引领智能清洁趋势 追觅携手抖音电商新锐发布开启“新家务自由”时代

　　随着人们健康意识的提高和生活节奏的加快,扫地机器人、擦窗机器人、智能吸尘器等智能清洁家电备受青睐,清洁行业正在发生一场“解放双手”的智能化变革。中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示,2021年,智能化家电高速增长,其中,吸尘、洗地、拖地三功能合一的洗地机零售额同比增长348%。

　　顺应智能清洁工具市场需求快速增长的趋势,智能清洁类目TOP新锐品牌追觅应运而生。近期,追觅全新上市的洗地机H12在抖音电商新锐发布的支持下,进行了一系列营销,倡导“新家务自由”,品牌迅速出圈,引领智能清洁新趋势。

　　追觅是目前全球唯一可实现量产,并将马达转速提升至15万转的吸尘器品牌。追觅品牌旗下有洗地机、吸尘器、扫地机器人、吹风机等多元品类,其中,无线、全自动扫地洗烘机器人W10、高速吹风机Hair Artist等多款爆品热销,受到消费者欢迎。

　　基于对智能清洁领域的洞察,追觅锁定都市家庭消费群体,为工作忙碌、追求品质生活的白领,尤其是年轻消费者,提供“解放双手”的自动化、一站式新家务自由体验。追觅在代言人的选择上契合目标市场需求,选择首位百米跑进10秒的亚洲选手苏炳添作为品牌代言人。苏炳添的顾家人设与产品家庭场景十分契合,奥运新锐偶像实力与颜值兼具,他的赛场卓越成绩与产品的高品质也相得益彰。选择苏炳添为代言人,体现了品牌对创造无限可能的追求,以及智能化技术为居家生活提供的便捷轻松的体验。

　　通过对消费者需求的精准把握、凭借领先的技术实力,追觅问世后迅速摘取了包括“2021投资界新消费VENTURE50”、“2021年中国独角兽企业”等在内的多个奖项,备受市场青睐。

　　今年3月,追觅洗地机H12重磅上市。与其他产品相比,H12具有集成性功能和彻底的清洁力,便于大户型清洁、人机交互体验更友好、外观颜值高。为了让更多消费者快速了解追觅品牌的优势,追觅选择携手抖音电商新锐发布,对洗地机H12进行一系列营销,实现了“点-线-面”层层声浪拓展。

　　此次品牌营销致力于将新品迅速打爆,扩大品牌力。因此,抖音电商新锐发布以“新家务自由”主题为主打“点”进行营销,对家务方式从“手动”到“自动”进行颠覆式创新。活动主题海报和苏炳添创意视频,处处彰显创新与潜力,视频围绕苏炳添的事业与生活,提出“享受速度带来的高光,更珍惜速度带来的慢生活”,内容展现的速度感、科技感和居家感吸睛圈粉。营销也引发人们对自身家务方式的审视,以及对颠覆传统家务方式,不被家务束缚的思考。

　　基于消费者所处的不同兴趣圈层,抖音电商新锐发布为追觅洗地机H12量身打造跨界式达人营销,以多圈层达人种草为“线”。颜值类、测评类、智能家居类、生活类、情感类等各类KOL,围绕#新家务自由、#被精致妈妈们治好了家务焦虑等话题,发布创意短视频,吸引该领域消费者,形成多条链路上的种草获客,每条“线”都有所斩获。

　　除了线上拉新获客外,抖音电商新锐发布还以线下覆盖为“面”,助力追觅洗地机H12投放一线城市梯媒,广泛覆盖优质人群。通过上海优质小区近3000点位梯媒投放,共同为站内引流,拓面拓客放大效果。

　　此次营销活动声震全网,具有较大的关注度和影响力。在抖音电商新锐发布的助力下,追觅洗地机H12全域曝光量达3亿,仅在bigday当天GMV就突破1600万,登顶智能家居行业商品榜、店铺榜、品牌榜销售额TOP1。3月17-22日,追觅洗地机H12还登顶人气新品榜+家电节新品榜双料TOP1。对于追觅而言,此次营销活动不仅推广了新品,也使品牌形象深入人心,实现了推新、带货、塑品牌的综合效果。

　　智能化是清洁工具的变革方向,抖音电商新锐发布x追觅活动,为新锐品牌塑造形象提供了营销新思路。首先,把握品牌特性,将新锐产品迅速打造成细分赛道领军产品。追觅是智能清洁品牌,面向C端消费者,将广大女性尤其是精致妈妈们作为品牌的潜在用户,因此通过设置女性关心的话题,以精准的目标客群定位带动品牌和新品的关注度。

　　其次,新锐品牌为新品带货需要打“组合拳”,通过主题宣传、奥运明星代言人发声,以及多轮话题、多圈层达人同“屏”共振,沉淀品牌声量,起到“众口铄金”的效果,在打爆新品的同时提升品牌在消费者心目中的优质形象。

　　最后,新锐品牌的塑造忌“持久战”,又快又准才是王道。在抖音电商新锐发布的支持下,追觅在一线城市优质梯媒投放,快速锁定高端消费群体,缩短触达链路,提升传播效果,在带货的同时也为品牌形象塑造打下了坚实基础。

　　过去,百年老字号需要在漫长岁月中积淀口碑,形成“陈酿型”品牌力。而如今,新锐品牌在以抖音电商新锐发布为代表的营销IP支持下,能“一战成名”。这其中,平台的资源整合力、营销策略力、方案实施力都不可或缺。在抖音电商新锐发布的支持下,更多品牌将如同追觅一样,在市场上迅速脱颖而出,赢得赛道竞争的先机。

作者：admin

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