从3个案例看app营销策略

　　全民手机的时代，移动互联网商业带给人们太多震撼，比如天猫双十一活动手机端的成交量已经超过80%；知识经济不就是通过手机把人们零碎的时间加以运用，实现全民学习的热潮；基于手机APP的各类共享经济更是前赴后继的出现，刷新人们的朋友圈。

　　手机APP作为移动互联网的平台，目前在应用公园，不需要编程就可以自己制作手机APP，而且整体成本不到传统的外包的十分之一。而且应用公园还有近百个垂直行业的整套原生APP模板，可以使用。

　　应用公园这类的APP在线制作平台，所带来的技术变革、商业模式平台，让数以千万的中小企业及个人都可以自己制作手机APP。那么制作出来的APP该如何运营推广呢？

　　APP营销案例之一：支付宝斥巨资推全民开店计划

　　支付宝的规则无意更加简单暴力直接的：只要用户在线下说服餐馆入驻支付宝，那么便能得到300元钱。300元的推广费的诱惑力肯定足够强大，就连我周边很多朋友都在拿手机赚钱。

　　全民营销，就是不用花资金、不用底薪，免费养了一大帮销售员，而且用他们的提成是根据商户入驻后才分成的。这个项目无论最终能达到什么结果，但是活动绝对不亏，而且活动本身就成了热门话题，大众在讨论的过程中，就已经达到了效果。

　　第一个是全民营销系统的，这个则是品牌话题传播。“色”“诱惑”就是互联网的第一生产力，虽然有些刺耳，但事实就是如此。优衣库的事件、主播黄鳝事件，都引起了上亿人的谈论。近期“他趣”直接推出了“共享女友”计划，借助共享经济这波东风，实现了朋友圈的疯狂传播。

　　北京某APP在上线初期，北京建外soho寒风瑟骨，突然出现一群三点式美女，背上印“用我”等字迹，非常低俗，但效果达到了吗？至少你看到文章的时候，就知道了这回事，而活动当日，拍照者自然无数。

　　当日这种手法对品牌知名度的提升非常有用，但是对品牌形象有一定的打击，关键看产品定位及操作。车站不同样如此，汽车的档次就降低了吗？

　　除了“全面营销”的渠道策略、品牌时间传播，地推是永远少不了的，而对地推做到极致的无疑是饿了么。正是依靠这种方式，让饿了么从最初几个人的小公司，直接面临美团的竞争，最终平起平坐。

　　饿了么在最初的推广阶段，直接杀入餐厅，然后一桌一桌地问，手上带着礼品，现场请求他们下载。一般小女生都有同情心，都会下载体验的，而且还有优惠。

　　下班了之后，经常会发现饿了么员工举牌大游行，不出一个星期，人尽皆知。地推的地点，无疑是上班族较多的地点。而从渠道营销、品牌方式到地推，三种方式哪种都必不可少，根据自己产品的特点及资源，选择自己适合的。把每一种方法做到极致，就一定有效果，坚持、努力、执着，APP推广就是如此。

　　说到产品化拉新，它的逻辑是利用自身产品机制来激活现有用户实现增长，也就是刺激老用户带动新用户。

　　购物网站植入模式是将传统互联网电商平台植入手机APP中，方便用户随时随地浏览商品信息、下单购买以及订单跟踪。这种模式相对于手机购物网站的优势是快速便捷，内容丰富，推动了传统电商企业从购物网站向移动互联网渠道转型，是利用手机APP进行线上和线下互动发展的必经之路。

　　任何企业进军3G移动互联网，开发企业移动APP客户端去促使达到他们的目的——推动离线流量的增长。企业要想竞争中赢得一席之地的产业的未来，除了积极构建这种创新的营销模式，同时也需要加强或提高产品质量，相信这才是成功者之路。

　　我们的APP，本身就是一个资源、一个渠道、所以我们可以用APP自身的资源，与其他APP、媒体、平台等进行资源互换。不过互换前要注意在设计APP时，一定要预留一些应用推荐位置，无论在什么位置，但是一定要有，这是资源交换的筹码。

　　将APP应用提交至苹果APPStore和安卓市场、安智市场、3G门户、机锋市场、应用汇、N多等国内主流的Android应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便用户通过各种渠道进行下载使用。

作者：admin

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