抖音、快手、视频号的特性分析

　　随着当下生活节奏越来越快，人们获取信息的节奏也越来越快，短视频作为热门的传播体发展迅速，产生了以抖音、快手、视频号为主的三大巨头。

　　今天带大家来了解下这三大短视频平台各自的特性，以及选择哪个平台才能将我们的自身优势发挥至最大？

　　本能直达内心：人类就是容易对于新鲜的、刺激的、直观的事物产生好奇的本能，而视频相对于图文来说，少了处理与转化的过程，更能直接触达用户内心。

　　通勤路上、中午休息、睡觉前、上厕所间隙...这些碎片化的时间你会干什么？这些短时间内，想要看完一本书、一集电视剧或是一集综艺节目，都是不可能的，于是时间更短的短视频应运而生，取代长视频占领者你的碎片时间。

　　无门槛：进入短视频平台创造内容的无门槛也让短视频火爆起来。只要拥有一部手机，好的创意、好的技能甚至是好的颜值都能在这些短视频平台拥有巨大流量。

　　想要做好短视频，首先就要对各个短视频的平台特性有基础的了解，不同的平台，它们的用户群体、用户喜好、受欢迎的视频风格、各自的算法和推荐机制不同都有很大的不同。

　　相信很多人都有这样的体验，随便打开抖音，说好的只刷几分钟，结果沉迷其中无法自拔，不知不觉几个小时就过去了。所以，抖音也成为了了最活跃的短视频平台之一。根据数据显示，抖音日活用户超4亿，每天有超过4500万条视频上传，平均日播放量达到600亿。要知道这个数字已经很了不起了，日活超抖音的也就是微信、微博这些 大家常用的社交app了。

　　人群分析：根据数据显示，60%的人群分布来自一二线城市，正在向三四线城市下沉。由此我们可以推断出，抖音的用户群体大多在于消费能力比较强，对新鲜事物的接受能力也比较高的年轻人。

　　所以根据人群分析来说，抖音在内容创造上，需要倾向于优质的视频内容，由于本身的认知水平比较高，所以需要创造出更有创意、更具新鲜感、更有营养的视频才能打动他们。

　　内容分发：抖音是通过把权重高、转赞评高的、受欢迎的内容源源不断注入流量。对于头部内容的流量倾斜较大，从这个角度来说对于创作者不太友好。

　　推荐机制：兴趣推荐。抖音的分发机制是中心化的，以一些头部内容、头部用户为中心，最大的特点就是爆款和流行，当你在抖音上看到一个喜欢的视频，通过点赞、转发、评论、收藏之后，通过抖音的AI只能识别视频的内容，给用户标上兴趣标签，在后期将会把这些标签的视频推荐给你。

　　比如说你很喜欢看一些美妆类视频，那么抖音的大数据智能识别AI则会在千万个视频里找出这一类的视频推送给你，所以内容本身的权重会高一些。但长期只接收一类消息，久而久之难免会产生信息茧房。

　　短板：社交短板。抖音这样的推荐机制也导致了更多更有流量的视频长时间推送到用户面前，形成头部流量，但是这种中心化的平台算法会不利于短视频社交属性的发展，导致社交领域属性极低。

　　内容为王：未来的抖音仍然会以优质的内容作为传播爆款视频的依据，优质的内容仍可以获得巨大曝光。

　　目前开通了抖音小店，也在鼓励商家认证企业号，鼓励直播等，各种变现渠道越来越完善，未来抖音的发展仍是短视频最看好的平台。

　　快手的起步要比抖音早得多。抖音起步于2016年，而早在2011年3月，快手前身“GIF快手”就已经诞生了。由名字可知，快手前身是专做图片的一款软件，直到一年后，快手才转为专做短视频的一个平台，用于记录和分享生活的社区。在2017年，快手日活用户就已经超一亿了。每天生产超1000万条视频。

　　人群分析：快手的主要人群集中在三四线城市，正在向一二线城市发展。所以快手有其独特的“草根文化”、“老铁文化”，更多展示的是生活的真实状态，更平民化，相对于抖音来说更显质朴。

　　内容分发：“拥抱每一种生活”也昭示着快手的价值观——普通但包容。快手采用去中心化运营，发布的内容主要是根据用户的兴趣分发，更关注于创作者，也就是说每个作者都能在快手相对平等地获得流量和曝光，相对于抖音来说能为创作者提供更大的创作空间，但是对于内容来说却很难像抖音那样做到保证质量。

　　短板：快手目前还是比较专注于三四线城市用户，加上自身的门槛较低，对内容质量的包容度比较高，所以难以保证内容的质量

　　未来的发展方向：一方面，因为自身内容质量不高的问题，快手将会完善内容生态；另一方面还是会保持原有的社区温度，提升内容的优质分发，加快广告商业化的效率。

　　经过一年的蓬勃发展，现在已成为仅次于抖音和快手的第三大短视频平台，发展速度可谓迅速。

　　人群分析：基于视频号的社交属性，涵盖微信生态的每一个用户，群体庞大，而视频号更注重人的“身份感”，点赞的每一个视频都是基于自身的特性，

　　算法机制：视频号的算法机制是基于微信生态强大的社交机制进行的，视频号相对于抖音和快手来说，更倾向于人而非内容。对于视频号来说，粉丝的点赞、关注等更为慎重，而和粉丝的黏性也更强。可以关注到的是，在视频号内，正能量、高价值、共鸣性强、有情感的视频可以获得更多关注度。

　　未来的发展方向：视频号基于自身较强的熟人社交圈属性，可以关联一切，打通原本零散的社交圈、内容创作和商业变现圈，让微信生态圈有了更多的机会。视频号是微信生态的重要链接板块，有利于打通私域流量：视频号发布动态时可以加上公众号链接、入口，可以链接原本零散的公众号、朋友圈、小程序等产品组件，让它们相互链接导流，扩大曝光量，从而完成流量变现。

　　2020年突如其来的疫情让很多商家的战略布局从线下转移到线上，而这也是未来发展的一大趋势。短视频想要做全平台的渠道布局并不是很难，但需花费大量的运营成本，所以在运营初期，可以根据上面的介绍选择一个适合自身的短视频平台进行运营。

　　但是不管如何，短视频平台已经从单一的、简单的内容到更深层次的审美、正向价值转变，而不变的是优质的内容，这才是让视频获得更多关注的根本所在。

作者：admin

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