 后的年轻创一代或企业二代传承人。

  和他们接触的体会是——隐豪真心多!看上去“泯然众人”的一个客人,也没有活在百度百科里,突然有一天就坐着私飞来找姐买过亿豪宅,彻底刷新了姐贫乏的想象力。

  B 站在我心里是聚集年轻人的平台,听说 80% 的粉丝在 30 岁以下,本来没想到会带来意向客户。但结果再次让我看到:成见才是最大的无知,95 后豪宅大客真的不少。

  而本以为用户十分下沉的抖音,也屡屡给我带来了意外的惊喜,通过抖音联系上我的豪宅买家是最多的。他们有人说:“你问这个?我身边的有钱朋友,都在抖音上!”

  名表、珠宝、豪车都是富豪们的日常高频消费,姐的每个大客周围都围绕着这几个奢侈品类的美女销售们。有时客户会给我转发女销售推荐的产品,一起评价或者吐槽一下。“节日、活动、生日都会联系我,有的时候也挺烦的!知道去了就得花钱,买了也未必会用,但是老不去吧又抹不开面子。有时想想,算了,花就花呗,图个开心吧。”

  有时我会“别有用心”地问他们被美女服务的感受,得到的回复大多是:“我真的不在意销售的性别、长相,他们就是卖东西的,花钱主要是奔着产品去的,好就买了。”

  大客们选购豪宅时,对位置、朝向、户型这些人们平时买房关注的核心信息显得没有那么挑剔,因为真正的豪宅这些条件都不会差,而且买下后他们通常还要对房子进行微调。

  有人非常在意酒窖的条件。豪宅的酒窖都会安装恒温恒湿的设备,但资深红酒爱好者恨不得执着于小数点后两位的精准度,买房最先看重的是酒窖是否能改造成理想中的模样,甚至拆了原有的,装上自己喜欢的品牌;有人最看重车库,车位必须在 5 个以上,车库的硬装也不能含糊,生怕委屈了自己的爱车。

  除了这些个性化要求,大客选购豪宅共同的关注点,就是安全和隐私,物业安保是否到位?邻居都是什么身份?有的人从选房开始就非常注重隐私,需要提前“清场”,才愿意去售楼处和样板间看房。

  能够拥有百亿量级财富的人,心胸也必有过人之处。当然即使是富豪,买豪宅也是个不小的决策,但只要定好方向,绝大部分人都非常爽快,这一点从初期沟通就能体会到。

  真正有购买需求的高净值客户私聊后,会直接把想咨询的项目链接,或自己的购房需求发给我,一旦在咨询中认可了我的专业度,或者我为他找到了可心的房子,对项目提出的验资要求和身份验证等都会很配合,看房、拍板的流程也都很顺畅。

  一个极端的案例是一位有选择困难症的客户,为了免去自己抉择的烦恼,直接让我替他看了 5、6 个项目,我在详细的尽调和分析后替他选定了一处大平层,他觉得很满意,就坐着私飞来北京签了合同。

  日常接触中,大客们对我最多的评价就是:“你们和别的中介销售不一样。”确实,由于不是传统房产销售出身,没有那些套路和话术,在帮客户砍价的时候,姐都能感受到项目方销售那哀怨的小眼神。

  有时我会反问说我不像销售的大客:“那别的销售都什么样?”其中一位L先生讲了一次不那么愉快的咨询经历。

  有段时间L先生被某知名中介公司的销售缠上了,说自己的老板很想约L先生吃饭,一次L先生恰好有时间就约了晚饭。席间敬酒,销售不懂基本礼仪、不分敬酒主次就不说了,还大言不惭地拍着胸脯说:“您认识我,绝对不让您失望,我可以改变您的生活,提升您的圈层!”L 先生说他当时就炸了:“你说说,你怎么提升我的圈层?”然后就没有然后了,直接微信和电话拉黑了。

  L 先生大概是遇上了传说中的“霸道销售”,试图用自己的气场震慑客户,让客户认为自己非常专业,在之后的交易中占据优势地位。但豪宅买家很多都是阅人无数、阅房无数的大咖,自然不会吃这一套。所以在服务客户的过程中,我从来都是将心比心,站在客户的角度调度资源,推荐项目和服务客户,这种朋友式的专业服务,很像海外的买方经纪人(buyer agent)。

  有一次,客户本来提出要买顶复户型,但姐认为同样面积、价格却低 1/3 的高层户型更适合他,顶复对他来说略显高调。在冷静思考之后,他采纳了我的建议。

  姐觉得卖出适合客户的房子,比卖出贵的房子更重要;有时候劝人放弃华而不实的选择,能收获更加珍贵的友谊。

  正因如此,不少客户和我处成了朋友。看到我经常外拍、出差,会体谅我的辛苦。有人知道我吃饭没点儿,特地寄来速食的燕窝、米糊;有人在疫情期间给我和团队送来口罩;日常还会交流和讨论经营公司的经验,给我提建议、出主意,还遇到过不少想要投资我的客户。


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