快手直播盛典属于普通人的汇报演出

　　“谁说舞台只有一个C位？目光照亮的地方，就是舞台中央！” 2020快手年度聚光盛典（以下简称“盛典”）如期在4月10日晚落地海口。在现场，除去宝石GEM、华少、SHN48、腾格尔、许嵩、郁可唯等明星的现场助阵，快手年度聚光盛典的主角，仍然是那些主播们。

　　直播间观看总人数超过8000万，最高同时在线万，直播间互动总量超过3000万，在高光的数据答卷下，这一继续涵盖年度公会赛、分区冠军赛、全区冠军赛、年度总决赛的盛大活动，继续呈现着快手“拥抱每一种生活”的平台理念，也是对“公平普惠”底层运行逻辑的“年度汇报”。

　　如快手创始人、CEO宿华所言，在经历赴港上市、抢先成为短视频第一股的快手，“到了接受公众考验的新起点。”当流量的分配、社区与粘性等等要素在快手平台的变化中持续呈现，盛典本身的变与不变也成为了观察快手直播业务在快手定位和发展的极佳窗口。

　　这一维度下，快手聚光盛典所呈现的内容创新和规则延续，呈现了快手从平台侧的品类洞察、方向把控和具体细则，反映了在平台支持下主播们的具体成长路径，也显示着在快手的土壤下，娱乐直播内容成长的动力与潜能。

　　第一眼观察“2020快手年度聚光盛典”，直观的感受就是直播的形式从横屏变成了竖屏，并成为了首次应用竖屏直播的大型盛典活动。作为极具快手特色的大型全民狂欢、全民参与、全民娱乐活动，这一内容形式的变化不可谓不大。

　　这是一次大胆的尝试，也是一次艰巨的挑战。制作难度比想象中更大，具体到每一个细节，如内容的制作，舞美的设计，导播团队设备的升级，是物理变换拍摄角度还是通过遮幅去实现竖屏的内容等等，都是需要聚光盛典制作团队去落实的点。

　　效果上，更舒适、更符合日常观看习惯的体验最终成功达成，在直播过程中，不断有弹幕发来“好新颖”，“看起来更像平时的直播”等称赞。

　　快手直播年度盛典项目负责人对《三声》表示，“如果不出意外，（快手直播）年度盛典每年都会坚持去做。”这种“每年都做”的大型内容，往往能够从一些重要的变化当中窥见发起者的态度。

　　一个通俗的道理是，竖屏是移动互联网时代的重要标志，以“人”为核心的细节突出是竖屏的显性特点。快手官方也希望，能够通过盛典进一步为用户打造丰富的直播内容，让用户获得更为鲜活、更近距离的陪伴感。

　　聚光盛典制作团队也表示：“人们对于手机竖屏内容的观看习惯，已经是时代的标志。”这既是对当今前沿的一次尝试，也是基于对快手用户群体喜好的深刻把握，“顺应互联网时代的选择，是不会错的。”

　　为了让每一个普通人的直播都能被看见，被关注，快手在不断完善自身直播生态的同时，持续发力娱乐类直播，通过聚光盛典为素人提供更宽广的展示平台。作为2020快手直播年度颜值赛区冠军，大师姐在此次聚光盛典上倾情演绎了港风金曲《处处吻》以及复古舞曲《别再问我什么是迪斯科》，展现了素人娱乐主播的能量。

　　同时，与宝石GEM合唱《老铁情歌》的素人主播也借直播盛典的机会，让老铁们看到了，快手拥抱的不止明星，还有素人。作为聚焦每一个普通人的平台，素人是聚光盛典节目设置中的重点，在整场晚会中的比例较高、分量很重。成熟娱乐生态社区的形成，对娱乐主播来说也是一种反哺，如大师姐，逗比马晓伟等快手娱乐主播，已经和平台形成了相互促进的关系。当他们在晚会上表演时，总能引起老铁们的共鸣。

