快手看奥运没想到你是这样的运动员

　　关于这届奥运会的吐槽、热搜、段子、话题多到什么程度？估计待到本文发布时，文中提到的一些内容已经过气了。

　　*听到赛场放《最炫民族风》《西游记》，我以为串台了

　　这届奥运从哪个维度看，都发生了一些变化。无论是奥运会本身，还是各国参赛运动员，还是身为观众的我们，和以往任何一届奥运相比，都有点不一样。

　　但这并不妨碍我们爱它，哪怕一边吐槽甚至开启“C语言”，只要枪声响起，比赛开始，这届运动员依旧频频向人类极限发起挑战，而这届观众一个比一个有着真情实感。

　　这样挺好的无论运动员还是我们，大家各自扮演的角色使命，不再只是为国争光或呐喊助威。每个与奥运发生关联的人，都能在其中找到自己的位置和乐趣。

　　要是没有广大网友铺天盖地的段子助力，可能会大大地削减这届奥运的观赏性和精彩程度。

　　当网友看到羽毛球选手陈雨菲转身后，连看都不用看，就准确判断出了对手的下一步动作，便纷纷评论，这就叫“我预判了你的预判”。不出所料，能预判对手预判的陈雨菲，成为了羽毛球女子单打项目的世界冠军。

　　当网友们纷纷探讨苏炳添的“42km/h”是什么概念时，有人说，那是“苏炳添在城市道路上跑步都能被交警贴罚单的程度”，随后有网友补评“前提是交警同志能追得上他”。当然，也有网友认真科普，“到目前为止，上过太空的地球人已有近550人，但一百米跑进10秒的地球人不超过134个”。

　　明星们下场追星时，网友们并没有“嘴下留情”。当黄晓明发出“陈梦的表哥在家准备接风菜中”的微博，网友们留言“你怎么蹭表妹的热度”“表哥虽远必到”。

　　当白敬亭追星成功，话题 #白敬亭收到了杨倩签名照# 立刻从快手发酵至全网，依旧没逃过网友的“犀利”点评，“是你高攀了”。

　　是的，你会发现网友们的可爱，也要相信他们的智慧。这些充满诙谐的留言背后是大家对运动员的赞美、认可与尊重。

　　当然，自带“段子体质”的运动员也没让网友失望。赛场上发狠，赛场下可爱，如此天然反差萌，谁看了不说一句“爱了爱了”？

　　当羽毛球选手陈清晨面对对手不按套路的呐喊时，突然开启了连续的“C语言”，打工人看到直呼解压。赛后的一句“Lucky”更是引得网友纷纷留言：“陈姐启发我们，人一定要有积极的心理暗示。”这也是运动员对我们的正向影响。

　　当跳水运动员张家齐拿到女子双人十米台冠军后，她本人曾用奶萌的语气撂各种狠话的采访视频在网络上迅速走红，“国民女鹅”的称号得到广泛认可。在年仅17岁的张家齐身上，我们看到了00后运动员的气质：谦逊和自信并不冲突。

　　奥运期间，人气顶流的要属国乓团队。以鼓掌很大声的刘国梁和一个人扛起氛围组的马林为首，“龙蟒獒”三兄弟已经火到有番外而上了热搜#假如和马龙张继科许昕做同学#。而被快手网友戏称为“人民艺术家”的许昕更是凭借想吹球却又硬生生憋回去还偷瞄教练的镜头，让“因吹思停”的老梗从快手翻红全网。

　　是的，运动员不只拥有运动技能。在拼尽全力追寻梦想之余，他们身上也有普通人的棱角和可爱的一面。

　　自1896年第一届雅典奥运会开始，大概没有哪届运动会像第32届东京奥运会这般特殊。这是奥运会历史上首次非因战推迟，而现场观众席上没有观众，只有工作人员和参赛人员的奥运会。

　　巴赫在连任国际奥委会主席后提议，在原本奥林匹克格言“Faster（更快）、Higher（更高）、Stronger（更强）”后面再加入一个“Together（更团结/在一起）”。“当前，我们更加需要团结一致，这不仅是为了应对新冠疫情，更是为了应对我们面临的巨大挑战。当今世界彼此依靠，单靠个体已经无法解决这些挑战。”巴赫还开玩笑说，“在主席选举之后，我来到奥林匹克之家的花园，问顾拜旦（雕像）是否同意我这个修改建议。我可以告诉你，顾拜旦在花园里冲我微笑”。

　　当奥运会这一本体发生变化时，与之相关的一切也开始了改变。这其中最令人感动且感慨的，是对于人本身的关注度上了新台阶。媒体的目光不再只停留在奖牌榜或世界纪录上，大众对运动员的关注也不再局限于其体育生涯。或许是近年来，经历过种种大事件的洗礼与考验后，人们愈发认识到，体育之所以魅力无限，体育精神之所以令人澎湃，根本原因就在于体育的主角与内核永远都是人一个个顽强、坚韧、跟自己死磕、不轻易向所谓的命运妥协的人，一个个脆弱、可爱、受过伤却依然咬紧牙关的人。更重要的是，这些将自我生命与竞技体育紧紧捆绑在一起的人，本质上也是平凡的人。也许他们拥有无与伦比的天赋，恰好被伯乐发现，通过努力训练，走上了不同的生命轨迹，拥有许多高光时刻，但在生活中，他们跟我们并没有什么差别。

