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2021
12-30

思考——抖音是如何超越快手的?

  对UGC来说,没用户就没内容,用户越多精品内容就越多,就越具有优势,因此,UGC是起步积攒用户难,但是有上亿用户后,就具有极大竞争优势,

  可惜,就过了一个年,快手的用户就大量流失去了抖音,后来我也下载抖音看了下,发现抖音的短视频质量确实更高,于是我也去了抖音,就这样,快手迅速失去了大量用户,从此败给了抖音。

  抖音当时做的,主要是提高短视频质量,尤其在前期邀请了一批高质量创作者入驻,有了一定的精品内容,另外在算法、音乐、特效等方面入手,抖音的视频,确实比快手的更具有美感,观感更好,这是最关键的。其次,在宣传推广上,区分快手老铁,好像他们很俗,自己很高雅,然后利用过年期间,发了个大红包,吸引下载,尤其大量中年用户涌现,这些是以前快手都没有的新用户。

  随后,在更高质量短视频的优势下,抖音滚了一年的雪球,成功将快手的很多用户吸收过来,我曾经快手关注的用户,有1/4的销户了,还有一些卖号了,一大半的停更了,没有流量的快手,那些UGC用户也都流失了。


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