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2022
03-17

抖音推汽水快手上回森B站搞厂牌大厂咋都扎堆做音乐?

  最近,汽水音乐APP虽已上线,但仍需邀请码才能进入,留足了神秘感。可以说,汽水音乐上线是字节跳动进军音乐的一个节点。

  对于在线音乐市场而言,这并非第一股活水,除本就盘踞如此的腾讯、网易,其他大厂们正在以各种形式“下场”。

  快手、抖音前后上线音乐APP,B站、虾米搞起音乐厂牌,TME、网易云细分领域动作频频……后版权时代,在线音乐市场或许会比之前更热闹。

  其实,在汽水音乐正式上线前,关于它的玩法和功能就被曝光得差不多了,如今在正式版本中也得到验证。

  根据官方说法,其主推分类电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能,有“播放”“发现”“主页”3个一级入口.

  目前的国内音乐市场,抖音可谓是华语音乐的宣发前线阵地。同时,音乐也是短视频的重要基因。

  近年来,短视频火速爆发,几乎让整个音乐行业重新洗牌,抖音神曲、洗脑BGM逐渐成为音乐市场里的一股“野生力量”。

  然而,这股力量却没能转化为抖音自身的音乐优势,大有为他人作嫁衣的意思。因为大多用户依旧习惯在抖音听到音乐片段后,便前往其他平台搜索全曲。

  显然,字节跳动肯定不满足抖音只作为一个宣发平台存在,势必要打造属于自己的音乐闭合生态。

  根据中国互联网络信息中心数据,2017年~2020年,国内在线亿人,年均复合增长率达6.29%,预计2022年规模将达到7.17亿人。

  2017年的市场规模为42亿元,2020年则增加到人民币128亿元,年均复合增长率为44.98%,预期2022年将达242亿元。

  比如,同为短视频巨头,抖音的老对手快手早已开始布局,2020年推出“亿元激励计划”,通过“烧钱”战术来吸引创作者。

  同时,在线音乐平台方面也没闲着,2021年3月推出K歌APP“回森”,2021年5月上线在线音乐APP“小森唱”。

  B站则从2020年便不再隐藏对音乐方面的野心,除力推音乐区内容发展外,还举办了《说唱新世代》《我的音乐你听吗?》等爆款音综。

  同年,还与QQ音乐达成深度合作,就音乐人扶持、优质音乐内容推广等角度推出“干杯计划”。

  2021年,直接将“干杯音乐”成立为音乐厂牌,打造艺人经纪部门,并签下部分音乐区UP主和音综中的人气选手。

  在腾讯放弃独家版权一个月后,阿里旗下的大麦宣布,推出音乐内容厂牌“虾米音乐娱乐”,主打内容、场景和音乐人,将带来包括演唱会、音乐节、Livehouse巡演在内的音乐演出活动。

  网易云打算“模仿”B站走社交路线,孵化出一批自己的UP主,利用他们撬起社区生态,维持用户粘性。

  对于刚入坑的字节跳动而言,前有腾讯音乐、网易云音乐,后有快手、b站和虾米,汽水音乐究竟能否出头,还需要时间的考验。

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