　　“不管你在天南或地北多遥远，我们都叫一声老铁，感谢你，陪伴我，教会我，要勇敢为生活尽情的表演”正如歌词里面反映出的快手生态，快手想让每一个普通人都能在其中找到认同感和归属感，都成为生活的表演者。快手CEO宿华在《被看见的力量--快手是什么》里写到：“幸福感最底层的逻辑是注意力资源的分配。”

　　“短视频和直播行业的领先者、第二大直播电商平台，中国第二大短视频平台，头部视频平台中内容社区活跃度第一”，是快手在招股书上对自身的核心定义。市值超过万亿港币的快手，在内容形式和品类上的创新，是驱动自身不断前进的动能。

　　聚光盛典直播内容及直播形式的创新，离不开快手“拥抱每一种生活”的核心理念。提及“快手直播”的最大关键词，仍然是通过贴近主播真实的生活，粉丝们能从中获得一份质朴但却又温情的陪伴感。

　　如果说“让普通人走上更大的舞台”是快手直播运行的底层逻辑，而为娱乐类主播提供获得更多收入的可能，则是让以“人”为主体的直播内容有了更大的活力与流动性。

　　扶持的政策、年度盛典的具体规则都是快手平台能动性的具体体现，过去一年，快手就先后推出“铁定你最红”、“盛夏巅峰赛”等活动赛事为主播创造营收场景；在直播生态到达一定规模后，加强公会引入和扶持力度，推动主播实现更好地管理和运营。

　　2020年，快手开放公域流量进一步给予中小主播流量支持，扶持优质内容。本次的2020快手直播聚光盛典，则是延续2020年末的快手直播年度盛典，通过官方活动，激发用户的参与感与帮助主播的成就感，增强粉丝与主播之间的情感链接。

　　在“发现平凡中的不平凡”的口号下，2020年快手平台直播次数达到了17亿次，同时，2020年快手直播业务收入达到332亿元，同比增长5.6%（数据来源：快手官方）。快手直播的高速增长，主要得益于主播数量的持续攀升。它展现了快手平台让更多平凡的生活被发现，让更多平凡的人不平凡的意义所在。

　　另一种延续是，盛典延续了此前的“分赛道”规则，不论是头部主播，还是长尾部分主播，在本次的聚光盛典上，都能找到自己的赛道，获得平台的激励。更加难能可贵的是，本次粉丝打榜的收入将全归主播个人所有，平台不参与分成，这同样是“流量普惠”原则的又一种体现。

　　辽宁营口钢琴厂的油漆工董师傅是另一个鲜活的案例。此前，董师傅平时的工作是为钢琴面板喷漆和研磨抛光，在闲暇时就喜欢弹钢琴。随着一段董师傅在车间演奏钢琴的视频被上传快手短视频平台，董师傅成为了一名网红。

　　当晚，董师傅身着黑色西装深情弹奏《太阳》，唤醒了观众内心沉睡的梦想。几个月前的他或许从未想到，自己能够成为快手上粉丝数量超过80万的热门主播。更重要的是，越来越多像董师傅一样的普通人，正通过快手向全国的观众展示梦想与坚持的力量。

　　不止迎合于流量与营收，更多的是为快手生态布局，服务于快手生态中的创作者，给这些人有表现自己的机会。在快手直播的生态逻辑下，快手的主播数量和用户数量占比是相对平均的，快手的收入主要来自中小主播，量也集中在中小主播。

　　不论是“变化”还是“不变”，盛典都展现着自己的定位，它既可以成为一场汇报，也可以成为一次承上启下的总结节点。在直播行业集体转型的当下，秉承一贯不变的社区感，快手“给素人被发现的机会”仍然是快手的核心方向。

　　当明星和素人同台，你是否会给素人以同样的机会？对快手年度聚光盛典来说，这并不是一个显性的问题，因为“这就是一场素人主场的盛典”。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