【报告】2021年快手短剧价值研究报告(附全文)

　　【流媒体网】摘要：短剧经历1.0横屏尝鲜时代，到2.0野蛮生长时代，终于迎来了竖屏且规模化发展的3.0时代。

　　在这个万物可“碎“的时代，媒介改变着大众接受信息的方式，也逐步改变着我们的生活习惯。倍速追剧、片段式追剧、解说式追剧，这层层递进的追剧方式，都逃不过一个字”快“。于是，竖屏短剧，应势而生。

　　提到短视频app上的短剧，很多人第一印象还是土味、狗血和尬演。其实在去年，短剧已获得了官方正名。2020年8月，广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设了网络微短剧快速登记备案模块。短剧经历1.0横屏尝鲜时代，到2.0野蛮生长时代，终于迎来了竖屏且规模化发展的3.0时代。

　　消费者在哪里，商业价值就在哪里。根据触媒习惯调研，2021年人均收看短视频4.66天/周，8成受众周均触达短视频3天以上，其中，“影视题材” 是短视频题材中的最受偏爱的那一个。与大量需求不匹配的，是短剧用户的占比。86.7%的用户听说过短剧，但看过的只占到22.1%。随着短视频平台、传统视频平台和其他内容平台的全面入局、大力推广，短剧规模增长或将迎来一轮爆发。

　　如果说短剧规模增长还需后天努力，那么短剧的变现能力就是“天赋异禀”。短视频平台的变现能力是有目共睹的，头部平台在双十一均产生多位亿元级主播。短剧商业价值根植于平台商业土壤，天然具备较为完整的商业化能力；从前期对内容的赋能，到短剧本身的流量增值，再到剧中达人的针对性宣传，品牌可打通短剧营销全链路。以快手短剧《这个男主有点冷》女主角达人“一只璐大朋友”为例，通过短剧涨粉500W，达人GMV提升60倍+。相比其他KOL的成名之路，短剧达人的走红周期更短、更具备可预见性，适合广告主在后疫情时代的营销中破局。

　　达人合作与达人或账号主体进行合作；常见形式：带货、内容植入；

　　剧集合作与剧集、制作公司进行合作；常见形式：剧集冠名、深度植入、剧集前贴、内容定制；

　　平台合作与平台合作；常见形式：剧场级合作、深度定制，可以做共创活动、规模化的达人互动/联动，兼容以上两种合作。

　　以快手短剧为例，快手短剧是快手、“机构创作者”、“老铁们”共创的短剧生态平台。在传统植入、互动的基础上，为品牌特供“老铁代入”花样玩法，让品牌与用户达成“老铁交互”，助力品牌私域沉淀。

　　随着短剧市场潜力被激发，短剧的发展不会只是昙花一现，因此品牌布局的眼光也要放长远。本次研究报告中，为大家总结了短剧的五大最新趋势。本文仅展示部分趋势。欲了解请下载完整版本。

　　短剧用户网购品类中，食品饮料、服装鞋包、美妆护肤和日化清洁是用户最常购买的品类。3C虽然占比不高，只有8%，但次消费金额十分可观，达到1746元。短剧营销效果受到短剧内容与品牌/产品的契合程度影响。相得益彰的场景，能够更好地展现品牌/产品的功能和效果，提升传播势能。因此营销适配型短剧，将成为今后的内容趋势。

　　以前，各领域IP较为独立，影视、动漫、游戏、小说各自为营。主要的难点在于IP在跨领域中需要较长的制作周期，除非是大热IP，否则容易“得不偿失”。而短剧制作快，周期短，紧跟流行，热点追踪及应变能力优势突出，无论是网文、漫画改编，或者跨界IP合作，都能让短剧快速占领用户心智，获得较高的流量起点。

　　总而言之，耕耘内容是短剧锁定用户时间的基石，在精准、持续的流量触达下，转化就自然是水到渠成了。

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　　中央网信办等部门联合印发《关于开展IPv6技术创新和融合应用试点工作的通知》

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