快手电商正式推出快手好物联盟

　　近日，快手电商宣布将于 2021 年 3 月 26 日在浙江杭州举办“ 2021 快手电商引力大会”。这是快手电商成立以来首次以行业大会形式对外发声。

　　在 2020 年，快手电商迎来快速发展，成长为直播电商行业的领先平台。根据快手 2020 年第四季度及全年业绩数据， 2020 年快手电商商品交易总额（GMV）为 3812 亿元，同比 2019 年大幅增长539.5%，快手电商用户平均复购率由 2019 年的45%提升至 2020 年的65%。

　　本次“ 2021 快手电商引力大会”上，快手电商将进一步发布“红利计划”，从产品、营销、流量等角度针对主播、品牌和服务商释放红利，助力商家在 2021 年获得更快发展。大会还将邀请快手电商主播代表参爷、品牌代表blings香水以及服务商代表盛京商业上台分享，并会为优质商家颁奖。

　　“快手电商引力大会”首次提出“直播电商2. 0 时代”概念。相比传统电商的「商品+公域」和市场逻辑，快手电商则以「内容+私域」为核心，以“有趣+信任”的用户心智形成了自身的独特竞争力，引领了直播电商的新风潮。本次大会，快手电商将针对“直播电商2. 0 “富二代”分享自己的思考。

　　此前，快手电商在 2020 年前已经发布了一系列扶持政策。其中，新商家开通快手小店生效后 30 天内，前 100 万元交易额将享受平台技术服务费减免。2020 年 116 购物狂欢节期间，快手电商还拿出亿元现金和十亿流量重点扶持中小商家。

　　此次“快手电商引力大会”，则是要进一步为商家降门槛、放红利，帮助更多商家、品牌和服务商在快手快速入门成长，做好具有高确定性的长期生意。通过新“红利计划”的发布，快手电商希望让每个主播都拥有自己独特的引力， 2021 年，快手电商将提供更多支持和服务，与主播、品牌、服务商一起成长，共同开启直播电商2. 0 时代。

　　快手电商正式推出“快手好物联盟”，并将联动流量投放工具“小店通”和粉丝头条共同实现对商家的产品赋能。

　　快手电商正式推出“快手好物联盟”快手电商最近在北京举办“电商开放日”活动。快手电商业务负责人余双宣布，未来快手电商将从生态、营销、产品三方面全面升级，赋能商家。在产品侧，快手电商正式推出“快手好物联盟”，并将联动流量投放工具“小店通”和粉丝头条共同实现对商家的产品赋能。

　　好物联盟是由快手电商官方推出的品牌商品供应链联盟，目的是降低主播达人的电商化门槛，为主播达人提供更多优质的商品供给。好物联盟的生态将由推广者、商家供应链、招商团长组成。针对招商团长，快手电商将提供线上结算能力、数据沉淀与积累、达人与商家推荐、0费率、达人爽约保护、营销合作等多项赋能。针对商家供应链，快手电商将推出10家金牌供应链和50家银牌供应链，并由快手电商官方背书与挂牌。

　　此外，“小店通”作为服务商家的一款流量型工具，可助力商家进行直播推广，通过优化订单支付、信息流发现页投放、直播跳转直播间等方式，最终实现涨粉卖货。快手电商近日公布8月订单量突破5亿单，过去12个月的订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，位列电商行业第四。同时快手电商日活用户超过1亿，平台活跃商家数超过100万。

　　此次快手电商推出好物联盟，实际是自建分销库，意在加速开拓供应链。对比抖音此前宣布断掉外链的做法，快手此举并不意味着将挑起与阿里、京东、拼多多等平台的竞争。在建立分销库完善自身电商生态的同时，快手将继续坚定地选择与京东、拼多多等第三方平台合作绑定。抖音以内容带动人气，快手以主播为核心带动内容，决定了快手的主播达人更易拥有粘性高的粉丝，获取下沉市场流量。此次快手电商推出好物联盟发力供应链，将为主播提供更丰富的商品库……

　　快手好物联盟作为快手的分销平台，能够链接达人和商家，将商品卖给消费者，以往采取的是定向招商的方式，现在为了商家能够更好地卖货，快手好物联盟开放入驻，此次入驻分“无限制类目”及“特殊类目”分销权限，接着看各分销权限的要求及开通入口。

　　（1）除美妆/个护清洁、珠宝/钟表、奢侈品、食品、生鲜、趣味玩物、虚拟/服务、房产/汽车、宠物生活类目下宠物活体外的类目；

　　（1）快手小店店铺状态正常，直播、短视频、profile页的挂车功能正常；

　　（3）小店星级≥4星（备注：由于综合分上线时间待定，先行标准为dsr≥4.7）；

　　（1）以下类目商品暂不支持加入好物联盟：生鲜、趣味玩物、虚拟/服务、房产/汽车、宠物生活类目下宠物活体。

　　（2）美妆/个护清洁、珠宝/钟表、奢侈品类目以官方品牌库名单及相关准入标准开放入驻，目前可通过线下邮件申请，行业审核通过后，开通分销库入驻白名单。

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