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2022
03-17

不赚钱的中国youtube?一年亏68亿b站该何去何从?

  B站总裁兼首席执行官陈睿表示,到了2022年,会把用户的成长与收益的比例由“七三开”转化成“五五开”。

  根据发布的业绩来看, B站在2021年的收入总额为193.8亿元,比去年同期增加了60%以上。其中,第四季度的收入较上年同期增加了51%,达到了5近60亿元。

  但同样的,随着业务的扩展, B站的损失也在不断增加:2021年第四季度,公司的净亏损为20.96亿,去年同期为8.4亿。而在全年,公司净亏损为68.09亿元人民币,2020年则为30.54亿元人民币。

  腾讯,优酷,爱奇艺这三家国产短视频大平台的“三分天下”局面,将有机会被哔哩哔哩打破。

  据报道,目前 B站的日均活跃人数已经超过了7200万,超过了优酷,成为了与爱奇艺、腾讯三家公司并驾齐驱的三大视频平台。

  在未来的几年里, B站的主要策略就是增加用户和增加营收。然而, B站的雄心壮志之下,却是一份差强人意的成绩。

  从最初的二次元视频平台,再到出现直播功能,再到短视频,再到收购影视版权,推出电影纪录片等长视频,花样百出的 B站,在刚刚过去的这一年里,挨了一记重拳。

  很明显,B站的股价在走下坡路,目前B站美股股价在80美元左右,港股股价600港元出头,距离最高点都跌了近一半。

  不仅如此,就在3月13日,B站又被曝出“隐私换会员”,同户通过输入自己包括真实姓名在内的隐私信息可以换取“大会员”。

  消息一出B站又被冲了,因为其没有广告,弹幕有意思而让越来越多的年轻人喜欢上,但是却一次又一次地让用户大失所望。

  同一天,B站回应称活动是B站与运营商合作的电话卡申请登记页,不是要收集隐私的活动。

  虽然这样说,可互联网是有记忆的,网友们纷纷表示很失望,毕竟隐私信息,说要就要,不合适吧?

  这已经不是B站近期第一次引发争议了,前不久的盲盒魔力赏事件已经让很多用户寒了心,用B站弹幕中常出现的热词来形容就是:B站,危!

  很多人奇怪为什么B站每年都亏钱还能屹立不倒,简单来说就是账上有钱,被人看好,有发展前途。

  其中,最引人注目的是广告业务。在2021年,广告收入较上年同期增加145%,属于是年年增长年年亏钱。

  任何事情都是有两面性的,用户肯定了平台的内容才会继续看下去,但如果广告投放太多的话,必然会引起用户的反感,从而造成大量的用户流失,那么如何在广告收益和保留用户中找到并保持住这么一个平衡,这就是 B站的当务之急。

  2021年,B站游戏业务收入只比去年增加了不到10%,可以说是毛毛雨了,在总营收中,游戏所站的比例也创下了历史新低。

  与增值服务“大会员”相比,游戏为B站带来的收入可谓少得可怜,随着B站的亏损逐年扩大,自主研发和引资做游戏也没能在危难之际为哔哩哔哩大显身手。

  直白的说,就是B站的游戏业务基本废了,没人玩,没知名度,年年投入还不小,如何用游戏赚钱,这一点我认为可以和腾讯学习一下。

  毕竟中国做游戏的,腾讯的地位就好比《雪中悍刀行》中的王仙芝,无敌天下一甲子,自称天下第二就没人敢称第一。

  说完游戏,再来说说发展如火如荼的电商,薇娅逃税几个亿的新闻让无数人知道了电商的利润有多恐怖,自然而然,大厂也不会放过这块蛋糕。

  随着电商的普及和规范化,电商销售额每年都在迈开大步迎风走。B站电商及其他业务去年收入为28亿元人民币,同比增长近90%。可以说,电商也是B站屹立不倒的主要资本之一

  诚然,电商是B站主要的收入部分,但是如果想要长足发展,魔力赏这样有争议的盲盒电商,也是需要找到一个合理的方式存在的,否则只会白白损失用户。

  我认为“回头客”多,“新客”多是B站亏而不倒的资本,哔哩哔哩CEO陈睿曾表示,让用户满意,是B站的价值所在。


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