　　作为观众的我们，也更乐意看到一群鲜活而真实的人在奥运赛场上展现出的更有人情味的一面。他们无所顾忌地放肆开心，无比坦荡，自信又骄傲，不再伪装自己的疼痛和紧张，即便失败，也以令人尊重的姿态退场。当我们崇拜这些运动员却不再神话他们的时候，当我们想要了解运动员的另一面的时候，某种程度上，奥运会的那种庄重感和严肃感就被渐渐地消解了。这种消解，并不是奥林匹克精神的消散，而是人们在包容、轻松、愉悦氛围的衬托之下，对于“更高、更快、更强、更团结”精神更深入地理解和孜孜不倦地追求。

　　这才是我们始终期盼并深爱奥运会的原因。在我们为运动健儿展我国威感到自豪的同时，也把奥运会当作一次大型公共事件来对待，试着在事件发生的时候，保持更多元、更开放的心态去看待、评判，试着在探讨时带着更多人情味和同理心。当下，我们还可以把奥运当作一次全人类在对抗变数、克服困难时，跨越七大洲四大洋前来相聚的盛会。好让每个人都知道，在当今看似混乱无序的世界中，那些历经数代建立起的秩序与规则依然有效，那些人类千百年来推崇的精神与荣耀仍旧具有普世价值。

　　关注奥运的人，应该已经见过很多次快手的身影了，这也显示出今年看奥运的一大变化。作为东京奥运会官方持权转播商，快手正在开启一种全新的奥运观看方式。

　　想想从前，最初在广播里听奥运，后来围着电视看奥运，基本上体育频道转播什么，我们就看什么我们没有选择的权利。如今，媒介形式发生了巨变，多屏时代正式到来，人们看奥运可以几个屏幕同时打开手机、电脑、电视、平板。就算同时想看好几场比赛，也不会落下任何一场。而快手的存在，则让看奥运这件事多了几分不一样的味道。

　　内容上，快手转播奥运做到了快而全。“快”，哪怕没有直播看比赛，也能在快手第一时间刷到比赛的消息与结果；“全”，不仅能看到全部场次的赛事，还能刷到赛事相关的各种内容，进一步感受比赛的激情与乐趣；快手是奥运热梗名梗的发源地，比如“中国最美雨蝶张雨霏”“苏炳添苏神”“汪顺颜值与实力并存”等爆点就是从这里来的。无论你想看什么比赛，都可以去快手上寻找相关的信息。

　　互动玩法上，快手也将受众与奥运的关系，从单纯地“看”推进到“一起玩”。最直观的体现就是已经刷屏且广受好评的短视频《决战东京奥利给》，这是一支由快手的一位还在上大二的用户与官方合作的纸版动画短视频，从视觉美学到构思创意，再到内涵立意都令人眼前一亮。这是快手与用户站在一起，共同沉浸在全民奥运氛围中的绝佳典型。

　　赛场之外，你还能与千万网友一起互动。赛事下方的评论区里，总能找到可爱的网友们不断产出的各种神评金句。也不用担心看不懂比赛，有热心人会解释。

　　欣赏激烈刺激的比赛之余，上快手看看自制内容，也是这个夏天的绝佳之选。比如去《老铁早上好》听听张绍刚、傅首尔等嘉宾，与网红主播孙晓乐、东京观察记者刘语熙一起，为观众带来多场别开生面的奥运资讯点评。或者上《冠军来了》直播间，操心一下中国三人女子篮球队姑娘们的择偶标准。

　　奥运会好比一个全民大节庆，“参与感”永远是不可或缺的元素。在快手上，你确实可以体验从单纯地“看”到痛快地“玩”。比如一个只会喊“奥力给”的奶黄色呆萌吉祥物引发了网友的游戏热情。

　　放眼体育行业，转播奥运可以看作快手加速布局体育版图的标志性动作。如今的快手已拿下多项大型赛事版权，正在与众多品牌跨界合作，进一步强化快手平台的体育属性，为用户在体育生活领域带来更多维的乐趣。

　　截止发稿前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，而在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关线+。

　　整体来看，快手此次全程转播奥运的过程中对传播内容的把控，对互动玩法的设置，也延续了品牌始终坚守的一种“国民性”。快手一直在讲“拥抱每一种生活”，某种意义上说，品牌正为我们缔造属于东京奥运的独特记忆，也在弘扬每一种奥运精神，拥抱每一个奥运人生。这种亲近生活、聚焦于人的品牌态度，是快手的“招牌秘笈”，也是身处当下不安环境里的人们所需要的柔软与温度。

　　奥运会依然在继续，这场盛会所传递出的能量，稍稍稀释了被暴雨与疫情轮番摔打的我们心中弥漫着的那些沮丧与焦灼。每当看到年轻的面孔突破自己，突破记录时，内心会生起一种盼望，那或许是继续生活下去的热情与信念，又或许是面对未知的勇气与决心。

　　就像1988年汉城奥运会，短跑名将卡尔刘易斯输掉百米决赛，第二天又在跳远决赛中跳出八米七二的成绩，看了那场比赛的作家史铁生写道：“看来他懂，他知道奥林匹斯山上的神火为何而燃烧，那不是为了一个人把另一个人战败，而是为了有机会向诸神炫耀人类的不屈，命定的局限尽可永在，不屈的挑战却不可须臾或缺。”

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