快手打造城市级IP 激活城市消费新动能

　　12月18日，由广州市商务局指导，快手主办的“快赞广州快手市井生活节”在广州琶醍正式启动。作为国内大型短视频平台快手首个大型城市级IP项目“快赞百城”的第一站，“快赞广州”依托快手亿级流量与成熟的技术产品能力，聚合广州本地商家、特色品牌、网红达人等各类资源，赋能城市新业态、激活城市新消费。

　　当日的启动仪式上，快手深度阐述了新市井商业生态，并发布了《磁力数观广州城市数据报告》（简称：报告）。报告显示，在快手平台，广东城市视频当中，广州相关视频平均播放量最高。截至今年7月，相比今年2月份近半年数据，广州相关视频量增长16.1%，视频播放量上涨42.9%。快手方面表示，希望借本次活动，进一步推动广州相关产业、市场和电商深度融合。

　　在活动当天，快手更邀请了众多达人、主播“大咖”在线下为市民们带来精彩表演，掀起一场粤式嘉年华。

　　据《磁力数观广州城市数据报告》显示，截至今年7月，所有入驻快手的商家中，广东商家平均销量最高，其中广州贡献率过半，多家企业业绩喜人，发展势头强劲。

　　直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。2020年3月，广州出台《广州市直播电商发展行动方案（2020~2022年）》，提出要打造“全国著名的直播电商之都”的目标，引起广泛关注。

　　在直播电商方面，快手一直与广州保持着紧密合作。在2020年和2021年由广州市商务局主办的广州直播电商节期间，快手均设立了快手直播电商专场，且成绩亮眼。而本次“快赞广州”活动中，快手联合专业的电商服务团队，通过集中曝光和政策扶持，帮助广州本地商家实现数字化升级，助力广州打造“直播电商之都”。

　　快手磁力引擎销售副总裁王骊之表示，“快赞百城”首站选择落在广州，因为广州的城市文化底蕴深厚，商业发达，聚集了众多的产业带，包括服装、珠宝、化妆品等。同时也是一个包容的城市。希望凭借快手“短视频+直播”的优势，促进广州各行业数字化转型升级。

　　据介绍，一方面，将针对广州“腰部”品牌和商家开设电商挑战赛，在比赛期间集中曝光，激发商家参与热情，通过专业运营、精准流量扶持商家成长，以长效补贴切实提升竞争力，目前已成功孵化数十家小微商家。

　　另一方面，依托以“快手广州”为代表的快手官方账号和各个达人账号组成账号矩阵，打造#快赞广州#挑战赛等营销热点事件，为广州特色产业带和优质品牌、商家引流，让过亿的快手用户关注广州电商。

　　其实，快手一直关注广州产业带、品牌、商家的数字化转型。随着平台的不断深耕，快手电商在广州已打下深厚基础，不仅孵化出一批“头部”主播，而且商家数量和销售额增长显著。报告显示，2021年7月对比2021年2月近半年数据，入驻快手广州商家数量增长55.8%，商家销售额上涨41.7%；其中服饰箱包销售额最高。

　　广州活跃用户中，有33.8%通过快手购买过商品，其中41.9%为女性，90后及以下用户占比最高达70%。

　　2021年，快手正式展开新市井商业。平台正在积极打造5.7亿月活用户的数字市井家园，据了解，快手的发现页、精选页、关注页和主页，分别对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺，每个模块承担着不同的任务，已经成为品牌私域影响力的储备池和长效经营的商业之地。

　　在“快赞广州”活动启动仪式上，快手同城首次发布快手本地生活能力。而“快赞广州”的活动，则是快手布局本地生活服务、深度迁入本地生活消费的一大尝试，也是广州相关部门积极吸纳平台经济样态、推进城市消费的重大举措。

　　活动期间，快手在线上开设#快赞广州#线，设计“快赞广州”城市定制魔法表情，引发全网互动；开放“广州吃喝玩乐榜”，聚合优质商家，开启达人探店，以多样化内容令消费者持续“种草”。

　　据悉，12月18日至19日的快赞线下集市与线上玩法联动。以“羊城狂欢”“粤潮粤爱”“经典岁粤”“寻宝市井”四个分区承载本地文化。活动当天，多位达人空降、乐队开唱，为广州冬季带来火热氛围，更吸引了众多市民现场“打卡”体验。

　　“良好、可信的社区环境不仅推动着快手电商走向新市井商业，也推动着快手电商GMV快速增长。” 王骊之表示，自快手大搞信任电商和品牌以来，相比半年前，快手生态的品牌商家数量增长150%，品牌类商品GMV增长 731%。10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中，数码家电GMV同比增长超过300倍。

　　王骊之透露，“目前，平台超过10万的创作者。过万粉丝的创作者中，有33%的创作者在平台稳定发展超过3年。”

　　广州因商而生、因商而兴。“快赞广州”立足城市品牌、激活城市消费，将城市风貌和新消费、新业态、新品牌相结合，传承广州文化基因，让不同城市的用户充分体验广州的城市魅力。截至目前，#快赞广州#话题播放量已过亿。

　　透过线下活动与线上“短视频+直播+互动”等多样化玩法的融合，商业、文化与生活深度互嵌，让广州的市民在特色的潮流文化空间中与主播、乐队、达人们进行沉浸互动，感受这座千年商都的年轻气息与新风貌。

　　今年7月19日，广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设，为广州商贸企业发展提供了政策红利和历史机遇。今年11月，《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》正式印发，是广州建设国际消费中心城市的又一实质性进展。

　　业界看来，“快赞广州”作为快手助力广州建设国际消费中心城市的重要举措之一，聚合并赋能本地优质产业与商家，有利于广州进一步打通消费循环、促进城市商贸品牌建设与推广。未来以“快赞百城”为代表的城市级活动也将释放出更大潜力，成为不同城市培育新业态、释放新消费、塑造新品牌的重要助推力。

　　在快手平台，每天新增广州相关线万+、每天新增广州相关视频量18万+、每分钟广州相关内容播放量117万+；

　　2021年7月对比2021年2月，近半年数据，广州相关视频量增长16.1%，视频播放量上涨42.9%；广州活跃用户中男性占比超六成，女性占比上涨2.2个百分点；90后及以下用户占比近六成。

　　2021年7月对比2021年2月，近半年数据，广州服饰电商商家数量上涨24.3%，其服饰销售额提升39.5%。美食商家数量增速20.5%，广州美食销售金额增速38.4%。

　　用户在广州发布的视频量排名：1.穿搭 2.生活 3.游戏 4.美食 5.娱乐。

作者：admin

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